搜索广告｜百度搜索推广选词，最新选词的5种方法和5个维度

搜索广告｜百度搜索推广选词，最新选词的5种方法和5个维度

流量和页面营销的准确性与百度搜索广告的效果高度相关。本文用最新的5种方法和5个维度来梳理一下百度搜索推广如何选词。

文字：3262 字 |预计阅读时间：8 分钟

我们都知道，百度搜索推广的效果主要取决于流量和页面营销的准确性。流量的准确性主要取决于关键字。每个关键词代表一个需求，所以推广关键词的选择对账号效果有着决定性的影响。关键词可以分为很多类型，品牌词、竞争词、词组词、长尾词、核心词、流量词等。在这篇文章中，笔者将谈谈百度推广选词的5种方法，希望对大家有所帮助。

01、选字源

1、通过关键字规划师添加

在百度搜索后台打开“关键词规划师”，在中间的搜索框中输入“种子词”，然后选择搜索，可以搜索到很多词。这里要指的数据是“月均搜索量”，搜索量大的词优先。

同时在偏好设置中还有“不推荐品牌词”的选项。当我们不想放竞争词或品牌词，或者想使用通用词或类别词等计划/单元进行词扩展时，记得勾选这个设置条件，系统会直接为我们过滤掉，非常好用，方便。

关键词右侧是“关键词组合”，是对某类词的封装，添加一批词。但需要注意的是，不要直接在后台添加，因为系统对这些词的包装不是很准确，有些词性也不太一致。您可以导出积分，然后将它们添加到帐户中。

Keyword Planner最近推出了一个新功能——“海量词扩展”，这是之前深受很多资深优化师喜爱的观星盘的词扩展功能，直接集成到关键词规划工具中！

海量扩展页面，一次可输入1000个种子词搜索广告｜百度搜索推广选词，最新选词的5种方法和5个维度，扩展结果最大300万条。与“Keywords”相比，支持输入10个种子词和最多3000个扩展结果。 “海量延伸”效率明显提升。另外，词的海量扩展可以滚雪球，最后输出的扩展结果可以添加到下一个扩展任务中，扩展后的词也可以直接加入占星词典。

“海量词扩展”还提供了多种扩展方式和偏好，包括区域词、不推荐购买词、不收录，可以快速帮助您针对不同的词扩展需求进行海量扩展。 .

点击“提交任务”后，系统可以提供大量的关键词。下载这些关键字后，就可以将它们转移到帐户中了。

2、通过优化中心的“添加新关键字”添加词

打开账号优化中心，“添加新关键字”会出现在方向。该功能还集成了原oCPC中的智能添加功能。很实用。在“添加新关键词”中，系统将这些词与我们的计划和单元进行对应，并智能设置匹配模式。

建议不要一键添加。上传前应先导出分类。因为系统推荐的这些词有一些不是我们的业务用词，需要注意。一般来说，你可以每半个月将“添加新关键词”中的关键词导出一次，然后分词添加。为帐户提供新鲜血液。

另外值得一提的是，和“海量扩展”一样，在优化中心的“设置”项中，也根据工作习惯设置了各种推荐方式。点击“设置”，设置是否允许推荐购买的商品。关键字，默认匹配方式，点击Adopt后这些关键字是否需要设置为暂停状态，非常好用。

3、按搜索词添加单词

下载搜索词报告，可以给自己没有的账号添加一些好词。搜索词代表近期访问者的需求，往往可以探索新词的方向，有利于提高转化率。

4、通过推广助手加词

在助手的关键词栏中选择添加，会弹出一个词框，在词框中输入种子词，可以搜索到很多关键词。有点类似Keyword Planner后台的“海量扩展”，不过用助手操作更方便，找到后直接导出。分发完成后，即可转入账户。

5、百度统计/百度信息流扩展

百度统计（可以与极目鱼连接）不仅可以统计付费流量的词，还可以统计自然流量的词。自然交通的这些话对我们影响很大。在百度搜索后台，可以输入百度统计，可以在“搜索词”中找词。

另外，在百度信息流中，选择意向词，下方会出现一个搜索框，可以搜索词，这也是词扩展的来源。

除了这五种方法外，扩词的方法还有很多，比如使用其他搜索渠道或者第三方工具扩词。作者在此不再赘述。本文只是从百度搜索广告背景为大家罗列的5个词扩展方法。

02、结语中的5个常见问题

1、选词维度

在Keyword Planner中，系统为我们提供了大量的数据指标。如图所示，数据指标包括：指导价、月平均搜索量、竞争强度、月平均移动搜索量、预估月平均展示量、月平均电脑搜索量、预估月平均点击量、电脑竞争强度、移动竞争激烈程度、手机指导价、电脑指导价。

选词的维度主要取决于三个方面：

2、匹配题

新添加的单词匹配什么？我们可以参考搜索热度和展示量。如上图所示，按照常识，搜索索引越大搜索广告｜百度搜索推广选词，最新选词的5种方法和5个维度，出现的概率越大。我们可以将搜索索引高的词设置为更窄、更精确或短语。对于索引较少的单词，我们可以更松散地匹配它们，设置短语或智能。

根据数据设置匹配是一种更科学的方法。如果你对数据不太敏感，可以试试这个方法。词组词主要设置为词组匹配，长尾词或冷门词可设置为智能匹配，运行一周后有数据。然后进行优化。

3、价格问题

新增的价格是多少？关键字规划师有指导价，优化中心的“添加新关键字”也有指导价。

按照百度官方的说明，这里的指导价是上面精准匹配的指导价，也就是在精准匹配的情况下，关键词要显示在搜索结果的最上方。价格，指导价是根据每个账户的质量单独评估的，所以涉及到很多个性化的因素，而且手机端和电脑端的指导价也不一样，比较复杂。

根据很多小伙伴的经验，我们可以参考这里的指导价，但不要照搬。一般生词的价格要根据账户的实际情况来设定。比如你的账户费用等词的竞价为2.5元，费用等新增词的价格可以设置在2.5-3元之间。假设你是新客户，不知道怎么设置word的价格，你可以找百度客服询问一下你的商家的市场CPC平均价格，然后关键词Bid可以稍微高一点平均价格。运行一段时间后，去查看指导价进行优化。

新关键字的出价也需要根据词性进行，好的词性较高，较弱的词性较低。比如医疗、医院词和理由词，如果你的账户平均价格是5元，那么医院词的出价可以是平均价格的2-3倍搜索广告，理由词的出价可以是1/2或平均价格的1/3。不同的词性可以梯度出价。

4、添加词频

一般情况下，每个月可以添加 1-2 次单词，具体取决于帐户的表现。新户每个月都需要加词，稳定的老户不需要频繁加词。对于效果不好的家庭，可以考虑添加转化意愿高的词，比如品牌词、竞品词、地域词等。效果好的家庭可以不频繁添加，偶尔添加即可。

5、优化

马克：百度现在正在添加新词，上线后质量评分为6分。可以标记帐户上的新材料。便于及时跟踪。标记方法有很多种。作者经常使用的一种标记方法是在关键字url中添加日期，以便知道该词是哪一天添加的。

例如，6月19日添加的单词标记为#BD-PC-201，中间的20210619是日期，后面的000001是关键字的代码。 6月20日添加的词的后缀是BD-PC-201。以下代码可能相同，但日期+代码不会相同，保证了关键字跟踪的唯一性。由此，您可以创建一个关键字转换表。

数据优化：添加新词一周后，我们会及时查看关键词报告和搜索词报告。搜索词报告主要取决于关键字的匹配。可以对一些匹配较差的词进行缩略匹配，对一些显示量不大的词进行匹配。

关键字报告中有很多数据指标。重要指标包括：展示次数、点击次数、消费量、点击率、平均价格、平均排名。运行CPC竞价模式，这里的平均排名可以作为关键参考，每周下载一次数据，排名靠前的通用意向词降价，排名靠后的高意向词涨价一降一加可以将词性消耗优化到合理的状态。高意向词的账户占消费的80%，一般意向词占消费的20%。此类帐户是优质帐户。

03、本文总结

添加单词的方法有很多种，各有优缺点。但是总而言之，不管加什么词，都需要结合你的产品来加，最好是对应渠道，比如百度加词，用百度后台的功能加。添加来自其他频道的单词，您可以使用其他频道。还有一些第三方站长工具也很实用搜索广告，可以添加到竞品词和行业产品词中，可以重点关注。

以上是作者对百度搜索广告的内容分享。一般来说，百度关键词规划师和优化中心的“添加新关键词”已经能够满足我们的所有需求，所以你可以好好利用这两个工具。更多关于百度加词的知识点和详情，也可以在百度营销大学浏览。

作者｜穆碧白

编辑｜小酒