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网红和kol的区别(看看网红和kol哪个能活得更久)

在自媒体火爆的当下,人人都可能成为网红,只要你敢发声,敢于秀出自己,就会有追捧你的粉丝。今天了解到一个词:KOL什么意思?意见领袖?那么和网红有什么区别呢?网红和kol哪个能活得更久?

网红和kol的区别

网红和kol的区别

kol是什么意思

kol是Key Opinion Leader的简称,意思是关键意见领袖。它被视为一种比较新的营销手段,发挥了社交媒体在覆盖面和影响力方面的优势。而kol的粉丝黏性很强,价值观各方面都很认同他们,所以这类人的推荐是带有光环的,粉丝们真会细读点赞。

简单点说,在大众心目中,kol的默认人设大概是这样:

粉丝多

颜值高

社交达人

但其实,kol最根本的含义是这样:Key Opinion,即在某一领域有发言权。

这是商业社会的一个潮流——不是人人都请得起明星,但你开业你活动你可以邀请kol啊。

由于对kol的过度“开发”,在圈内,kol大概有两个作用:一方面是品牌商的宠儿,用以代言;另一方面,用于自嘲。

“你是kol”

“你全家都是。”

按照雀恰营销小编的理解就是,其实这是一个不能放上台面的称谓。因为kol本来就不是摆上台面拿去消费大众的噱头,而是能给大众带去更多美好的、积极的生活可能性的人。简单说,他们应该是生活中的给予者,提供思考、观念、方法,最终影响甚至改变一群人的生活——这是要“搞事情”;而未必是你在社交场上见到的Photo Leader,制造浮光掠影拉动消费——这只是“造声势”。然而这之间又很难有清晰的界限,所以此次先奉上我了解的真正在自主“搞事情”的10个人。提到的恭喜,没提到的请不要难过,你可以提醒我、质问我、甚至贿赂我。

网红和kol的区别

“网红”这个词相信大家一定很熟悉,说到网络红人,逛淘宝的时候我们会想起“雪梨”,逛微博的时候我们会想到“papi酱”,看抖音的时候我们会想到前段时间一夜爆火的“温婉”。同样是一种标签,那网红和kol有怎样的区别呢?

众所周知,网红就是网络红人,他既然能做到“红”,就意味着网红所受到的关注度是很高的。因此网红拥有数量庞多的粉丝——微博上少则几十万,多则几百上千万的粉丝数证明了这一点(papi酱粉丝23759076名、小刚几粉丝548690名、滕雨佳Amiu粉丝3174469名)。正因为网红们都拥有很多的粉丝,因此他们在自媒体平台上一旦发了某些东西,就会收到很多的关注度。前段时间粉丝数量庞大的“滕雨佳Amiu”深夜发文称“自己在杭州打了一辆滴滴快车,疑似遭遇迷药。”引发大量关注,转发过2万。

kol则是指在人际传播网络中经常为他人提供信息,同时对他人施加影响的“活跃分子”,他们在大众传播效果的形成过程中起着重要的中介或过滤的作用。今年开通微博的军事专家“局座张召忠”在微博上拥有众多粉丝,每一篇微博或者军事评论就会收到众多网友的评论点赞,受欢迎程度不亚于一名网红。

同样都拥有大量粉丝,在社交平台上有一定话语权和号召力,而他们的区别在于:

1、受关注原因不同

网红往往是在现实或者网络生活中因为某个事件或者某个行为而被网民关注从而走红;kol则是依靠自身能力、知识来吸引人们的关注。

2、社会地位不同

当今社会,谈及“网红”,往往是贬大过于褒的,由于某些网红带动了“蛇精脸”、“拜金”等思想在青少年中的流行,网红们经常会收到一些不太好的评价。

kol则是不同行业的专业人才,具有一定知识专业能力,他们往往会受到人们的尊敬,社会地位普遍较高。因此,网红的社会地位较低,意见领袖的社会地位较高。

3、发表内容质量不同

上文有提到网红“滕雨佳Amiu”深夜发文称“自己在杭州打了一辆滴滴快车,疑似遭遇迷药。”受到大量关注,后被网友讽刺是其自己“戏太多”。公安介入调查后证明是一场闹剧,并不存在“迷药行为”。她的这篇博文对滴滴打车和这位滴滴司机的形象造成了极大的恶劣影响,甚至有些激进的粉丝打电话去辱骂司机,影响了人家的工作与生活。

kol发表博文往往是与自身领域相关的,专业性较强的内容——局座张召忠发表的博文一般就是以军事评论为主,内容质量高。由此可见,网红的微博内容质量部分较低,kol内容质量较高。

KOL和网红怎么找

寻找KOL和网红并不难,通常有以下的几种方式:

1.MCN公司

2.传媒公司

3.KOL媒介

4.混垂直领域社群

除了混垂直领域的社群遇到长期时间的积累,在其他公司,媒介,MCN中寻找一定要学会货比三家,找性价比最高的,其次要懂得资源的储备。

无论是为了带货,流量,还是品牌传播,现在的KOL营销,要求一个更为科学,更求创意的时代,这不再只是一个简单的KOL筛选或投放的问题,而是针对广告主的具体需求,提出囊括: KOL筛选、评估、内容定制、传播引爆、发布追踪、沉淀、推荐、淘汰等一整套完善的KOL管理流程。

网红和kol哪个能活得更久

不管是网红还是kol意见领袖能够火多久,都取决于自身的修炼、定位等等,比如之前的咪蒙,火爆程度实在很大,但是对于社会和大众的贡献不是正面积极向上的,那么就存在死亡的危险。

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