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swot分析是什么意思?swot分析模型案例了解一下

swot分析是什么意思?swot分析模型案例了解一下!不管是人还是企业都有自己的优势和劣势,找准定位扩大优势,尽可能的避免劣势或者去弥补它!今天雀恰营销给大家详细介绍一下swot分析的相关知识。

SWOT分析法是什么意思

SWOT分析法(也称TOWS分析法、道斯矩阵)即态势分析法,S (strengths)是优势、W (weaknesses)是劣势,(opportunities)是机会或机遇、T (threats)是威胁或者说风险,挑战。

此分析法经常被用于企业战略制定、竞争对手分析等场合。通过分析研究对象密切相关的各种主要内部优势、劣势和外部的机会和威胁等。从而得出结论,这个结论通常带有一定的决策性。分析完后,可以根据研究结果制定相应的发展战略、计划以及对策等。

一、SWOT,很是经典的战略思维方法

企业战略规划、产品规划、个人的人生规划、职业规划,甚至是,一场演讲、一次会议、一项决定,都用得到SWOT分析。

很简单的一个思维模型,SWOT能帮助我们,知己知彼、百战不殆:

  • ①知己:深刻自我剖析,了解自我;
  • ②知彼:洞察大环境变迁;
  • ③百战不殆:理性分析,合理决策,不冲动冒进,不随波逐流。

SWOT分析法,通过梳理、分析对象的内、外部因素,并对这些因素,进行聚合思考,从而得出战略结论的结构化分析方法:

  • 罗列出对象的因素(内部优劣势、外部机会威胁)
  • 梳理、筛选、结构化各因素,构建SWOT矩阵
  • 聚合分析内外部因素,综合评估
  • 得出结论:发展战略、计划(目标、行动方案)

二、SWOT的4个要素、4种战略、3个原则

4个要素,就是优势、劣势、机会、威胁;

4种战略,就是SO战略(优势+机会)、WO战略(劣势+机会)、ST战略(优势+威胁)、WT战略(劣势+威胁);

3个原则:扬长避短、抢机化危、全盘考虑;

三、SWOT践行步骤

  • 界定分析范围:任何一项活动,都是在特定的环境下进行的,也就是说,有范围的,有边界的;
  • 分析SWOT因素:逐步分析每个因素,优势、劣势、机会、威胁;
  • 构建矩阵:判断因素的轻重缓急,标出重点,并进行筛选和排序,构建SWOT矩阵,内外聚合,形成战略;
  • 明确行动方案:整合分析SWOT各因素,明确行动方案;
  • 落地执行:遵循PDCA方法,也就是计划-执行-检查-处理循环。

四、践行要点

1)因素,是相对的

  • 优劣势、机会威胁,都是相对的
  • 优劣势,不一定是和他人对比
  • 优劣势,是可以组合的

2)梳理要素步骤

  • 罗列因素
  • 标出重点
  • 筛选排序

3)一个公式

  • 目标实现的可能性=优势×机会-劣势×威胁
  • 回避威胁,比发挥优势更重要
  • 不能结合机会的优势,是无用的优势

五、SWOT分析案例

案例一:网易云音乐与QQ音乐SWOT分析

我们就先拿最近因地铁营销大获成功的的音乐界“黑马”网易云音乐与老牌音乐应用QQ音乐来进行一个SWOT对比分析吧。

swot分析模型案例

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案例二:星巴克(Starbucks)SWOT分析

这个案例里面,就以大家很熟悉的也经常去的星巴克为分析案例。

  • 优势-星巴克集团的盈利能力很强,这一点毋庸置疑。
  • 劣势-产品线不稳定,星巴克一直在不断改良与创新自己的产品。
  • 机会-新服务的推出,比如在展会销售咖啡。
  • 威胁-咖啡和奶制品成本的不断增长。

案例三:员工满意度SWOT分析

作为公司人事,员工满意度分析调查在很大程度上可以促进员工积极性,帮助公司有效发展。

swot分析模型案例

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SWOT 分析模板

下面附上几张SWOT模板,供您参考使用。您可以根据自己的需求,来对内容进行编辑。

SWOT 示例一:

swot分析模型案例

SWOT分析法图例

SWOT 示例二:

swot分析模型案例

SWOT分析法图例

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