手机游戏玩家 八成是Z世代

手机游戏玩家 八成是Z世代

在过去的一年里，超过 80% 的 Z 世代玩过手游，棋盘游戏和策略解谜是他们最喜欢的类别。极光推出《2021年中国手游产业研究报告》，发布分级榜、飙升榜和新秀榜，《英雄联盟手游》《哈利波特：魔法觉醒》等热门手游上榜。

手游行业收入增速回升

近年来，PC游戏和网页游戏收入占比持续下降。反观手游行业收入增速回升，收入规模有望进一步扩大。2020年手游实际销售收入将达到2097亿元，占游戏行业销售收入的75.2%，销售收入占比逐年提升。由于“宅经济”常态化，以及疫情推动的版号审批机制，手游行业营收增速高达32.6%。

值得注意的是，游戏是未成年人的休闲娱乐方式之一，适度的游戏有利于身心健康。在正确引导未成年人成长的过程中，监护人、监管部门和游戏公司被赋予了更多的责任和期望。近年来，监管部门对游戏内容进行管控，各大厂商积极落实防沉迷措施，有效筑起未成年人游戏保护墙。在此背景下，用户规模稳定手机游戏玩家 八成是Z世代，但受人均游戏时长下降的影响，总时长呈现负增长趋势。

《英雄联盟手游》抢头部流量

根据报告发布的手游月度活跃度排名，《王者荣耀》、《和平精英》和《开心小小乐》占据前三，9月月活跃用户1.49亿游戏玩家， 7499万和5567万，但同比增速仍为负，活跃用户数较去年同期均有不同程度下降。《原神冲击》、《元气骑士》、《蛇战》、《光宇》实现了较高的同比增长率，用户增长势头良好；热门手游中，飞行射击类游戏上榜最多，角色扮演类游戏上榜。游戏呈现强劲增长。

从周活跃用户来看，《王者荣耀》在即时战略手游的用户规模上有着断层式的优势；而新推出的《英雄联盟手游》则有追赶之势。

自10月8日上线以来，拥有极其庞大而稳固的端游玩家基础的《英雄联盟手游》日活跃用户数一直保持在2000万的水平，用户覆盖一直在上涨。10 月 16 日手机游戏玩家 八成是Z世代，达到 9.2%。《英雄联盟手游》新增用户中，有11.2%的用户卸载了《王者荣耀》，69.7%的正在安装的用户也是玩家《王者荣耀》。可以看出，《英雄联盟手游》正在抢夺《王者荣耀》等头部游戏的流量。

此外，近期《哈利波特：魔法觉醒》风潮袭来，领跑新人榜。今年9月9日，网易正式发布了《哈利波特：魔法觉醒》。手游持续火爆，连续三周活跃用户超过1000万。其IP话题创作和沉浸式游戏体验成为时下流行。话题。游戏营造了一个氛围感很强的魔幻世界，成为年轻人兴趣和社交的聚集地。95后用户占比近80%，男女玩家分布均匀。

此外，以情怀吸引女性用户的《摩尔庄园》也是今年的热门游戏之一。2021年6月1日，手游《摩尔庄园》公测上线。服务8小时后，新增用户突破600万，在线用户突破100万。《摩尔庄园》公测当月的月活跃用户达到了近3000万的峰值。其中，用户年龄分布较其他手游产品更年轻。“Z世代”用户占比接近90%，女性玩家占比达到67.6%，重点激发新一、二、三线用户的游戏情怀城市。

超过 80% 的 Z 世代是手机游戏玩家

近年来，手机游戏在年轻人中的覆盖率保持稳定。在手游玩家的年龄分布中，“Z世代”用户占比过半，是手游的核心用户群。在 25 岁以下的用户中，约有 80% 的用户会安装手机游戏。

调查显示，95后玩家对手游的偏好明显更高，更喜欢卡牌桌游、策略解谜游戏，享受团战和脑力比拼的乐趣。随着用户年龄的增长，扑克、棋牌、消除游戏和休闲益智游戏等轻休闲手游操作简单，传统玩法，更受中老年用户欢迎。

从性别分布来看游戏玩家，游戏市场以男性为主，女性玩家占比保持稳定。但从用户特征来看，女性玩家群体年轻，消费能力强于男性。市场上出现了许多面向女性的游戏。

游戏是女性玩家放松和发展兴趣的选择之一。音乐游戏和消除游戏更受女性欢迎。男性玩家普遍偏爱各类游戏，喜欢大众竞技类游戏，享受在比赛中获得的成就感，对体育竞技类游戏偏好较高。与女性玩家相比，中重度手游（如动作格斗、飞行射击等）的玩法和身临其境的体验更能吸引男性玩家。（记者陈思）