亲淘宝,淘宝商城更名为天猫 亲 你能HOLD住吗？

亲淘宝,淘宝商城更名为天猫 亲 你能HOLD住吗？

淘宝商城更名为天猫，引发不少网友调侃（资料图）

2012年1月11日，淘宝商城又爆出一则重磅消息，其中文域名正式更名为“天猫”，引发业内热议。

众所周知亲淘宝亲淘宝,淘宝商城更名为天猫 亲 你能HOLD住吗？，在刚刚过去的2011年亲淘宝,淘宝商城更名为天猫 亲 你能HOLD住吗？，淘宝商城经历了一系列阵痛，目前还很难说已经从小卖家投奔“伤城”事件中恢复过来。如今，“改名”决议在新年伊始启动亲淘宝，难免让人猜测淘宝商城即将翻身。

其实不难看出，淘宝商城为这次“更名”行动做了充分的准备。不仅正式召开媒体发布会造势，还在淘宝网站首页推出横幅，制作巨幅广告图片。

但对于习惯了淘宝商城称呼的消费者来说，显然还没有适应新变化的“天猫”称呼。艾瑞总裁杨伟清表示，“有点不舒服。”

获悉该消息的网友也纷纷发表评论，称“天猫”这个名字更像是恶搞，听起来不仅怪异，而且“触目惊心”。（据中国企业家网）

改名有风险，淘宝不担心

然而，更名必须付出巨大的代价，尤其是在宣传、营销和重新定位方面。这在其他领域已有先例。例如，2003年松下将其在中国的所有家电产品统一为松下商标，并停止使用国家商标。据媒体报道，运营成本约为200亿至300亿日元。丰田旗下豪华车品牌由“雷克萨斯”更名为雷克萨斯后，短期销量也受到一定影响。

不过，淘宝并不担心这一点。淘宝网指出，2006年英特尔更名，开启了从纯芯片公司升级为平台解决方案公司的道路；2003年，联想更名为联想，这也成功为其国际化战略铺平了道路，也为整个行业带来了变革。. (林曦)