音乐 | 数字音乐平台加码国内原创音乐人扶持：面包和梦想都会有

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独鱼|一气杜宇

文|王君子

随着国内各类数字音乐平台向独立音乐人开放、拥抱、贡献流量和资源，国内原创音乐市场进入了“让每个人才成名”的时代。

独立音乐人简宏毅近日通过“腾讯音乐人计划”发布了最新的数字单曲《祝福》。在此之前，他还走进了酷狗直播平台，尝试利用火爆的网络直播来宣传新作。让他没想到的是，一小时的直播就像一场演唱会，吸引了数以万计的粉丝来到直播间为他加油。他深有感触地说：“数字音乐平台可以更好地传播我的作品，更多的方式，我要做的就是用工匠精神集中精力打磨音乐。”

从传统唱片业时代，到各大数字音乐平台合力推动的独立音乐人自媒体时代，音乐人不必“自荐”，把作品带到唱片公司这华山路，互联网的开放合作，让一群原本在酒吧、街头流浪，或通过电视试镜秀自我的独立音乐人，与明星歌手有平等的发行电影的机会。

在国内版权逐渐被规范的音乐生态环境下，一群独立音乐人尝试将自己的作品上传到数字音乐平台，在获得版权管理和保护的同时，也获得了推广和分流的资源通过风扇的流量。 ，实现版权的变现，进而获得进一步创作的资金和动力。

开启独立音乐人“自媒体”基因，合作共赢

创作歌手简红也是独立音乐人中比较典型的自营成功案例之一。 13岁开始写歌，第一首歌曲《爱校》收录在香港歌手陈慧琳的专辑《微光》中。近年来，他陆续为热门影视剧作词、歌唱。此前，《思美人》、《青云之2》等影视OST登陆酷狗、酷我等音乐平台，为简鸿毅从数字音乐平台获取流量入口。这种电视屏幕和数字音乐平台之间的流量交叉推广数字音乐，使许多优质音乐人能够更有效地推广他们的作品。

当然，随着主流网络音乐平台对原创音乐的支持力度加大，网络音乐平台在音乐产业链中的地位也从渠道功能延伸到更多环节。

10月16日，简宏毅最新数字单曲《The Man》通过腾讯音乐娱乐集团“腾讯音乐人计划”上传，获得酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐三项冠军。大型平台资源曝光机会。该计划还将服务延伸到作品发行、宣传推广、数据管理、演出支持、作品收益、版权管理和维权以及教育培训等领域，全产业链支持音乐人。独立音乐人可以将自己的原创音乐作品分享给大量网民，为个人品牌传播和粉丝获取奠定基础。同时，通过后台音乐内容的数据分析结果音乐 | 数字音乐平台加码国内原创音乐人扶持：面包和梦想都会有，也可以为自己的定位、粉丝营销等行为找到一定的参考。

简宏毅在音乐道路上已经走过了十年。在他看来，专注音乐的时代已经到来，歌手和作曲家只需要潜心创作和打磨。 ，数字音乐平台帮助创作者分担制作和推广的压力，这是一个难得的机会。他说：“我现在不把自己看成一个艺术家，而是一个工匠。我用工匠精神打磨我的音乐作品，通过数字音乐平台更好地传播我的作品。我是在用我的作品结交朋友和大家一起。”。

独立音乐人正在“早期采用”多种合作模式来实现。

中国的独立音乐人群体越来越大，他们与在线音乐平台的联系也越来越紧密。在双方的合作中，在线音乐平台的用户数量可观、资源渠道丰富等因素受到独立音乐人的青睐。除了发行数字专辑音乐 | 数字音乐平台加码国内原创音乐人扶持：面包和梦想都会有，独立音乐人也在尝试实现更多元化的商业模式。

比如现场歌手陈亚森的原创数字单曲《陌生人》在酷狗唱片上线，日销量2.5万张。在较早诞生的原创音乐网站5sing原创音乐基地中，独立音乐人发展出了以听直播、项目众筹、付费数字音乐下载为核心的商业模式。

在简宏毅看来数字音乐，众筹可以解决音乐制作前期的一部分制作成本，也可以通过众筹的效果，清楚地知道乐迷在哪里，喜不喜欢。愿意购买。据悉，众筹是5sing早在2014年就推出的功能，是比较成功的商业化尝试。

2015年7月，网络原创音乐俱乐部“喜音社”的古风专辑《人间辞华》在平台启动众筹，创下5sing 2015年众筹金额最高，众筹金额近百万元。 2016年2月，平台举办“寻浮半日闲”古风朗诵音乐会，短短10分钟众筹门票12万元。同年，香古风历史专辑《雨花万里》众筹金额达139万，参与人数达9000余人。

在各种商业模式的“尝鲜”下，一直垂直深耕古乐领域的5sing，“巨星”如珍珠坠玉盘，层出不穷，如董真、慧音哥、 VK等都是拥有几十万粉丝的大V人物。

据了解，腾讯音乐人计划不仅要促进传播，更要从收入方向入手。目标是三年内使音乐人收入达到5亿元。平台所有商业化能力对所有原创音乐人开放，包括数字专辑、签约唱片公司、众筹、演唱会和音乐节、现金奖励、K歌份额、音乐提示、单次付费和包月计划等。 .

不同于传统唱片时代的“签名”模式，为音乐人提供资源和舞台的数字音乐平台不是独立音乐人的“雇主”，而是基于开放合作、共建共赢-双赢局面。他们的态度相互促进，期待他们之间实现健康发展，探索国内音乐产业生态的新篇章。国际唱片协会首席执行官弗朗西斯·摩尔曾表示，在数字音乐行业，“音乐公司正在绘制一条可持续发展的道路”。未来，在线音乐平台与独立音乐人的合作模式将会有更多元化、更深入的尝试。

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