爱逛街淘宝网,淘宝推超级合伙人计划 30亿佣金只是起步

爱逛街淘宝网,淘宝推超级合伙人计划 30亿佣金只是起步

2018年淘宝内容生态全面升级，培养1000名年收入过百万的内容创作者。在淘宝内容生态盛典上，来自全球网商海曼品牌营销中心的“星实验室”等内容创业者荣获年度大奖。

文｜范婷婷陈晨

李佳琦，1992年出生，欧莱雅导购。在淘宝上，他创造了两个小时在镜头前测试超过380支口红的记录；双胞胎主播楚飞楚然妈妈以白鹿丹凤的主播名号在淘宝上拥有大量忠实粉丝，成为最受中老年粉丝欢迎的主播；全球买手大姚原本是家庭主妇，通过直播尼泊尔、印度、泰国精选特色商品，以观摩购买的形式吸引了近4万名忠实粉丝爱逛街淘宝网，年收入突破400万。

3月30日，淘宝内容生态盛典在杭州举行。通过淘宝丰富的内容生态，一批优秀的人才和机构脱颖而出，淘宝也成为了内容创业的第一平台。过去一年，160万内容创业者在淘宝分享了近30亿的佣金。

传播、内容和智能化是淘宝的三大方向。如今，淘宝也拥有了好货、爱购、必买清单、淘宝头条、淘宝直播、形象淘宝、微淘等一系列内容矩阵。下一步，淘宝将进一步降低创作门槛，投入更多资源扶持内容创业者。

淘宝内容生态总监文忠

淘宝内容生态总监文忠在淘宝内容生态盛典上宣布超级合伙人计划。淘宝将打造100个年收入过千万的超级栏目，推出100个年收入过千万的内容基地，培养1000名年收入过百万的内容创作者爱逛街淘宝网,淘宝推超级合伙人计划 30亿佣金只是起步，孵化5000名名人。

对于这些内容创作者，淘宝会提供工具和流量支持。比如微淘的全面改版和微淘账号的上线，将通过清晰的账号增长体系和多重商业化策略，让内容创作者一键将内容分发到整个淘宝域，实现多点接触，帮助创作者降低创造门槛，大大提高效率。

淘宝内容生态节直播主播

微淘的改版也将伴随公私域流量的重新分配，鼓励内容创作者运营私域，获取更多的公域流量，全面放大内容价值。此外，淘宝还将帮助人才搭建品牌变现渠道，推出更多包括测评、试用等新的商业合作模式。

“我们希望帮助淘宝上的内容创业者更高效地制作和分发内容，帮助他们获得更多收入。”文忠说。

通过深化与专业内容团队的合作，2018年淘宝还将推动内容业态全面升级。轻游戏、智能AI、AR等创新技术将通过与地方电视台共建的内容联盟，全面应用于淘宝直播。

参加淘宝内容生态节的名人

未来淘宝还计划推出30多个档与电视台联动。创新节目让观众在淘宝上一键收看更年轻的“淘宝版”综艺节目。同时帮助地方电视台辐射全国乃至全球，实现从内容到导购的产品、效果、销售一体化。 .

《星实验室》荣获2017年度优秀直播节目

淘宝内容生态盛典也是2017年度优秀内容企业家奖。其中，由世界网商海曼品牌营销中心、十一传媒出品的原创IP栏目《星实验室》荣获年度优秀直播节目、新媒体特色的台网联动项目”淘直播与八大电视台《够味儿》联合打造的《Quitela》荣获年度内容营销优秀案例。颁奖典礼上，由海曼品牌营销中心打造的全球线上业务“Hi FUN Club”，也作为原创IP节目播出。

以下为文重现场演讲，由《世界网商》编辑。

2018年，我们希望淘宝从一个专注于交易和收益的平台，逐步转变为一个有交易、有内容、有社区的平台。

从整个矩阵来看，淘宝现在有爱购、必买清单、淘宝直播、图片淘宝等渠道，我们的流媒体内容、图文内容和一些短图加产品的内容会在整个矩阵中完全循环。

2017年，我们平台所有内容创业者的统计收入接近30亿，内容创业者规模也达到160万。其次，我们的直播和短视频发展迅速，直播规模增长了238%，直播带来的交易量增长了755%。直播效率持续保持高转化，店内转化超过50%。

去年4月，我们看到用户对短视频的需求越来越强烈爱逛街淘宝网，平台上的各种产品开始升级推出短视频，包括好火、微淘等产品。过去8个月，短视频业务增长非常快，观看量从4月份的3800万到18亿，增长了4700%。

淘宝内容生态盛典前7天，直播总观看人数57万/小时，互动74亿次，7天累计带入商品页面的次数天是 5.7 亿次。

如何冷启动内容帐户

我们的内容创业者入驻后如何冷启动？

消费者将从主动搜索行为转变为获取信息、随心所欲推送的过程，内容账号也需要变得有个性、有温度。

内容与互动的融合将带来巨大的创新。直播和短视频是很好的结合。现场回答是最典型的一种。本身就是直播，加上答题的形式，获得了新的发展。

内容质量也进入了深水区，将进入更加追求内容质量的状态。很多内容创新来自细分行业和子场景。主流场景已经是一片红海。每个人都要思考如何细分，找到特殊的子场景来创业。

未来内容的分发基本上围绕三个维度，第一是平台编辑器分发你的内容，第二是平台分发你的内容属性，第三是社交平台分发你的内容。

结合淘宝的内容，我们需要充分了解产品，才能更好的推广内容。

2018年内容生态三大战略

1.降低发布门槛

去年，我们投入巨资建立微淘账户。未来，在整个内容生态中，最重要的是微淘账号。所有的内容发布和数据分析都将集中在微淘账号上。我们将推出无线版本，帮助您进行整体内容创作。

2.放大内容的价值

私域内容与公域内容的流通机制。未来我们会做单点接入和多点发布。同时，还将推出垂直渠道。除了微淘，我们还将连接专家、创作者和商家，与新店合作。专家创建的内容可以输入商家的产品详情。

3.升级内容形式

继续扩大导购矩阵，包括好产品、必买清单、淘宝头条、爱购物。现在大家在手机上搜索淘宝，都会出现相应的图文内容。通过这个维度，我们将贯穿整个电商大动脉，让内容服务于我们整个电商的大动脉。

重点是谈恋爱购物，它会成为名人的孵化器。我们推出了Ai Shopping Direct Shot，这是一个垂直产品，可以帮助名人积累粉丝并展示他们的个性。

目前，对于整个名人生态来说，主要有这四个：i-shopping、微淘、淘宝直播和行业活动。 2018年计划孵化5000名淘宝网红。

升级流媒体内容

关于直播

赋予角色权力。对于商家来说，要多做品牌宣传和客服直播。对于个人账号，需要建立自己的拟人化来增加粉丝，先自己玩好，再对接供应链。淘宝将为商家和主播提供完全不同的产品和不同的操作。

工具升级。包括专业内容的制作，我们会持续优化主播工具。

反馈数据。我们希望为您提供相应的工具，每分每秒调整直播的工具，希望能给您一些建议。比如有多少用户，什么时候发红包；什么情况下需要用金币做二次直播。

对于直播本身，我们希望为大家提供：一、更多轻游戏活动，如答题、投票等；二、我们将通过能力持续分发更多的直播间大数据； 三、台网联动，产销一体化； 四、粉丝分层。

场景突破。今天，我将重点介绍四种产品。第一个是世界。现在我们每天有1000多场全球直播，2018年我们还会继续做。二是起源。我们希望更多的直播来自产地，来自线上。三是新零售。我们希望淘宝直播和线下零售多多对接，做好两端用户的合作对接。四是产业带，如广州翡翠、江苏水晶等。是特别适合直播产品的产业带。

关于短视频

体验升级。我们会和短视频做一些互动，同时做一些不同的短视频体验。比如我们会在短视频中加入很多电商交互属性，支持各种视频切换。

供应侧加固。我们希望通过短视频工具为更多企业赋能。除了商家，我们还会继续做强短视频基础爱逛街淘宝网,淘宝推超级合伙人计划 30亿佣金只是起步，通过基地服务我们的商家。今年短视频将得到极大加强，让消费者感受产品的体验。

图片淘宝。这是一个支持和发现短视频IP的计划。对于优质的短视频，我们会展示淘宝的标志，希望更好地服务短视频内容的创意。

2018年淘宝内容生态将发布超级合伙人计划，强化和赋能工具端的各个角色，我们将进行品牌对接和业务合作。希望通过今年，我们将建设100个年收入超过1000万元的内容基地，100个年收入超过1000万元的IP，1000个年收入超过1000万的内容作者元，还有 5000 位内容名人。