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2019雪碧打造品牌升级市场网络营销策略分析

雪碧是可口可乐公司于1961年上市的产品,目前在全球超过190多个国家销售,是全球第三大软饮料品牌。今年6月初,雪碧跟随近年“Logo换新大潮”也更换了新Logo。今天给大家带来2019雪碧打造品牌升级市场网络营销策略分析!

Logo变化:原六角爆炸式绿色底样变为更为醒目的白色底样,且边角更尖锐、张扬;原柠檬元素变为小圆球;“雪碧”字样重新设计,去掉挤压效果,呈现更为简约扁平化。新Logo明显突出了“雪碧”品牌名,弱化了柠檬印象。这种改变可联想到今年新推出的黄瓜味雪碧,Logo的设计理念明显与其产品策略相呼应。

事实上,雪碧从1984年进入中国,Logo经过了多次的变化调整,最近一次可以追溯到2014年。

市场没变,可是营销方式越来越多样,从知名KOL推荐到草根用户“种草”,从明星下水直播到小红书种草平台的爆火,新的品牌犹如雨后春笋般冒出来被大众所知,市场份额争夺愈演愈烈,无论是国际奢侈品行业还是互联网产品行业,没有哪个品牌能够无动于衷,保守地呆在原地等着新兴品牌的瓜分。

品牌最“简单”又最“复杂”的Logo升级,就是各大品牌保持与时俱进的表现。毕竟,众所周知,市场环境和用户需求变了,年轻一代的审美趣味早已与个性、甚至价值观挂钩了。

而令人感到意外的是,雪碧Logo更新的同时推出的全新包装,将经典绿瓶换为更利于回收的透明瓶。

需知,自1961年雪碧正式推出起,绿瓶已经有了58年的历史,此次也是首次改用透明塑料瓶。

这并不是雪碧减少塑料垃圾的唯一举措,可口可乐公司表明将在2020年初在雪碧塑料瓶中采用50%的可再生塑料。虽然会采用更加环保的塑料瓶,但在零售价格和瓶子尺寸上都不会有变化。

这一操作是否模仿星巴克的创新举措(指去吸管的环保理念,引起全球轰动)暂且不提,站在倡导环保的理念制高点进行运作,只会有赢无输。

果然,消息传出后,外媒爆火之外,在中国该新闻热点迅速爬升至微博热搜榜首,获得180多万关注度,并且广泛获得网友好评,瞬间激起网友对雪碧的怀念及购买欲望。这一波炒作,雪碧真是666。

而在此之前,雪碧就很有“心机”地推出了30秒的广告短片进行了新装铺垫。广告代言人是今年出演极限挑战获得极高关注度的迪丽热巴,广告词以“热”字为主题,创意巧妙。

广告内容很有趣味

疑似继承了网红广告的沙雕气质

↓↓↓

雪碧新的广告创意,对比老对手百事可乐以王嘉尔和邓紫棋为品牌代言的不知所云的广告创意(忍不住要吐槽一下,百事可乐这次广告创意的水平犹如换了新团队的杜蕾斯,谁来解释一下“热爱全开”“盛夏全开”什么鬼?),主题更明确——即刻酷爽。看完广告不用想,这个夏天的冷饮,雪碧在人们心中必有一席之地了。

再往前想,是否还记得上个月

雪碧推出的喷雾罐???

这个简直只为猎奇之心都要买好嘛!

更别提包装太酷!

新产品、新Logo、新包装、新透明瓶

从这一套营销组合拳出击引起的反响来看

雪碧这次全新的品牌升级和创新

无疑是成功的

相信这个夏季

雪碧销量会有很大提升

作者在此小立Flag

等待最后的数据验证

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