淘宝 攻击,鹅家大门常打开

淘宝 攻击,鹅家大门常打开

@新熵原创

作者：李莉莉柠檬

小编丨月见

6月14日，有知情人士透露，第一条直接通往天猫旗舰店的朋友圈信息流广告上线。

点击朋友圈信息流广告卡，会跳转到商家的微信小程序，通过微信支付完成下单，而这次的变化是，它也可以直接去品牌的天猫旗舰店，通过微信支付下单。支付宝。

从截图来看，“天猫618”、“XX同款”、“限时买礼物”等字样被置于显眼位置。点击广告牌后，页面显示天猫旗舰店的内容，第二次跳转就可以到达放置品牌的天猫旗舰店。

这意味着，继去年11月微信在点对点聊天中开通淘宝链接后，微信和淘宝在互联互通方面又更进一步。

要知道，在此之前，朋友圈里的信息流广告多是大品牌的聚集地，或者是京东、拼多多电商的私地。商家要想获得流量，大多需要在微信生态中搭建新的系统，比如小程序或者公众号。.

封锁竞争对手的外部链接，就像互联网公司筑起的护城河，将自己的软件生态系统与竞争对手的生态系统隔离开来。

纵观2022年上半年，随着竞争的深入，闭环、自给自足的超级APP已经触及业务天花板。2022财年第三季度（2021年第四季度），淘宝、天猫线上实物商品GMV同比增长。数字。去年戴珊上任后，先是停止了以GMV增长为目标的发展模式，随后宣布淘宝和天猫宣布合并，团队轻装上阵。

另一方面，腾讯在微信生态中对京东、阿里巴巴和京东两大电商巨头进行清仓式减持，似乎还有更进一步的可能。豪门相爱相杀的戏码，就像是互联网发展需要经过的一个特定环节。，在不同的地方上演，但舞台的主角却不同。

这一次，天猫在朋友圈迈出的这一小步，是否有可能成为电商版图的拐点？

01 “好久不见”合作？

拥有近 13 亿月活跃用户的微信，已经成为这个互联网流量高峰时代每个人都想咬的一块肥肉。

2021年腾讯网络广告业务年收入将达到8.86.66亿元，其中社交及其他广告收入占比753亿元，同比增长11%。推动对微信广告库存的需求增加。”

从腾讯广告官网给出的成功案例可以看出，五菱在春节期间通过朋友圈投放拜年广告，获得了近亿的印象，达到4681万次以上，互动近360万人次。CPM（即千人成本）仅为48.97元。

微信流量和目标广告用户的实力毋庸置疑。在淘宝和京东的时代。拼多多和京东仍然使用微信不断吸纳更多流量，但淘宝仍停留在“允许在对话框中打开链接”。

当薇娅消失，李佳琦停播的时候，淘宝到处寻找新的流量。

2021年9月，直播版块实现淘宝首页双入口。次年5月，淘宝直播平台针对中小主播推出九项扶持政策，意在用带货孵化扶持更多主播，“抢”回来被其他平台瓜分。去交通。但这些还远远不足以平息淘宝的流量焦虑。

据亿邦动力介绍，618电商节期间，淘宝更热衷于寻求站外流量。通过阿里妈妈平台，品牌主可以选择在字节系列、腾讯系列、快手系列等多个平台上线。微信就是其中的“隐形蛋”，即广告主不主动销售。

阿里与腾讯的“隔阂”由来已久。早在2013年11月，阿里就以“存在安全漏洞”为由，率先关闭了从微信到淘宝的通道。腾讯对此“深感遗憾”。淘宝的链接也被屏蔽以“以礼相待”。此后，阿里巴巴和腾讯的应用相继封锁了彼此阵营的链接，筑起了界限分明的高墙。

当时，阿里在流量充沛的互联网上，以各种理由为自己的流量辩护。然而，随着时间的推移，电商赛道已经形成了超级大国的格局。阿里不再是唯一一个。来自新老玩家的威胁，互联网流量逐渐成为稀缺资源。在反垄断的大趋势下，互联互通成为阿里不得不做的事情。

八年前，阿里号召信息安全，关闭外链渠道。八年后，阿里号召互联互通，寻找更多流量红利。经过多年的纠葛，阿里和腾讯真的能一笑而过吗？

2021 年 7 月 15 日，有消息称阿里和腾讯正在考虑相互开发生态系统。一石激起千层浪。双方针锋相对的局面看似已告一段落，但互联互通其实仍是未竟之事。天空之城。

02 阿里巴巴与腾讯互通，深陷细节

但在实践中，在微信上投放淘宝商家广告似乎并没有想象中的那么好。

某品牌的广告服务商告诉《新熵》，天猫和淘宝的广告需要通过阿里妈妈旗下的Uni Desk数字营销工具投放，同时需要通过腾讯内部申请将该品牌加入腾讯白名单. 圈出广告，跳转淘宝APP。这种模式远没有直接跳转到小程序方便。“只能加一个中间页面，跳转3次，很麻烦，效率低。” 如果商家有微信小程序平台，会跳转到天猫应用商店，动力不足。说白了，在一定程度上，这样的广告可能只会对没有搭建小程序的天猫商家更加友好。

在电商大促的过程中，本着“多朋友多路径”的思路，双方也进行了试水。

2021年双十一，朋友圈会开启直接跳转到天猫H5页面的广告。这是电商促销特殊时期的“限时”功能。如果能享受到拼多多和京东一样的待遇，实际效果可能只停留在广告位上。

更有效的互联还取决于淘宝和腾讯支付系统的相互开放。

去年，在反垄断锤落下，互联互通之势确立之际，有关双方不仅不再对内容设限，而且支付体系将逐步放开的传闻也被分析过。

2022年3月，有用户发现淘宝订单也可以用微信支付。在支付界面，用户可以选择“微信扫码支付”和“去微信找朋友帮我支付”，操作繁琐，似乎只停留在内测。现阶段，淘宝用户还找不到微信支付渠道。

当淘宝和天猫在微信网站上做广告时，主动权仍在腾讯手中。该服务商在社交平台回应称，如果天猫和淘宝的广告放在微信上，审核极其严格淘宝 攻击,鹅家大门常打开，可能不会投放广告。除了严格的审核，以微信目前的运营、服务、合规能力，广告链接风险小，腾讯也能快速提示用户，屏蔽。

然而，一次次礼貌的握手，一次次的克制，还是给正在吸收微信营养的拼多多和京东发出了一个不寻常的信号。同样的危机感更加强烈。还有崛起的视频账号。

电商蛋糕做大难，但分蛋糕的人越来越多。今年，视频号首次宣布加入电商行业“期中考”。事实上，自2021年初直播间推出购物车功能后，视频号做电商的野心就不再掩饰，先后参加了如双 十一、 双十二。

2022年4月中旬，视频号直接上线了选择“购物”品类挂购物车支持流量的直播间淘宝 攻击，朝着抖音的方向走了两步。

抖音有一个成功的案例。如果用淘宝更加成熟、用户化的电商体系，腾讯视频电商业务的发展无疑会更加轻松，但要想真正成为腾讯电商的“代言人”，顺势而为建立势头的机会转瞬即逝。

阿里的社交网络，腾讯的电商，两大巨头的心病已经难以消除。腾讯无数次尝试电商业务，但都以失败告终。到目前为止，它还没有能够办到一个值得庆祝的案子。如今微信正在逐步“打通”自己的流量池，电商行业或将进入新一轮的混战。

03 电商远未结束

随着字节跳动的不断发展，新的电商格局正在逐步形成。四大巨头各有优劣。它们之间的生态互补可能会带来一系列变化。

如果腾讯打通外链，对于增长停滞的电商巨头和急需填补社交关系链的短视频平台同样有利。那么在朋友圈拿下广告位的淘宝，就具有得天独厚的优势。

就连淘宝也抵挡不住抖音的诱惑。如果说淘宝和抖音电商是竞争关系，那么它们一直都和抖音广告处于竞争关系。

据媒体报道，2019年，阿里与抖音签署了70亿元的年度框架协议；2021年，阿里妈妈与抖音完成了新的战略合作续约。符合相关条件的商家可以继续在抖音短视频中出现。挂上淘宝商品链接，直接跳转淘宝App完成交易。

在阿里对流量的渴求发起全网攻势的同时，抖音电商利用自身优势，将电商购物环节与短视频娱乐平台区分开来，随着电商转型而疯狂成长。商务格式。

现在，微信开通外链，淘宝商家可以在朋友圈获得广告位后，商家争夺用户注意力的争夺是否会再次拉回微信？抖音的广告需求会不会有起有落？

视频账号也面临水资源充足、电力不足的困境。抖音接入微信、淘宝商家在朋友圈做广告后，视频账号甚至视频账号直播电商独享微信流量的优势可能会被蚕食。

从公域流量来看，淘宝商家多了一个曝光渠道。从私域流量来看，一旦能直接跳转淘宝 攻击，品牌在微信上搭建电商体系的动力就会消散。届时，腾讯电子商务将面临挑战。要更大。

对于巨头来说，棋局要慎重，但对于商家来说，小九就没那么多了。从长远来看，平台链接开通后的多维度角力淘宝 攻击,鹅家大门常打开，将带来降低商家跨平台获客成本和留存转化难度的直接收益。

这种在各平台相互屏蔽之初达成的共识，现在又开始浮出水面。

作为电商平台，淘宝的主要收入是广告。说白了，就是把自己的流量变现。闭环越多，变现能力就越高。如果继续分崩离析，无疑会影响未来的电商格局。从战略上讲，大淘宝系统不应该希望卖家拥有独立的免费流量。

现在战局又加入了流量巨头抖音、沉没王者拼多多、直播带来的新业态。分裂已久的电商江湖将被合并。微信和淘宝之间的博弈将是多米诺骨牌式的连锁反应。

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