双11活动,2021苏宁易购大家电商家大会，发布双十一商家扶持十大举措

双11活动,2021苏宁易购大家电商家大会，发布双十一商家扶持十大举措

国庆长假期间，家电市场火爆。专业人士分析，家电市场表现良好，离不开拉动内需的“内循环”。消费需求驱动的双线消费场景融合、社区和家庭服务升级等因素也起到关键作用。

10月12日，苏宁易购双十一家电行业招商大会在南京召开。 100余家家电行业领军品牌商户参与，共同探讨双十一接手国庆“黄金周”的玩法和营销策略。苏宁易购总站运营总部大家电运营中心总裁张亚鹏与参会商户共同启动2021双十一全国大家电嘉年华。

（图：苏宁易购开启2021年大家电双十一狂欢节）

双十一实战攻略发布，解锁家电流量密码

发布会现场，苏宁易购总站运营总部各大家电整合营销中心总经理程超发布了2021双11家电战指南。本届苏宁易购家电双十一全国狂欢节聚焦六大核心玩法，包括超人气产品、行业补贴、多买多优惠、金融即刻减免、以旧换新。

（图：大家电整合营销中心总经理程超）

据悉，双十一首轮预售将于10月20日晚8:00准时开始。苏宁易购将通过官方预售名单、CPS联盟渠道、搜索预售权重、内容矩阵等方式为平台商户提供流量支持；第二轮预售将于11月6日开启。活动期间，苏宁易购还将与多家家电品牌展开品牌闪购日。

除了聚焦首轮预售，苏宁易购还公布了“超爆品计划”。平台商家的热销产品加入“超热产品计划”后，不仅将获得苏宁易购平台全链路资源支持，还可享受热钱坑、流量补贴、全额减免补贴。

此外，平台流量将向对冲效果好的高ARPU值店铺倾斜。苏宁易购消费数据显示，国庆期间，全屋“一站式”需求带动家电热销，万元以上家电订单量同比增长同比增长 141%。双十一期间，苏宁易购家电场馆将搭建套利场馆。商家可以通过“多品类打折”、“店铺全打折”等活动，为消费者打造更多“无忧爆款”。

（图：广告营销中心副总经理邢伟）

苏宁易购总站广告营销中心副总经理邢卫向商家介绍平台预热套餐、BIGDAY套餐等产品流量套餐，并针对新商户推出易通天下新客优惠政策双11活动，帮助商户抢占市场双十一的流量。

1200多个官方社区，CPS营销抢夺增量

据报道，现阶段主要家电官方社区已超过1200个。双十一期间，各品类家电将梳理主力品牌双11活动,2021苏宁易购大家电商家大会，发布双十一商家扶持十大举措，通过整合社区、CPS多渠道资源、联盟暗券、推送大赛等活动，重点在场外社区渠道增量突破。

（图：推克开发中心主任尹红艳）

推客发展中心主任尹红彦在会上对全国商家发出加入苏宁渠道联盟的邀请。苏宁渠道联盟拥有社交网站、核心大V等传播资源双11活动,2021苏宁易购大家电商家大会，发布双十一商家扶持十大举措，与值得购买、返利网、花生日记等1000多家外部渠道服务商合作。也就是说，加入苏宁易购社区渠道联盟，相当于与1000多家优质智能导购平台和网站建立联系，帮助商家拓展推广渠道。

尹红艳介绍，今年双十一，苏宁易购还将正式成立家电推特学院，为有兴趣运营家电推特的商家和用户提供培训和指导。

授权工具提高运营效率的十大优惠政策

今年双十一，苏宁易购家电发布十项优惠政策，提升重点商户。包括爆款补贴、CPS费补贴、规模激励、分期利息优化、渠道政策优惠等对商家实实在在的优惠政策，以及双11活动规模激励，BigDay独家资源导向的扶持政策。

在操作工具方面，苏宁易购升级了商户工作台上的支付提醒工具、售后服务助手、留单助手等工具的功能，帮助商户提高订单转化效率。

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在私域运营方面，苏宁易购向商家开放众包，满足商家为不同人群搭建和展示活动页面或模块的需求；针对店铺客户进行针对性营销，通过积分兑换、客群专属优惠券、积分乐园、生日福利等活动，让商家的粉丝和会员流量进入私域专属运营。

苏宁易购还为商家提供包括库存融资、商品保险和运输政策在内的生态政策赋能，包括库存融资的低利率和大件商品的免费保价。

（图：苏宁易购总站运营总部大家电运营中心总裁张亚鹏）

苏宁易购总站运营总部大家电运营中心总裁张亚鹏表示，面对复杂的市场变化，苏宁易购始终在变化中寻求新的突破。作为零售服务商，苏宁易购明确了“做零售服务商、做强供应链、提升运营质量”的战略路径，以全新面貌聚焦家电零售主赛道。本次双十一双11活动，苏宁易购支持30天保价，有货可延迟发货。苏宁易购将与众多家电品牌进行资源合作，优势互补，服务好消费者。 （上图由中国网财经授权苏宁易购使用）