口碑营销大爆发，SK-II与天猫小黑盒强强联手创下破亿神话！

口碑营销大爆发，SK-II与天猫小黑盒强强联手创下破亿神话！

神仙水、大红瓶、小灯泡、前男友面膜……随着国际品牌SK-II进入中国市场，在为消费者带来更高端体验的同时，也源源不断注入进军美容护肤行业。新的发展。就在近日，SK-II又强势入局——凭借新品光点笔，轻松拿下天猫小黑盒子单日美妆品牌第一名，成为天猫美妆首单突破100一举数百万。品牌营销活动！

神仙树之后，又一新品继续书写销售神话

其中，天猫小黑盒独占第一款“SK-II祛斑笔”，仅一天就卖出了近2万支，位居全店第一，近30天销量直接登顶精华类，可以称为仙水之后。店里又一个人气品牌！

不仅如此，在新品的带动下，光点笔和小灯泡套装在过去30天的时间里登上了顶级2、高端套装；与此同时，美妆四大类在这股热潮的带动下，精华液、洗面奶、乳液/面霜、眼霜等大品类也获得了当日品类销量第一。

作为SK-II的第一款新品，一经推出就引起如此轰动，在业内实属罕见。打造天猫黑匣子，举办多场精彩新品发布会。作为天猫全球新品发布阵地，天猫黑匣子汇聚大牌一手新品资讯，致力于一站式解决消费者“新品达不到、新品找不到”的新挑战同时，众多全新的产品也通过小黑盒独特的资源优势，为消费者带来全新的购物体验。

天猫黑盒联手SK-II多方赋能新品

在此次与SK-II的联动中，天猫黑盒将进行营销策略。全新升级。基于SK-II对产品真实效果的坚持，天猫黑盒将推广与消费者运营紧密结合，全程跟踪新品，形成完整的线上口碑营销爆发。

1)消费资产运营新起点

在光点笔上市之前，天猫黑匣子依托天猫大数据，结合算法，提前开展针对性用户。它在整个循环中不断地修炼天猫小黑盒，没有死角。同时，还与SK-II合作，邀请了一批品牌爱好者使用产品，并录制并发布了“Before VS After”的真实体验报告。在用户中，不仅有作为消费者需要美白淡斑的明星，还有一群在社交媒体上有影响力的时尚美妆博主。

在名人和人才的亲身示范下，展示了SK-II Spot Pencil的真实效果。同时口碑营销大爆发，SK-II与天猫小黑盒强强联手创下破亿神话！，针对目标群体和跨品类潜在客户的资产运营也直接有效地促进了首发转化率。

2)内容运营模式不断创新

随着目标用户的好奇心被成功激发，SK-II和天猫黑匣子趁热打铁口碑营销大爆发，SK-II与天猫小黑盒强强联手创下破亿神话！，创意持续输出产品内容。

其中，时尚博主Rebecca发起了#不加白大战#活动，动员了徐璐、戚薇等名人。众多TOP级博主联合打卡，快速直观地完成了新黑科技产品的亮点输出和使用教育。同时，他们也成功实现了社交裂变天猫小黑盒，进一步扩大了口碑传播范围。

3)为新产品制定新的推广节奏和运营矩阵

当然，对于新品来说，单纯的引爆社交平台显然是不够的，如何真正触动消费者的购买行为是关键。

面对这个问题，天猫黑盒子依托平台站内站外资源，通过图文、淘宝直播等多个维度对话题进行二次分析。加上新的频道内容、搜索加速等矩阵，使得SK-II祛斑笔在淘宝站的销量迅速攀升。在提升消费者对新品认知的同时，也更牢牢地收割了目标用户的心！

天猫新品战略开启品牌广阔想象

众所周知，品牌新品单日过亿可以说是营销项目的奇迹，但这次合作让我们看到，天猫黑盒作为一个生态的、真实的新品发布阵地，有着极好的实力和无限潜力。同时，对于广大品牌而言，SK-II的成功也让大家对天猫的新品战略有了进一步的了解。

正如天猫消费平台事业部总经理贾洛在2019天猫TOPTALK超级品牌私享会上所说，每天有超过500万用户访问新品，这本身就意味着消费者对平台强大号召力的展示和品牌。接下来，天猫的新品将会进行升级。在围绕新品推出全新营销矩阵的同时，将进一步开启超级新品计划。

相信在SK-II光点笔的成功展示和天猫新品战略的引领下，天猫黑盒一定会全力以赴，助力更多多品牌新品成为风向标！