雀恰营销
专注中国网络营销推广

新浪微博粉丝通怎么操作使用教程

做新浪微博推广需要了解粉丝通的操作使用,但是很多新手朋友第一次接触粉丝通,雀恰营销给大家整理了新浪微博粉丝通怎么操作使用教程,希望对大家运营粉丝通有帮助。

首先和大家说下粉丝通的一些操作知识及注意事项,同样可以看一下我们之前的微博粉丝通文章《新浪微博粉丝通推广方案和运营教程详细介绍》。

新浪微博粉丝通怎么操作使用教程:

1、组建立

和SEM竞价一样,建议按照产品或者地域来进行划分管理,以便进行后续有针对性的对数据进行分析及账户优化。

2、计划设置

首先,查看不限条件下相应推广地域所覆盖的粉丝容量。

新浪微博粉丝通怎么操作使用教程

其次,根据产品特性,对各个条件设定门槛。前期建议可放宽限定条件,后续通过后台曝光量,点击率,互动率等数据,再进行优化及限定。

(1)人群精准定位:指定账户粉丝。

例如家装服务,可搜索装修,系统会为用户推荐相应理财微博账户,尽量选择粉丝量大的账户,可获取更多曝光;另外,可从多维度进行粉丝定位,如关注家具、婚纱等账户粉丝,也是家装服务潜在用户,应多角度全方位选择,更大可能囊括潜在用户群体。

PS:目前后台只能指定50个相关账户,故粉丝量高账户为优选目标。顺便偷偷告诉大家,师妹操作家装行业时,人群定位的一些数据,流量引入(指定):( 不指定)=1:2;成本控制(指定):(不指定)=3:1。可见,在预算允许,测试成本允许的情况下,前期放宽定位要求,不限定粉丝,比限定粉丝的效果要好很多哦。

新浪微博粉丝通怎么操作使用教程

(2)人群属性设置

如家装服务,一般集中在22-50年龄阶层,具备一定经济基础,有买房能力的白领精英阶层。根据产品特性不同,自行灵活安排。

新浪微博粉丝通怎么操作使用教程

(3)社交兴趣定向

若预算及测试成本允许(偷偷的告诉大家,这个,师妹测试过,不定向,比定向的流量要多,成本也要低哦)前期可广泛兴趣定向,若有限定,建议可自定义广泛兴趣。例如家装服务,面向群体为22-50岁的精英阶层,那么他们关注的点有可能是如下图属性。建议多选择兴趣点,以便多多曝光,在漏斗层级影响下,曝光量的多寡,影响到了后续订单咨询转化的高低。切莫以为定位越精准,转化质量越好,你限定越多,所需要付出的成本越高,现在的用户刁钻得很,与其从一小池子水里钓鱼,不如挖个大湖网鱼来得好。

新浪微博粉丝通怎么操作使用教程

(4)高级设置

一般建议全选,若是应用类推广,则根据产品需求自行设置。

粉丝通账户搭建&操作心得分享

(5)推广给目标用户的粉丝

根据产品特性,家装行业有明显地域性限制,故选择了同目标用户地域。

新浪微博粉丝通怎么操作使用教程

(6)投放计划设置

建议一般用户为CPM展现推广,新浪系统会给予新上线素材一定的曝光量,故前期出价可用最低出价5元起,再慢慢上调,关于出价,后面讨论操作技巧时,会进行一定的说明,这里就不赘述。

新浪微博粉丝通怎么操作使用教程

微博粉丝通广告怎么投?

1、广告素材制作

想要微博广告的效果更好,需要有一条优秀的广告创意,因此广告主在投放广告时要注意一下几点:

①创意文案

微博广告的展现形态多以图文或视频的方式呈现,那么创意丰富的文案就非常重要了。文案需要抓住品牌或产品推广的重点,可以是产品功能介绍,品牌理念传播,优惠活动介绍等等。

微博广告有一个非常好的优势,那就是可以随时利用当下的热点内容进行推广,例如热点话题、明星八卦、热门事件等,利用这些热点来抓住用户的眼球,文案创意就出来了。

②精美配图

我们说到,微博广告多以图文为主,那么精美的图片的必不可少的。结合用户的浏览和发博习惯,美图、长图、搞笑图等等都能很好的吸引用户的注意力,同时还能为文案增色不少。

③合适的落地页

我们的广告都是为了吸引更多的用户点击,如果用户对你的广告感兴趣,就会点击进入广告,可是如果你的落地页设计马马虎虎,用户就不会买账了。合适的落地页设计是广告转化的关键。

2、人群定向

粉丝通广告投放具有定向功能,在做人群定向时要根据用户的性别、年龄、地域等属性进行筛选,同时还可以设置兴趣标签进行目标人群筛选。比较常用的方法就是选用制定账号相似粉丝功能和兴趣图谱,将一些比较有影响力的大V号粉丝吸引过来,大大提升广告转化率。

3、出价设置

①CPM

如果您对短期内曝光有比较高的要求,对用户群的精准度要求又较高,建议优先选择CPM竞价方式,例如:地域性较强、限时促销、新品上市推广、公关等。

②CPE

如果您的推广内容是比较长期的,对曝光没有严格要求的,可尝试CPE方式投放。

③竞价与扣费

CPE/CPM两种出价方式,最终都会混合竞价。

CPE/CPM的实际扣费,由你和你下一名的质量分、以及下一名的出价共同决定。

4、建议

推荐新用户使用CPM,先让广告创意曝光出去,通过数据反馈再来调整出价、创意和人群定向。如果一开始就选择CPE,一旦互动率低或者出价低就可能曝光不出去,那样就没有足够的数据来分析计划,无法指导接下来的广告投放了。

赞(0)
未经允许不得转载:雀恰营销 » 新浪微博粉丝通怎么操作使用教程
分享到: 更多 (0)