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亲淘宝,淘宝商城更名为天猫 亲 你能HOLD住吗?

亲淘宝,淘宝商城更名为天猫 亲 你能HOLD住吗?

亲淘宝,淘宝商城更名为天猫 亲 你能HOLD住吗?

淘宝商城更名为天猫,引发不少网友调侃(资料图)

2012年1月11日,淘宝商城又爆出一则重磅消息,其中文域名正式更名为“天猫”,引发业内热议。

众所周知亲淘宝亲淘宝,淘宝商城更名为天猫 亲 你能HOLD住吗?,在刚刚过去的2011年亲淘宝,淘宝商城更名为天猫 亲 你能HOLD住吗?,淘宝商城经历了一系列阵痛,目前还很难说已经从小卖家投奔“伤城”事件中恢复过来。如今,“改名”决议在新年伊始启动亲淘宝,难免让人猜测淘宝商城即将翻身。

其实不难看出,淘宝商城为这次“更名”行动做了充分的准备。不仅正式召开媒体发布会造势,还在淘宝网站首页推出横幅,制作巨幅广告图片。

但对于习惯了淘宝商城称呼的消费者来说,显然还没有适应新变化的“天猫”称呼。艾瑞总裁杨伟清表示,“有点不舒服。”

获悉该消息的网友也纷纷发表评论,称“天猫”这个名字更像是恶搞,听起来不仅怪异,而且“触目惊心”。(据中国企业家网)

改名有风险,淘宝不担心

然而,更名必须付出巨大的代价,尤其是在宣传、营销和重新定位方面。这在其他领域已有先例。例如,2003年松下将其在中国的所有家电产品统一为松下商标,并停止使用国家商标。据媒体报道,运营成本约为200亿至300亿日元。丰田旗下豪华车品牌由“雷克萨斯”更名为雷克萨斯后,短期销量也受到一定影响。

不过,淘宝并不担心这一点。淘宝网指出,2006年英特尔更名,开启了从纯芯片公司升级为平台解决方案公司的道路;2003年,联想更名为联想,这也成功为其国际化战略铺平了道路,也为整个行业带来了变革。. (林曦)

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