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品牌故事怎么写 有意思的品牌故事范文参考一下

品牌故事怎么写?有意思的品牌故事范文参考一下,一个好的品牌想要获得成功,离不开一个好的品牌故事,看似很虚无缥缈的东西,但是却是给予一个品牌灵魂。那么怎么写好一个产品品牌故事呢?雀恰营销给大家整理了一些有意思的品牌故事范文。

品牌故事,有3类传播对象:客户、团队、投资人。给客户看的品牌故事,目的是让客户记住品牌,对品牌有好感。

常见的品牌故事,要么很瘦小枯干,只有几句话敷衍了事;要么好像绣花枕头,口号喊得很大,但多看两眼就露馅;还有的四肢全,而缺胳膊少腿。这样的故事起不到实际作用,如何才能写出打动客户的品牌故事呢?分两个层次来写。

主体层:展示品牌核心价值。

延伸层:提供证据,引导顾客进一步探索。

主体层展示品牌的核心价值,包括5个点:

1、我是一个什么品牌;

2、为什么创业这个品牌;

3、创始人牛在哪里;

4、我提供什么产品/服务;

5、我已经做出什么成绩。

通过这些信息,客户在购买前,判断品牌的专业能力,产品和服务是否匹配自身需求。以及最重要的是否认同品牌的价值观和个性。

当发现品牌的价值观、产品都特别的符合自己的需求时,对品牌的好感度一下子就提升了,所以品牌故事必须能帮助客户做出判断。

完成故事主体之后,工作还不算完。我们还得把故事延伸,延伸层也有5个点:

1、产品系列介绍;

2、特色服务/品牌活动介绍;

3、专利技术;

4、团队风采;

5、与品牌定位相关的资讯。

为什么在写完主体之后,还要延伸呢?有三个方面,

一是提供证据,让故事更可信,因为故事都是品牌方写的,是单方面的宣言,需要有他人参与的事情和图像证实;

二是承接客户进一步探索的需求。如果你的故事很生动,感人,必然会引起顾客下一步操作,希望继续探索品牌。这时我们就要接住客户的需求,引导他们到适当的页面。

三是从展现的形式上考虑,主体层往往是图片和文字的描述,比较简洁。让客户快速得到信息。而延伸层,可以是多媒体形式,内容丰富,可以不断增加新的适合客户有针对性的去探索。

4个角度写出一个适合你的品牌故事:

1.品类的历史和故事

品牌虽然是新品牌,但商品肯定不是全新的,所以这个商品的品类就有故事去讲述。比如你是做的是果蔬品牌,那么你就可以从果蔬的品种历史作为切入点,也可以从产品作为切入点。再比如是童装,那么你也可以从童装的一个小故事作为切入,比如父母和孩子关于衣服的一个感人小故事等。但不管是历史或是故事,即便不是100%真实,只要情感到位就可以了。

2.创始人的创业故事

既然是个新品牌,那么其实没有必要一定把创始人编的有多么传奇,根据创始人情怀的系列,深挖创始人创办品牌的初衷,目的及未来的畅想等。创始人代表的不仅仅是一个领袖,更重要的是品牌的对外形象。例如苹果的乔布斯,提到乔布斯,人们都会想起来苹果这个品牌,这就是作为创始人给品牌所带来的巨大的影响力。

3.品牌态度

很多人觉得对于一个新品牌来讲,谈品牌态度,谈人生哲学似乎有点不切实际。问题往往在于谈的态度跟品牌没有挂钩,不是从品牌实际出发的,不具备关联性,所以会觉得假大空。因此如果品牌故事讲品牌态度,那么前提是这个品牌确实在产品设计、功能、包装、销售环节、传播…所有的范围都是有着同样的态度,而不是一个跟别人没什么区别的品牌,那么你的品牌故事大可以放心的去谈品牌态度,谈品牌哲学。

4.当地文化

一些地域性的品牌,可以从当地的风土人情、文化特征作为切入。这样的品牌故事对于本地人来讲会有认同感和共鸣,对于外地人来说,会觉得好奇,并觉得这个品牌是有文化内涵的。这种品牌故事非常多,食品、茶、瓷器、甚至是饭店……

当然,目前只是列举一些切入点大方向的例子,每个品牌都是独一无二的,因此切入点也应该是独特的,而且这些切入点也不是单一的,一个品牌故事中也应该从不同角度相互融合去写的,当你从不同的角度挖掘品牌的独特之处时,就不会担心跟其他类似的品牌混淆,没有差异性的问题。

品牌故事范文:

  • 百事可乐改变定位抢市场;
  • 任天堂坚持品牌定位终成领袖品牌;
  • EYS的再定位;
  • 定位失败使润妍黯然退市;
  • 派克难过“平民隐”;
  • 百威的年轻化定位;
  • 脑白金的礼品定位;
  • 海飞丝的功能性品牌定位;
  • 帮宝适,靠情感定位转败为胜;
  • 麦当劳和肯德基的品牌差异定位;
  • 奔驰定位贵族品牌;
  • 宝马以“驾驶性能的超越”定位品牌;
  • SK-II的概念差异定位;
  • 骆驼香烟以变革品牌档识改变定位;
  • 英特尔重新定位迅速夺回市场;
  • 奇瑞明确的市场细分定位;
  • 娃哈哈的巧妙定位;
  • 江崎用补隙定位挤占市场;
  • 浪潮定位专用游戏服务器;
  • 三星锁定高端产品;
  • 从金矿区走出来的李维牛仔裤;
  • “蛋卷冰淇淋”诞生记;
  • “偕老同穴”爱情虾;
  • 幸运的“香甜”牌糖果;
  • 炸出来的肯德基;
  • 聊天聊出的宝洁公司;
  • 百利:一个经典品牌的创意故事;
  • 跑遍全球的米其林轮胎;

希望这些品牌故事知识可以帮到你,写好一个品牌故事是你品牌营销成功的一半。

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