当当代金券,京东当当苏宁易购图书促销调查:门槛多暗藏猫腻

当当代金券,京东当当苏宁易购图书促销调查:门槛多暗藏猫腻

本报记者亲身体验

新快报实习记者卢坤谦

近一周时间，当苏宁易购（微博）宣布开通图书频道后，当当网和京东商城立即展开了反击。 50折”，宣传标语一一炸开。光看标语就显得十分抢眼，但究竟是性价比“大甩卖”还是甜蜜“陷阱”？新快报记者发现表示虽然这次促销确实比普通促销要强，但花样还是不少的。在三大电商的对比中，当当设定了最多的“门槛”。不过，这次网络图书促销也暴露了很多“电子商务中的“重伤”。

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消费规律对比：

当当限消费200元

京东商城打折最厉害

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说是炒作赔钱，电商的噱头就是为了吸引眼球。虽然当当网打出“从来没有这么疯狂过，一年一次，败家子当当代金券,京东当当苏宁易购图书促销调查:门槛多暗藏猫腻，随心所欲”的口号，苏宁易购却喊出了“0元卖书，颠覆全网，史无前例”发行，但消费金额特别有限。而且当当代金券，三大电商分别对“多享优惠”的情况进行了限制。

●当当网

推出“满100退200、满200退400”，规定单笔订单金额满100元返200元代金券，金额超过200元，即不能累计消费。实际消费超过200元后，折扣与消费金额开始成反比。

●苏宁易购

“想买多少就买多少”活动的推出也类似，规定每位顾客的优惠券上限为300元，也就是说，最大的优惠就送一张300元的代金券。苏宁易购规定每位顾客每日返券最高额度为300元，且账号与收货人手机号绑定当当代金券,京东当当苏宁易购图书促销调查:门槛多暗藏猫腻，网购者申请账号享受优惠难度加大.

●京东商城

“满200元50折”也设置了300元的上限。京东与用户的IP地址绑定，同一个IP地址不能重复放置。很多网友事后评论京东商城，表示虽然活动很精彩，但手法一点也不“男人”，因为经常有网友在结账时被告知，降价单不能超过300元，导致不少网友由于重新订购。我只是错过了活动的时间。

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代金券“潜规则”对比：当当网400元分成6张

细看三大电商的促销活动，不难发现京东商城的优惠是“立减”，而苏宁易购和当当网则使用代金券。相比之下，当当网的推广就比较刁钻了，你要在里面赚很多钱。不容易。

●当当网

设置了“满载”的游戏规则。因此，只有在消费控制在100元或200元时才能享受到最大的利益，但一般消费者会超过100元或200元。当当网发送的代金券是拆分的。以“200元还400”活动为例，返还的400元分为6张券，包括2张普通50元图书券和50元日常券。 200张优惠券和2张100元服装优惠券。使用这些代金券仍有许多规则。比如50元的每日优惠券只能用于购买美妆、美食、家居等指定品类，达到200元后才能使用。服装消费满200元后方可使用，使用范围有严格规定。

以参加当当网“满200返400”活动为例，消费者首先需要花费200元购买书籍，然后至少需要花费1200元才能将400元的代金券退还。用完之后，如果把所有的商品加起来算一个小账，当当网只会给消费者一个7.30%的折扣。

●苏宁易购

虽然苏宁易购提供通用代金券，但也设置了一定的门槛。例如，代金券只能用于购买实物商品，不能购买虚拟商品，如电话费、水电煤支付等，选择货到付款的订单不能享受代金券优惠。

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促销时间：京东商城最短仅需1小时

不可否认，虽然规矩多，但这次三大电商的推广是不可否认的。力度确实很抢眼，但或许是因为宣传力度太大，电商们对活动的“时间”也很紧。业内人士认为，这种方式的主要目的是为了缩短消费者重新消费的时间差，带来更多的流量，但也容易导致消费者重复消费和过度消费。

●京东商城：

抢购活动仅持续了1小时，引发众多网友争相抢书，导致京东商城服务器濒临瘫痪。网友fulfill告诉新快报记者，活动当天，京东商城页面网速很慢，要么没有响应，要么显示太忙，而且因为没有显示消费应该在300元以内，订单需要后期修改，但是由于网速太慢，修改后无法提交。事实上，这位网友的遭遇并非孤例。在京东微博上，关于此次促销活动的微博评论已超过2800条。

对此，京东商城CEO刘强东（微博）也通过微博回应称，将增加三倍的服务器数量，再举办一次不少于3小时的活动，确保大家的订单都订满。可以提交。虽然第二天又举办了一场活动，但还是有不少网友表示页面刷新很慢。网友白马银滚888表示，经过2天的抢劫，他们一无所获。而本次抢书也让京东原本计划在第三轮举办的“6轮高校赛事”提前结束。

●当当网

虽然“100还200、200还400”看起来很厉害，但是它的代金券有效期只有1个月，时间不长，用完至少要1200元代金券。

●苏宁易购

苏宁易购的优惠券有效期只有3天，规定下单后24小时内，工作人员会审核顾客的优惠资格，优惠券审核通过后，使用有效期为有效返还凭证后 3 天内。

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苏宁易购：所谓“百万图书”严重缺货

新开的苏宁易购图书频道号称“百万图书”，已与300多家图书经销商和出版社合作，但从目前的情况来看，断货问题更为严重。网友“子茹”表示，搜索了108本书，只找到了3本书。昨天，新快报记者以豆瓣（微博）上最受关注的十大书籍为样本，搜索了苏宁易购、当当和京东商城。

●苏宁易购

前十名的书，只有三本有货，其他三本没货，还有四本没货。价格普遍比当当网和京东要贵。比如《安迪·沃霍尔的哲学：流行天启》，苏宁易购31.5元，比其他网站9.1元贵。在物流方面，苏宁易购明显慢于竞争对手。例如，带有乔布斯传记（平装本）标签的货物运送到广州需要6天，如果运送到其他城市则需要8天。

其实不难发现苏宁易购的网站，其图书频道建设并不完善，很多图书的封面图片没有上传，图书信息不全，作者，字数、页数、版号等基本信息栏为空白，除少数畅销书外，大部分书目内容介绍、作者介绍、目录等内容也为空白。为此，苏宁易购总经理李斌也通过微博发出“致歉信”，对消费者在购买过程中的不良体验表示歉意，并承诺将立即研究完善货源供应。晚上，以争取最短的时间。提升购物体验。

●当当网

当当在活动期间的推广和后台能力明显更强。新快报记者昨天登录当当网。虽然它仍然很活跃，但很多书都有库存。

●京东商城

与当当类似，京东商城的图书品类比苏宁易购还多，但在促销期间，不少网友反映库存远不能满足网友的抢购需求。也正是因为如此，京东商城的服务器几乎瘫痪了。

书名苏宁易购价格京东价格（价格：人民币）

爸爸爱西河13.5（需要4天到达）10.8 10.8

安迪·沃霍尔的哲学：启示录流行 31.5(缺货) 22.4(缺货) 22.4(缺货)

你好，独立书店！没有这本书 27 没有这本书

窗内窗外66（缺货）58 58

浪尖 35.8(缺货) 35.@ >8(缺货) 35.8

十年没看这本书24.5 25.4

批评官员尺度不是这本书23.3 23.3

求职简历（轻封面）51（需要6天到达）51 51

我的不完美26.3（4天后）21 21

青春电影手册22.1 22.1

三大电商相关事件回顾

●当当网和京东正在互相厮杀

为反击6月1日前夕京东掀起的图书价格战，当当网推出“斩首行动”促销活动，并推出少量3C产品，直接侵入京东商城传统优势市场，无暇顾及与当当网其他品类的竞争。

●京东商城无权销售波各赛

9月，新快宝记者接到读者投诉京东商城销售的博尔盖塞产品不“正品”，并发表声明。北京博尔盖塞提供的相关证明。

●当当网被追讨44万书商的债务

9月29日，《独库》杂志在其官方微博上公开向卖家当当网追债。说他们44万元的书款被当当拖欠了两个多月。次日，债权人前来讨债。业内人士认为，线上销售渠道已经成为一个顽固的问题。而“读书图书馆”也因资金周转不畅，到处借钱谋生。

●卓越、当当等网站销售“非正式知名品牌”

国内媒体技术服务平台TechWeb发现，一些非正规产品正在竭力给B2C网站“排名”，甚至有人开始在电商平台上销售这类非正规商品，作为一种专门的“工作”。

●1元阿迪鞋和童书案引起当当网打官司

先是上市一双1元的阿迪鞋吸引消费者下单，后来当当网以系统错误为由拒绝兑现订单后当当代金券，又因价格错误再次取消订单童书宣传，吸引消费者发起维权。