组合营销,4P市场营销组合有哪些特点？201803090206

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读者在回答这个问题时组合营销，首先要明确4P组合的各个组成部分的含义，从而进一步分析4P营销组合的特点。

营销的4P组合是由麦卡锡提出的。4P组合是指四种营销要素，即：产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion）。由于这四个名词的英文前缀都是P，所以称为4P组合。营销组合具有以下特点：

（1）营销组合因素对企业来说是“可控因素”。企业可以根据目标市场的需要，决定自己的产品结构，制定产品价格，选择分销渠道（地点）和促销方式等。企业在这些营销方式的使用和搭配上是有自主权的，但是这种自主权是相对的组合营销,4P市场营销组合有哪些特点？201803090206，不能是任意的，因为一个企业的营销过程不仅受到自身资源和目标的制约，还受到各种影响和制约微观和宏观环境因素是企业无法控制的变量，即“不可控因素”。

（2）营销组合是一个复合结构。四个“P”中的每一个都包含几个小因素，形成每个“P”的子组合。因此，营销组合至少包括两个层次的复合企业在确定营销组合时，不仅要求四个“P”中的最佳匹配，而且要注意安排好每个“P”内的匹配，使所有这些因素都能灵活有效地组合使用。

（3）营销组合又是一个动态组合。组合的每一个组成部分都是不断变化的，一个变量；同时又相互影响组合营销,4P市场营销组合有哪些特点？201803090206，每一个因素都是潜在的替代品四个大变量中的每一个都包含若干个小变量，每个变量的变化都会引起整个营销组合的变化组合营销，形成一个新的组合。

（4）营销组合受制于公司的市场定位策略，即根据市场定位策略设计和安排相应的营销组合。