国内沉浸式产业是如何兴起的？《不眠之夜》特展呈现案例分析

国内沉浸式产业是如何兴起的？《不眠之夜》特展呈现案例分析

澎湃新闻记者潘宇

2016年，由英国戏剧先驱Punchdrunk与上海文广传媒集团SMG LIVE上海版联合出品的沉浸式剧集《不眠之夜》引进中国。不到100小时，10000张预售票就全部售罄，之后的很长一段时间里总是一票难求。此次在北京西路1013号麦金农酒店的演出，不仅成为该作品在亚洲的唯一版本，也开启并见证了上海沉浸式产业从无到有到井喷式爆发的过程。五年来，国内沉浸式演艺事业可谓是如火如荼，如火如荼。

入驻第五个年头，“不眠之夜”与西岸文化艺术节ART WESTBUND，在上海油罐艺术园2号罐呈现“静”周年特展“MORE”。 ON SLEEP NO MORE”。展览以“五年一个梦”为主线，通过影像、装置、戏剧等多种媒介和表现手法，为本次演出呈现了多个电影级的舞台布景。近百件装置和声音艺术沉浸式，观众可以聆听创作和幕后讲述，从建筑、舞台艺术、戏剧制作等领域重新审视这部沉浸式作品。

《不眠之夜》五周年特展海报

在为期一个月的特展开幕之际，“不眠之夜”特展海报“沉浸式产业的未来”对话也于同日启动。从“小众概念”到“万物皆可沉浸”沉浸式，几位嘉宾谈到了沉浸式演艺产业在中国有着无限广阔的空间。同时，SMG LIVE也宣布将于2023年推出Punchdrunk最具野心的全新大型沉浸式面具秀《被烧毁的城市》，将明年春天在伦敦首映的作品带到上海。

中国演出市场的“沉浸式”浪潮

UK Punchdrunk Theatre Company 他们可能是世界沉浸式剧院的先驱。他们的作品介于真实与戏剧之间，重塑观众与表演关系的剧场体验被形容为“身临其境”。 《不眠之夜》是最早、最具代表性的作品之一。全剧打破了传统话剧《第四面墙》的舞台界限。导演菲利克斯·巴雷特以黑色电影为美学灵感，改编并呈现莎士比亚经典悲剧《麦克白》，这是一部融合现代舞蹈、音乐和表演元素的复杂艺术作品，场景设置在 5 层楼高、90 多个剧院房间的大布景中，电影沉浸式环境，营造真实与梦幻的世界另一个时空交织。

继伦敦、波士顿、纽约演出后，上海版《不眠之夜》自2016年起在上海演出，连续演出超过1400场，演出场次超过44万场，平均上座率。高达95%，总收入3.8亿元。

过去五年，除了演出，还孵化了包括沉浸式派对、节日歌舞表演等各种特色活动，2020年将正式推出线上演出，包括通过“白日梦沙龙”和“抖音话剧盛典”直播，与超20万在线用户见面；在与天猫联合打造的沉浸式直播间，互动量达到384万国内沉浸式产业是如何兴起的？《不眠之夜》特展呈现案例分析，总观看人数突破100万，全网曝光量突破3亿，为演出带来新的“玩法”向人们展示了表演行业拓展边界的另一种可能性。

沉浸式行业的未来布局与商业想象

《不眠之夜》打开了商业想象的空间，象征着一场具有体验感和参与感的沉浸式表演，在中国掀起了一场为期五年的“飓风”。在全国各地，各种形式、主题多样的沉浸式表演如雨后春笋般涌现，现已成为文旅产业的重要组成部分。

SMG LIVE与交通大学文化与创意管理学院联合发布的2019年《中国沉浸式产业发展研究报告》显示，2016年以来中国沉浸式产业发展迅速，显示出突破。增加。密室、剧本杀等具有“沉浸感”概念的线下体验成为95后Z人群的“社交新宠”。

沉浸式表演艺术具有日益增长的文化和旅游属性。 《不眠不休》外地观众比例将从2019年的45%提升至2021年的54%。依托社交网络和新媒体的力量，沉浸式演出已成为游客必看的旅游目的地之一。越来越多的年轻游客，也是很多游客来上海的原因之一。

国内沉浸式行业的爆发，让人们看到了表演行业拓展边界的更多可能性。在《不眠之夜》五周年特展新闻发布会上，上海传媒集团有限公司总裁、《不眠之夜》上海版制片人马晨诚与上海西海岸董事长陈安达文化产业投资发展有限公司、太古地产集团董事韩志与《不眠之夜》上海版助理导演康纳·道尔举行对话，共同探讨沉浸式未来发展的愿景和蓝图从艺术、零售和文化地产的角度来看行业。

《不眠之夜》五周年特展

马晨诚分享了沉浸式跨境业务整合案例及发展方向。多年来，SMG LIVE先后创作了多部沉浸式演艺作品，包括《秘密影院》（沉浸式观影）、科勒秀（沉浸式购物）、《爱丽丝奇幻冒险》等，不断拓展“沉浸式”边界国内沉浸式产业是如何兴起的？《不眠之夜》特展呈现案例分析，联动展览、商旅、时尚、零售、音乐节等多元化场景。

今年，《不眠之夜》主创团队还共同打造了由广州太古汇联合打造的沉浸式新作《十赏店》。珠宝展……以沉浸式体验赋能，践行“演艺+”与商业、地产、零售跨界共生的新理念。

据马晨诚透露，未来五年，SMG LIVE将继续布局沉浸式产业布局，推出全新沉浸式秀场，开启沉浸式专展“More On Sleep No More”全国巡展，打造沉浸式零售业态“OVER THERE”用餐体验等。