婴时代,“富平羊奶粉 健康中国行”广西北海推介会举行

婴时代,“富平羊奶粉 健康中国行”广西北海推介会举行

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2020年，疫情引发的“黑天鹅”将使整个羊奶粉行业面临从上游供应链、渠道结构到消费者信心全面复苏的困境。同时也坚定了中国乳业完善自身供应链的决心。

“全球疫情下婴时代,“富平羊奶粉 健康中国行”广西北海推介会举行，行业发展面临诸多挑战和机遇。”陕西红星美菱乳业有限公司董事长王宝银表示，“代购业务和跨境电商业务受阻，加之进口食品安全问题更加突出，风险不可控，所有这些大大提升了疫情后国产品牌的影响力。”

为进一步提升国产品牌的影响力，将鼓舞消费者对国产羊奶粉的信心已逐步回归。 12月5日，国内老牌羊奶企业——陕西红星美菱乳业有限公司（以下简称“红星美菱”）在广西举办“富平山羊奶粉健康中国行”——“富平山羊”奶粉、国家地理标志保护产品、梅羚羊奶粉、生态原产地保护产品”推介会在广西北海举行。

红星美菱以完整的产业链从容应对挑战

疫情考验了中国乳企的抗风险能力。随着国外疫情的日益严重，对于过度依赖进口羊乳清核心原料的国内羊奶行业，缺货短缺、核心原料涨价、货源不足等问题频发。削减。

“这次疫情的爆发，让我们更加清楚地认识到红星美菱在全产业链40年的积淀下，种草养羊的优势。”王宝银说，“前瞻布局羊乳清粉和全产业链的完善，让红星美菱有信心从容应对疫情。”

据介绍，拥有全产业链布局的国内羊奶企业红星美菱，拥有从奶源到生产加工再到销售，强大的奶源支撑，可追溯的产业链和产品链保障充足的供应和加强食品风险防控。疫情之下，红星美菱历经八年研发研制的羊奶粉获批注册。此外婴时代,“富平羊奶粉 健康中国行”广西北海推介会举行，美菱液态纯羊奶、羊奶奶酪饼干、富平羊奶粉、灵根系列羊奶粉等新品陆续推出，均取得了不错的反响。其中，富平羊奶粉还获得了国家地理标志保护产品称号。

更值得一提的是，为减轻疫情对广大奶农的影响，做好品种保群工作，努力打造富平奶山羊知名品牌，2020年3月，红星美玲重新启动保护价收奶机制，这是继2019年奶价暴跌后，第二次启动保护价。

“红星美菱作为富平奶山羊的龙头企业，在奶山羊繁育、良种引进繁育、设备和技术水平等方面处于领先地位，为富平奶山羊产业的发展做出了巨大贡献。”富平县副县长何德德在发布会上表示，红星美菱还积极创新产业扶贫模式，带动贫困户致富增收。在鲜羊奶收购价格下跌时，启动奶价保护机制，保护农民利益免受损失。 ”

受疫情、网络冲击，实体店经营面临前所未有的困难。对此，红星美菱审时度势，迅速想出了一整套解决方案，以克服实体店的困难。据悉，红星美菱羚全年在百度、今日头条等各大平台进行推广，为线下门店吸引流量。

结合疫情下的消费模式，红星美菱也在积极开展线上新零售试点。借助网络营销，品牌会员数量从8万翻了一番，达到20万。尽管今年全网各品牌业绩低迷，但红星美菱依然逆市而行。中国销量保持优势，连续四年排名第一，总销量高于以下2、3、4个品牌的总销量。

“花钱买贵族羊奶”富阳羊开启国产婴幼儿配方羊奶粉188时代

信息时代，消费者在购买奶粉方面越来越专业，理性思维也越来越明显。产品最终将关注价值。

被誉为“牛奶中的贵族”的羊奶粉，具有分子小、易消化、易吸收、不易引起过敏、不易上火、富含蛋白质、矿物质等优点近年来，人体所需的各种维生素受到消费者的青睐。然而，由于价格高昂，它们在市场上没有竞争优势。

目前，无论是各大线上电商平台还是线下渠道终端，婴幼儿配方奶粉价格基本都在200元以上，部分高端产品甚至超过400元。其中，婴幼儿配方羊奶粉价格居高不下。

在王宝银看来，奶粉的高价会增加人们的消费成本和生活压力。 “从行业发展趋势来看，不仅是羊奶粉，中国婴幼儿配方奶粉目前价格昂贵，不可持续，价值回归是必然趋势。”

结合市场形势、消费者心理和疫情下婴幼儿配方奶粉的发展趋势，红星美菱率先做出“颠覆”之举：在保证持续增长和合理盈利的基础上，调整后的富阳洋旗下三大系列婴幼儿配方羊奶粉，从328元涨至188元，让消费者“花上奶粉的价格，吃到营养价值更高的‘贵族’羊奶粉”。

据报道，虽然价格大幅下调，但红星美菱坚持“调价不调质”婴时代，让消费者以更低的价格买到同样优质的产品。此举在业界引起震动，也引来各种猜测。面对外界的质疑，王宝银表示，“红星美菱的产品敢与国内外任何产品相比，如果质量不如别人，我们愿意付出更高的学习费。”

在不少业内人士看来，红星美菱此次对富阳洋系列的价格调整具有前瞻性的战略意义，为引领行业健康发展做出了有益探索。不少消费者体验了活性羊奶粉的优良品质，提高了对该品类的好感度和信任度，对消费者教育起到了很好的促进和巩固作用。同时，也打破了羊奶粉的天花板，争夺更大的竞争力。美菱的市场占有率提供了切实可行的思路，对品类和行业的进一步发展具有积极的影响。

美菱保健品羊奶粉“低聚果糖羊奶粉”新品发布

后疫情时代，人们对​​健康的关注度空前高涨，对营养健康产品的需求也上升到近年来的最高水平。羊奶的营养价值和保健功能现已得到广泛认可。

在本次发布会上，经过八年的努力，具有增强免疫力功效的羊奶粉“低聚果糖羊奶粉”正式发布。

本产品由陕西宏兴美菱乳业有限公司、西北大学生命科学与健康研究院、陕西省功能食品工程技术中心项目联合研发团队历时八年研发而成。

“制作奶粉是良心的工作。奶粉作为婴幼儿不可缺少的食品，单靠营销可能会在短时间内收获市场，但从长远来看，必须回归产品本身。 ”在王宝银看来婴时代，“羊奶粉的量达到200亿不是问题。羊奶粉的未来是全球最火的品类之一，这也是羊奶粉品类未来要唱的大戏。 “

“完善的全产业链和活性羊奶的品质是红星美菱发展的基础。可以毫不夸张地说，红星美菱为未来的发展奠定了摩天大楼的基础。，面向未来，我们有广阔的蓝海市场。王宝银说。