天猫男人节,“6·18”线上消费迎来新变化（网上中国）

天猫男人节,“6·18”线上消费迎来新变化（网上中国）

在江苏省南通市崇川区幸福街道宝湾国际物流园内，多家快递企业正忙于应对“6.18”年中大促。图为6月17日，快递公司员工正在卸快递包裹。徐从军 摄（人民摄）

6月初以来，多个电商平台的年中购物节活动持续进行。更低的平台入驻费、更清晰的“玩法”促销……无论是京东、天猫、苏宁易购、抖音、快手，都纷纷推出各种举措，有效提振了消费者的购买热情。同时，在相关政策的引导和监督下，“二选一”等不正当竞争现象日益减少，直播更加规范。

大力提升购物热情

6月18日0时，各大电商打造的年中购物节活动迎来交易高峰。京东平台公布的成绩单显示，京东超市整体成交额3分钟内同比增长10倍以上，格力、美的、海尔等品牌1分钟内成交额均超亿元; 苏宁易购1小时内启动全屋。家装，智能家居产品销量同比增长135%；天猫平台1小时内成交额同比增长100%。

部分平台在购物节期间的整体销售数据也已经发布。京东发布的数据显示，6月1日0时至6月18日24时，消费者累计下单金额超过3438亿元，下单金额最高的品类为手机、空调、笔记本电脑、冰箱、平板电视；平台上销售产品数量最多的品类是饼干、蛋糕、牛奶和乳制品、纸巾、调味品和休闲零食。小米公布的数据显示，6月1日至18日，全平台支付金额超过190亿元，同比增长90%。

近年来，线上线下同步参与和融合，成为电商购物节的新趋势。“过去十年，每年的六月，都是电动车的高库存周期。我是一个‘坐商’，坐在店里等顾客上门；今年，我学会了线上进行促销并成为’贸易商人’。已售出十多辆电动汽车。” 杭州金河街电动车店老板魏建芳与哈尔滨电动车合作后，今年首次参加年中购物节，线上平台客户数量大幅增加。同时，依托哈罗提供的终端数字化管理后台，

购物节期间，不同领域的线下商家和品牌踊跃参与。据统计，京东平台有超过300万家线下实体店参与，涵盖便利店、花店、汽修店等多种业态，并承诺在1400个县市实现一小时送达. 在天猫平台，25万个品牌参与天猫年中购物节，2.是去年同期的5倍。

今年以来，随着中国经济持续复苏，线上消费成为拉动经济增长的重要力量。据国家统计局近日公布的数据，今年1-5月，全国网络零售额48239亿元，同比增长24.7%，增速明显加快高于社会消费品零售总额增速。专家表示，年中网购节有利于提振消费热情天猫男人节天猫男人节,“6·18”线上消费迎来新变化（网上中国），为经济持续稳定复苏作出积极贡献。也是观察消费市场变化、展示中国市场活力的重要窗口。

“国潮”成消费新趋势

今年的年中购物节，消费格局和结构发生了变化，消费升级趋势越来越明显。消费端和生产端主要表现出以下特点。

首先，细分品类新品受到青睐。越来越多的消费者喜欢“尝新”，这催生了一大批新品类、新品牌的出现。美的“轻食”电饭煲、集扫地、吸尘、拖地为一体的科沃斯机器人吸尘器、携宠物出行的精盟智能新风宠物包……购物节期间，京东销售额突破1000新产品。同比增长100%以上，100个新品类销售额过亿元。据天猫商城统计天猫男人节，购物节期间天猫男人节,“6·18”线上消费迎来新变化（网上中国），456个新品牌获得平台子行业销售冠军。其中包括专注男士护理的立然、汉服领域超过13家、小客等新品牌，

二是品质消费趋势明显。随着中国消费者购买力的提升，尤其是年轻一代消费者逐渐成为消费市场的生力军，人们更加崇尚高品质、多元化、个性化的消费体验。京东发布的数据显示，购物节期间，高品质、健康、节能的产品更加抢眼。例如，原产地农产品、新风空调、万元以上电视、中高档美妆产品等优质产品成交量大幅增长。购物节期间，30000余款国际品牌产品在得物平台上线，采用“网购”模式

从品牌品类来看，国产品牌的市场认知度不断提升，“国潮”成为消费新趋势。天猫首次为老字号设立专属会场，整体成交额突破10亿元。抖音电商为非遗产品、老字号、农产品等提供了全新的销售平台。过去一年，已有85位工匠通过抖音电商实现年收入超百万元等。超过200个老字号在抖音开辟了新的销售渠道。海外进口也很受欢迎。截至6月18日上午10点，京东进口超市成交额环比增长10倍，其中游戏机、洗衣机、

国参办特约研究员姚敬元认为，电商打造的年中购物节，经过多年的发展，现在已经不仅仅是消费者的狂欢，而是具有消费和生产的双重属性。 ，并成为连接消费与产业的纽带。，推动数字经济与实体经济深度融合的舞台。

行业竞争更加有序

团购、满折、红包、秒杀、优惠券……每一个电商购物节，商家的促销举措总是备受关注。

随着国家对平台经济反垄断力度的加大，今年年中购物节期间，“二选一”等不正当竞争现象普遍减少。很多平台都简化了推广规则，重点关注用户消费质量。，行业竞争更侧重于关键技术、商业模式和效率的提升。

京东推出现金红包、优惠券、北京一号贴纸、首购赠品等多种优惠活动，承诺90%热销商品享受保价服务，小时-热门地区可实现水平投放；同时，它支持线下实体店和供应商。实现数字化转型，提升运营效率。天猫平台降低商户参与门槛，鼓励更多新品牌入驻；预售、超级红包、补贴、明星秀猫、正式会员优惠券等促销规则更加简洁。苏宁易购打造“6月1日宝宝节”，用“欢乐直播之夜”引发移情消费。拼多多主要推广省钱的月卡和无门槛的万能券。活动期间，商品价格将在平时优惠的基础上继续优惠，其中农产品销售火爆。

今年5月底，国家互联网信息办公室、公安部、商务部等七部门联合印发了《网络直播营销管理办法（试行）》。本次购物节，直播带货行业迎来“第一关”，不少平台公司采取了建立健全规则体系、全面控制准入门槛、加强产品质量保障等措施。天猫、京东、苏宁易购等平台不仅持续邀请明星、商界领袖进驻直播间，还推出了丰富多彩的优惠活动。抖音和快手正式入局。前者推出了好物节，以宣传好物的民族趋势和好货的来源。通过兴趣电商的形式，让更多的消费者发现并购买他们感兴趣的商品；后者推出了品质购物节。并推出“小店信任卡”，其中包含消费者购物保障、平台优惠券，以及商家为消费者提供的一系列体验保障，包括十、7天无理由退换货等权益。

专家表示，随着电商行业监管力度加大，多家平台企业在提升商户服务方面更加积极。在新的发展格局下，平台要进一步发挥自身优势，创新实现需求引领供给，供给带动消费，在畅通国民经济周期中发挥更大作用。（记者彭寻文）

《人民日报海外版》（2021年6月23日第09页）