数字营销,【案例】7 个品牌第一次去元宇宙，就办了场虚拟大秀

数字营销,【案例】7 个品牌第一次去元宇宙，就办了场虚拟大秀

文字/榴莲，雪利酒

Z世代人生中的第一件“高级定制礼服”，很可能是一件看得见摸不着的“虚拟礼服”。

不同于传统的成衣，利用VR、3D渲染等现代计算机技术制作的虚拟服装让设计师摆脱材质、廓形、面料的限制，转化难以实现的视觉创意在现实世界。尽可能。充满想象力的着装表达和完美贴合身体曲线的定制设计，让众多时尚爱好者渴望尝试这种新颖的时尚体验。

对于喜欢在社交平台上分享穿搭，对服装需求量大的时尚人士来说，虚拟服装不仅可以满足他们对新鲜感和个性化的追求，还可以做到零污染、零浪费。这样的特点也可以帮助他们避免“不环保”的诟病。数字时尚品牌 The Fabricant 的战略主管 Michaela Larosse 曾经说过：“数字化让时尚回归本质：以有趣的方式探索和表达我们的身份和个性。”

随着越来越多的年轻人开始穿上虚拟服装，“天猫大品牌日”看到了这一趋势。今年618联手Ambush、Off-White、云南白药等7个跨界品牌，打造数字服装作为数字收藏礼物送给消费者，呈现“数字人+数字收藏”的元宇宙秀+ 数字互动杂志”，带来品牌数字营销的创新方式。

6 位虚拟人物齐聚一堂，开启元界秀。在数字浪潮的重塑下，虚拟世界与现实生活的界限正在逐渐消失。过去不得不依靠立体场景的实体秀，早已被各大时装周搬进了数字空间。元界专场：天猫大牌日本带来的莫比乌斯，更彻底打破现实与现实的界限，直接摒弃对真人模特的物理演绎，邀请6位超写实虚拟人物上镜，展示7款数码服饰由大型跨界品牌设计。

如同鸿蒙之初，登陆星球“莫比乌斯”的开场动画中，七彩珊瑚丛在紫色的礁石上瞬间绽放，下一曲谱写着奇花异草、山峦湖泊的交织视觉艺术交响曲。国内第一个超写实数字人AYAYI和培养系第一个超写实数字偶像Noah，两位虚拟文明的当前领军人物，将作为元宇宙的使者带领用户观看虚拟秀。

视线穿过美丽的水下秘境，身着品牌数码服饰的虚拟人ALPHA、元吉、MEL和MUSE以水面为​​数字走秀轮番靠近用户，随着他们走秀，观众能够欣赏到“莫比乌斯”像素景观的奇特全景。用户通过点击屏幕上任意一个交互触点，可以查看模特身上虚拟服装的设计理念和品牌精神，并可以前往活动页面收集相应的数字收藏。在走秀的最后，会弹出一篇题为《莫比乌斯：在现实与现实之间徘徊》的短文，加深消费者对可持续时尚的理解。

本次次元宇宙秀分为“虚拟秀”和“服装厂”两部分。 ，用户还可以从第一视角通过沉浸式互动游戏参观“服装工厂”，在转动虚拟摇杆控制人物四处走动、寻找隐藏服装道具的互动中获得更多感官体验。工厂走廊的墙壁上“挂”着几幅 NFT 画作。一一点击会看到阿里妈妈平台营销策划中心总经理苏宇、徐徐华盛传媒集团总编辑冯楚轩、数字艺术家刘迪、完美。世界探险队总裁顾黎明等人畅想了虚拟世界的叙事，对时尚产业进行了深刻的思考。

虚拟建筑中嵌入的内容展现了节目的另一种观点：它颠覆性地使用了数字互动杂志《MO Magazine》作为节目的载体。其实整个节目正是杂志第二期的特色内容。

《MO Magazine》由阿里妈妈平台营销策划中心与旭旭华盛共同打造，旨在探索数字期刊的极致形态，为华人世界的读者提供持续的自我更新和迭代。和进化的智力平台。不同于市面上其他电子杂志，《MO Magazine》打破了传统的平面阅读模式，以交互交互界面代替静态文字呈现，拓展读者对内容体验的想象，顺应变化，属于当代知识获取需求。

每期 MO 杂志都具有主题性质。比如杂志第一期的主题是“Mantaworth”（音译元界），它构建了一个未来主义的另一个世界，一个属于明天的“百科全书”。

如你所见，618 元宇宙秀的主题是“莫比乌斯”。作为一个经典的拓扑图形，“莫比乌斯环”只有一个单面，一个虫子可以爬过整个表面而不会越过它的边缘。这种形状常用于象征“往复”和“无限”。

随着用户在大秀中无缝穿梭于现实世界和虚拟时空之间，“莫比乌斯”的隐喻逐渐浮现：当我们在虚拟世界中拥有相同的人类活动和商业行为时，当虚拟世界能够逐渐接触并延伸到我们的五种感官中，虚拟与现实就像“莫比乌斯环”一样失去了界限感。节目中对公共话题内容的讨论，符合“莫比乌斯环”可持续循环的本义，提醒消费者减少过度消费，珍惜自然资源。

在这场感官盛宴的背后，还有虚拟世界与现实世界的融合、可再生话题等公共议题。 《莫比乌斯》秀以发人深省的方式，通过元界杂志的内容媒介与消费者展开对话，传达出深刻的人文思想。

从国货到时尚奢侈品，品牌加速数字化创新

如果说数字秀的视觉冲击力是吸引消费者的第一步，为了激活他们在探索元界世界的过程中购买数字收藏品的需求，品牌还需要拿出真正令人印象深刻的作品，以深入用户的脑海。

此次参展的七大品牌分别是Ambush、Off White、MAKE UP FOREVER、小鹏汽车、云南白药、路雪、百威，均推出了国内首个数字化系列，其中包括时尚奢侈品牌Ambush和Off White，以及云南白药等令人惊喜的传统国产品牌，涵盖了消费者衣食住行的方方面面。他们都以超越创意界限的姿势与元宇宙碰撞，将它们变成了 6 个虚拟人物的紧张虚拟服装。

基于7大品牌的独特DNA设计，这些虚拟服装是品牌理念从创作核心到外观的凝结。 MAKEUPFOREVER巧妙运用色彩美学，衬托出虚拟人的完美肌肤和精致妆容，诠释品牌作为专业化妆师的态度。小鹏汽车将功能性服装与未来飞行动力相结合，代表了小鹏汽车的高科技特色和冒险精神。何露雪化身少女玫瑰裙，代表盛夏最难忘的一抹甜蜜。百威创造虚拟节奏声波，打造品牌独有的视觉美学。

云南白药推出了解构廓形的东方解构，搭配阔腿裤，云南白药包香花与传统京剧服饰的艺术结合。 “呼应国粹“京剧”，彰显品牌和中国文化的自信。品牌对这部作品的介绍是“文明不因意识而迁移和消失”，体现了百年老白的理念医药保护国粹。

Ambush 带来的“M-TRACE Boundary”彰显品牌“打破桎梏的力量”，选用代表自然元素的蓝色，将自然元素与 AMBUSH™ 灵活链接。金属质感的流体质感增添了未来感和科技感，突破了物理世界的局限，更具实验性和亚文化性，与品牌的古怪和个性相呼应。另一个潮流奢侈品牌Off-White，以品牌经典元素为灵感，以“摆脱引力束缚”的设计探索青年文化领域的新概念。金属质感面料结合梦幻色彩呈现闪耀效果，时尚与硬朗相结合，传达后现代的青春意蕴，以虚拟科技重塑经典潮流奢华美学。

来自 7 个品牌的 7 件虚拟服装并非头像专属，当消费者购买 618 件商品后，还有机会获得数字收藏作为赠品。用户收到这个数字收藏后，可以开启AR穿衣功能，通过AR滤镜穿上虚拟衣服。并且每件数字服装限量2000份，这意味着全球只有2000人有幸穿上数字服装，让参与的用户体验到从普通消费者到数字收藏家难得的认同感。

在去中心化Web3.0时代，每个人获得财富和名誉的机会更加平等，资本不再是社会地位的象征。与价格相比，年轻消费者更关心产品是否真正具有创意，这可以帮助他们在虚拟世界中很好地表达自己，确认个人身份的含义。一切都会回归到内容本身，产品的设计灵感和文化底蕴将变得极为重要。在本次618大秀中，从国货到潮流奢侈品牌，数字系列借助天猫大品牌日，充分释放品牌隐藏的创意，用创意赢得年轻消费者的认可。

从虚拟偶像、数字收藏到元界空间，天猫大品牌日为品牌打造“人、货、场”的虚拟世界，加速品牌数字化创新进程。能够在新技术场景下通过新媒体不断与新消费者进行交流，也是品牌保持年轻化的核心竞争力。

在以打折销售为核心的618营销的情况下，天猫大日子和7大品牌打造这个元界虚拟服装秀有点不一样。

其实对于今年比较个性化的消费者来说数字营销，简单的优惠促销方式正在逐渐失效。此时，消费者已经厌倦了常规的营销模式。此次，七大品牌初步探索了元界的传播，以品牌基因和环境可持续的社会理念，打造了开创性的数字系列——品牌虚拟服装数字营销,【案例】7 个品牌第一次去元宇宙，就办了场虚拟大秀，并邀请了阿亚伊、诺亚诺亚等6位数字人在现场表演和演绎。互动数字杂志《MO Magazine》的虚拟秀，在传统秀演绎之上，找到了基于元节语境的全新叙事框架。图像和连接方式给消费者带来意想不到的惊喜。

特别关注当下的可持续发展热点话题，相比于使用天然原料、延长产品使用寿命来体现品牌社会责任感的简单方式，《MO Magazine》虚拟秀更有为品牌“用科技创造新的时尚叙事”开辟了一条开拓之路。在旭旭华盛传媒集团总编辑冯楚轩看来，“这一切都是为了实现一个完全循环的时尚体系，只有通过积极的行动，才能重新校准美与善的距离，这将有助于人类实现下一个繁荣的经济和生存模式。”

而在天猫盛大的日子里，对于阿里妈妈来说数字营销，这场虚拟数字秀更重要的意义可能在于，它验证了在探索元界领域传播语言系统的道路上，阿里妈妈掌握了“人货市场”，“数字人+数字馆藏+数字互动杂志”构建的元界营销解决方案雏形已经出现，为更多品牌进入元界营销提供了一条可感知、可复用的路径。

具体来说，SocialBeta 认为这套解决方案对品牌的价值有两点：

1.元界营销，品牌潜力巨大

metaverse 和虚拟营销等话题已成为众人瞩目的焦点。品牌和行业都在关注未来的商机和营销创新。不过，从虚拟数字人的代言，到品牌推出数字收藏，与元界相关的案例不胜枚举数字营销,【案例】7 个品牌第一次去元宇宙，就办了场虚拟大秀，但在SocialBeta看来，它仍然专注于探索元界营销的“更多可能性”。阿里妈妈的入局，一开始我们将专注于为品牌提供“更确定”的元界营销解决方案。从“人与货市场”的角度出发，打造第一本以“元界”为内容媒介的数字杂志《MO Magazine》，让品牌、数字人、品牌数字藏品拥有持续对话的营销场域、交流、互动。这也是品牌和消费者在虚拟世界中对话的全新内容平台。

从首期Burberry作为首发品牌参与开创性内容共创，到本次天猫大品牌日，百威、云南白药等7个品牌联手打造虚拟服装秀，用虚拟服装带来新的对品牌618推广的思路，无论是内容创意还是品牌营销供给，都有很大提升。阿里妈妈对元界营销方案的不断解锁和迭代，也为品牌探索元界提供了更多的证据，让品牌真正有前途。

2.营销有开拓力，最终一定会带来品牌力

当元界有了营销解决方案后，这个解决方案最终会走向何方？早在《MO Magazine》上线时，阿里妈妈平台营销策划中心总经理苏宇就提出：“一个秉持长期价值的品牌，不仅要停留在探索新的语言体系和新的语言表达载体，更要更重要的是，与时俱进，不断寻找新的形式来呈现品牌形象和理念。同时也坚持以品牌力为主轴，体现公司的长期价值。”

看这场以服装切入未来生活场景，彻底打破现实与现实界限的时装秀，不仅为品牌与消费者构建了可持续的对话、交流与互动的全新商业文化空间；从“莫比乌斯之戒”的大秀主题到几款品牌虚拟服装的设计理念，绿色环保、可持续发展等公共议题在其中隐喻，也是品牌价值的融合。与社会价值相结合的先锋内容表达，其终极价值也将引领品牌力的长期构建。

最后，借用苏羽在杂志上的观点：“元宇宙即将为人类开启下一个百年的全新叙事模式。在这个充满想象的时空叙事框架中，折叠的现实可以无限扩展，数字人物、数字馆藏和数字互动媒体围绕数字矩阵不断创新，这已成为我们为品牌和消费者寻找新叙事框架的持续努力。”

从“曼塔沃斯”到“莫比乌斯”，让我们拭目以待，看看下一次元界之旅将走向何方。