淘宝团购网,社交电商竞争加速 支付宝上线拼团业务

淘宝团购网,社交电商竞争加速 支付宝上线拼团业务

王海

【阿里巴巴最新财报显示，支付宝国内用户已达5.5亿，根据第三方统计淘宝月活跃用户数已超过4.3亿。 ]

继今年3月淘宝特别版上线后，淘宝与支付宝推出的“团购”业务近日在支付宝首页悄然上线。

第一财经记者进入页面后看到，产品品类涵盖了从日用品、食品到服装等近12个品类，团购价大多在5元到30元之间。

支付宝告诉记者淘宝团购网，准确的说，这其实是一个“限时团”，会在不同的时间向用户推荐不同的团产品。支付宝上的这些商品均来自不同的淘宝店铺，涵盖日用品、食品、服装等十多个品类。不过团购价会低于淘宝价，很多甚至50%off。

在尝试点击分组后，记者发现支付宝的分组功能更加多样化。除了可以独立发起分组和邀请好友外淘宝团购网，还可以通过系统匹配，添加到已经开始的分组中。

据悉，此次出现在支付宝上的分组功能不仅来自淘宝，订单和会员系统都与淘宝相连，而且推荐的分组产品似乎还结合了用户以往在淘宝上的购物习惯。

据了解，本组“灰度测试”覆盖1亿用户，将逐步实现向全网推广的平稳过渡。阿里巴巴最新财报显示，支付宝国内用户已达5.5亿，而淘宝根据第三方统计的月活跃用户也已超过4.3亿。

这不是淘宝第一次推出团购业务。今年3月，淘宝推出了“淘宝特别版”APP。淘宝官方宣布正式从“消费升级”向“消费分类”转型，并将“淘宝特别版”APP定义为追求极致性价比人群的综合折扣平台。一度被忽视的“低消费”市场，淘宝正在努力收复，对此，阿里巴巴集团CEO张勇回应称，这是“不同消费层次的消费升级”。

阿里巴巴2018财年（2017.4.1～2018.3.31）数据显示，中国零售平台年活跃消费者It达到5.52亿，较截至2017年12月底的12个月增加3700万，为IPO以来的最高值。在随后的分析师电话会议中，张勇透露，这些新的年度活跃消费大部分他们来自三四线城市和农村。

分组模式是结合移动电子商务和社交媒体的商业模式的创新。在几乎没有广告的情况下，利用好社交媒体的属性，以“用户开发用户”的模式快速传播市场。

以拼多多为代表的裂变式社交分组模式，依靠用户的“口碑”形成“裂变式”传播淘宝团购网,社交电商竞争加速 支付宝上线拼团业务，以极低的成本带动新用户的增长。结合商业模式创新。

8月7日，地格网CEO于德告诉第一财经记者：“拼多多和淘宝有着非常高的重叠度，无论是商家细分还是用户端。这种重叠，如果来自一个静态市场，你看，它在争夺淘宝的份额淘宝团购网,社交电商竞争加速 支付宝上线拼团业务，要捍卫和突破同一个围堵。”

电商研究中心主任曹磊告诉第一财经记者：“传统电商发展遇到瓶颈，流量红利消息枯竭，电商用户增速放缓大幅下降甚至负增长，移动互联网购物的用户比例占到网购总量的70%~80%，以前我以为做个APP增加用户下载量就可以了，但很多人绕道而行。”

过去，阿里巴巴的生态需要不断从外部获取流量，以满足电商新的客流需求；但随着流量红利的消失，淘宝近期的产品形态发生了重要变化。例如，支付宝近年来不断整合阿里旗下的各项生活服务，早已超出了纯支付工具的范畴；而淘宝也在不断的进化，衍生出大量的新玩法。社区、内容、本地生活开始重塑电商流量生态，算法优化驱动广告变现能力不断提升。