村淘,浙江丽水：山水淘“金”，激活“共富基因”

村淘,浙江丽水：山水淘“金”，激活“共富基因”

姚池记者 |沉振海

前不久，国家知识产权局商标局发布了“丽水山泉”注册公告。继“丽水山庄”、“丽水山居”、“丽水山景”之后，丽水“山”又添了一个区域品牌。新成员。

近年来，浙江省丽水市坚持用好创新引领这把“金钥匙”，不断拓宽绿水青山向金山银山转化的通道，培育带有“山”字的区域品牌。

随着“山”这个品牌的异军突起，绿水青山如今“流金流银”——

“丽水山耕”牌农产品历年累计销售额突破100亿元，溢价率超过30%； “丽水山居”田园民宿2021年接待游客2661万人次，实现营业收入25亿元，比上年增长20%和9%；以“丽水山泉”为代表的养殖业今年共规划项目88个，预计总投资866亿元……“山”字培育了一批新的经济增长点。

山水淘“金”，丽水乘风破浪。

耕“一亩地”

打造“丽水山农”优质农业

品牌化是丽水农业现代化的必由之路。

2014年，丽水市委市政府推出了全国首个覆盖全区域、全品类、全产业链的地级区域公共品牌——“丽水山农”。

“丽水山农”自诞生以来，就走上了一条与传统农业发展模式截然不同的新道路。

2017年6月27日，“丽水山农”成功注册为全国首个包含地级市名称的集体商标。 “丽水山农”是以优势特色农产品为基础，以平台服务集聚为优势，打造农业生态化、标准化、品牌化、电子商务化的生态优质农业发展模式。

市场有句话说：买“丽水山耕”牌产品，就等于买了欧盟标准的生态农产品。

2018年，丽水在全市范围内开展“对标欧盟、双控化肥”的迭代革命，提出“为‘丽水山农’农区建立公共品牌认证标准体系和可追溯性。国内领先，可与国际媲美的管理体系”，以“五严”措施，最大限度地打造“生态品牌”。

颁布三批105种农药化肥限制和禁止目录，制定《丽水山农：农药安全使用规范》，建立全球在线监管场景应用平台“对标欧盟·化肥双控”，并建立了农产品质量安全追溯管理系统，共上线320万条可追溯二维码……

到2020年底，丽水市剧毒禁用农药退市率达到100%，农药化肥使用量减少17.68%和14.86% 与 2017 年相比，分别。产品抽检合格率99%以上。 “丽水山工”农产品农药使用完全符合欧盟标准，全市农药化肥管控达到或超过欧盟标准。

农业农村部专家组表示，“这是国家农业质量转型的有力探索村淘，是区域农产品全过程管控的解决方案，是优质农产品的最佳实践。与农业绿色发展。”

2018-2020年，“溧水山农”连续三年位居中国区域农业品牌影响力排行榜区域农业形象品牌榜第一。

让“房子”焕然一新

传递“丽水山居”生活美学

“小而美”、“小而精”、“小而特”的“丽水山居”成为民宿行业的新标杆。

为改变农家乐“低小散”的经营模式，丽水先后出台了《关于全面推进农家乐和民宿规范发展的实施意见》等一揽子政策法规，引导农民在用真金白银升级他们的产业。截至目前，全市已确定“丽水山居”农家乐综合体示范项目67个，精品民宿示范项目157个。

丽水鼓励和引导有资本积累的农民进入民宿发展，盘活闲置资产，引入“协会+经营户”、“村+社”、“股份制+农民”、“实业”等商业模式和商业资本”等，不断提升“丽水山居”品牌力、吸引力和驱动力。

莲都区碧湖镇下安山村始建于明万历年间。村依山而建村淘，俯瞰瓯江和碧湖古镇。是瓯越式乡村古建筑的典型代表。 2016年，夏南山村引进浙江联众集团对古村进行整治。通过“古村落+群创”模式，打造了全国首个古村落度假综合体——原生态度假胜地“环亭·夏南山”。一晚房费1500元，“黄泥屋”变身“金屋”。

下安山村集体与联众集团签订30年经营权转让协议。租金前5年每年20万元，以后每5年上涨8%。

2019年，“丽水山居”民宿区域公共品牌集体商标注册成功，成为全国首个地级市民宿区域公共品牌。继续前进。

无论是日均入住率达95%的嵩阳“国云山居”，还是被游客称为“唤醒陶渊明的世外桃源”的莲花城夏南山村，亦或是轻奢唯美缙云村淘,浙江丽水：山水淘“金”，激活“共富基因”，坐落于江南仙境。 “近云·丽舍”……如今在丽水，民宿已成为乡村旅游的重要景点，是众多游客争相争抢的“网红打卡地”。已达3380人。2021年，尽管受疫情等不利因素影响，“丽水山居”田园民宿接待游客2661万人次，实现营业收入25亿元，分别比上年增长20%和9%。

唤醒“一座城市”

谱写“丽水山景”的美好篇章

2019年，“山”字第三个品牌——“丽水山景”应运而生。丽水先后编制了《乡村旅游品牌认定标准》和《丽水山景建设与服务规范》，并参照旅游景区、产业融合基地等相关标准编制，对“丽水山景”实施标准化品牌管理“品牌认证。标准化是规范和引导“丽水山景”建设和服务的抓手。

在农业、文化、旅游多种业态共生共生的理念影响下，新的乡村旅游业态如雨后春笋般涌现。

随着自驾越野出行的兴起，丽水抓住机遇打造“丽水山路”区域公共品牌，推出“汽车运动+户外旅游”等产品，深耕浙西川西-西藏线、江南冰茶岔、澧水山路十大自驾特色线路，如香竹行、蛇香天井等。

今年年初，丽水借势数字化改革，推出“丽水山路”自驾游公共服务协同应用2.0版，集成行程规划等多种服务功能、应急安全、山货订购。目前已吸引游客12万人次，带动沿途民宿、餐饮、农土特产等销售额超过3280万元。

目前，丽水正全力打造浙江诗画园最美核心区。龙泉市宝溪乡溪头村，挖掘千年龙窑文化传承资源，建设风景秀丽的村庄，年接待游客16万人次，实现旅游收入3000万元以上。现在，全市1100多个村成为A级风景村，群众在家吃“旅游饭”。

据测算，2019年丽水市乡村旅游总收入达到52.6亿元，同比增长20.17%。 2020年，受疫情影响，全市乡村旅游经营总收入有所下降。 2021年，丽水乡村旅游实现良好复苏，全市乡村旅游经营总收入达到24.61亿元，同比增长9.14%。

创造“一瓶水”

释放“丽水山泉”的生态价值

2019年2月13日，在丽水市“两山”发展大会上，丽水市委首次提出“要把《水经注》写好，把养殖业培育成新的经济增长点！”经济激活水资源，优化水生态！”

“溧水山泉”是盘活水资源、扩大养殖业的关键。 2020年11月，丽水城投集团注册成立水产业发展子公司，开发生产以丽水命名的“丽水山泉”高端水产品。

丽水以惊人的速度实现了高效生产和产能扩张。仅用了5个月就完成了统一的品牌、标签和管控标准。率先推出首批350毫升瓶装水和4升瓶装水，年产5万吨。同时，青坑地生产基地建设耗时8个月，国内领先的矿泉水生产线3条投产，投产后年产15万吨。

一瓶“溧水山泉”开启了水资源生态产品价值实现的途径，也成为了富民增收的强大引擎。在龙泉市茶田镇青坑地生产基地，周边的民房过去只租七八百元，无人问津。

目前，“丽水山泉”在省内的代理网络已广泛覆盖，并已在北京、上海等一线城市布局营销渠道，并计划与省级大州开展股权合作独资企业。据测算村淘,浙江丽水：山水淘“金”，激活“共富基因”，到2025年，“溧水山泉”的产量和市场占有率有望进入国内第一梯队。