百度校园招聘2014,打造IP，中小企业招聘的新航道

百度校园招聘2014,打造IP，中小企业招聘的新航道

作者 | 沉耀德锐 招聘主管

如果你平时看电影，一定还记得《哪吒之魔童降世》和《我的命就是我的命》。票房突破49亿，创造中国动画电影新历史；如果你是1990年代出生的，你一定知道《仙剑奇侠传》​​，人与神之间的爱情陪伴着大多数人的青春；如果你关注文学小说，那你一定看过《隐秘的角落》。，还登上了春晚小品的舞台。

近年来，以文学作品、游戏、动漫等为主的影视作品越来越多，IP的概念也进入了人们的视野。目前，IP影视化实现了多产业联动，打通了全产业链。

早在 2013 年 11 月末，百度指数上就有一份带有 IP（知识产权）含义的报告。2014年1月，腾讯游戏在腾讯游戏举办的一次行业峰会上频繁提到IP这个词。2015年下半年，IP概念火了，2016年，IP概念被大家津津乐道。据易恩统计，2021年上半年共上线72部IP改编剧，占网剧总数的39%，同比增长4.3% . IP的概念依旧火爆。

为什么IP概念如此火爆？

首先我们要明确什么是IP？IP（Intellectual Property）是知识产权，最初是一个法律范畴的定义。传统意义上的IP是指凝聚原作者思想的“知识产权”，如文学、影视、音乐、发明等。，IP的含义得到了进一步概括，能够在多个平台上独立传播，获得关注和流量，获得商业变现的内容才可以称为“IP”。

为什么影视行业如此热衷于打造IP？随着互联网的发展百度校园招聘2014,打造IP，中小企业招聘的新航道，无论你现在做什么，都需要大量的流量支持。电影需要票房，小视频需要点赞，公众号推文需要阅读，流量只能变现。交通成了最稀缺的资源。. 而且大部分IP已经积累了很多忠实粉丝，拥有自己的流量，然后在网络上传播，辅以一定的宣传策略，初始流量会被无限放大。

IP概念与企业人才引进有何关系？

备受追捧的IP拍摄给了我们什么启示？单个IP的价值是有限的，“IP+互联网”的空间是无限的。

每年的校招旺季，只要阿里巴巴、腾讯、华为等大公司发布校招官宣，新生们就会积极关注，准备各种策略，希望能在校招offer中获得一席之地。今年，阿里巴巴校招官宣因为“史上规模最大”登上微博热搜，8月17日刚刚结束的腾讯校招直播也吸引了2w+的浏览量。对于占学校招聘主体的中小企业来说，情况并不那么乐观。不得不说，大厂的品牌效应也是自己的流量。

那么，如果没有强大的招聘后台支持，中小企业是否应该放弃推广雇主品牌呢？在这个“流量为王”的时代，忽视或放弃雇主品牌只会让企业未来的招聘越来越难。雇主品牌不是立竿见影的药，但只要做久了，一定是一百年的良药。

知识产权是建立雇主品牌的新工具。

如何打造企业雇主IP？

任何具有独特价值的东西都可以成为 IP。IP可以是文学作品、故事或角色。而企业想要通过IP传达给候选人的价值观、概念或想法是基础性的，所以在创建企业雇主IP之前，我们需要明确我们的价值主张是什么。

传播公司价值主张的目的是为了影响候选人对公司的关注和喜欢，提升公司作为雇主的形象。雇主的价值主张来自企业价值观。优秀企业价值观的核心是稳定不变的，但价值观的表达却可以随着时代的变迁而不断创新。价值的表达可以通过塑造IP来完成。

根据市场调研和员工对工作环境、同事和职业发展的期望，GE中国确定了“共同道路，同行”的口号，与企业品牌“思考与做事”相呼应又有所不同，主要传达给候选人的信息。寻找志同道合的人的价值主张曾经取得了很好的沟通效果。

在这里，我们也可以借鉴品牌管理的方法论。在塑造企业形象的品牌管理方面百度校园招聘2014,打造IP，中小企业招聘的新航道，强调企业在宣传前需要明确以下3个问题：

（1）外界如何看待这家公司？

（2）企业需要决定他们想要成为什么样的人？

（3）企业需要确定他们想告诉观众什么？

当公司确定他们的雇主价值主张时，他们需要明确：

（1）应聘者如何看待公司？

（2）企业在招聘中需要什么样的差异化定位？

（3）招聘中如何简洁表达公司核心价值观。

企业可对候选人和内部员工进行问卷调查，明确企业内外部认知现状；然后调查分析竞争对手公司在招聘中的主张和优势；通过以上两项调查结果的对比，雇主价值主张的方向基本明确。

企业价值主张明确后，下一步就是确定企业招募的受众范围。以学校招生为例，根据猎聘《2020年校园招聘趋势洞察报告》，毕业生择业的首要因素排在首位：收入。

也就是应届毕业生根据拿到的工资来决定加入哪家公司。公司能提供的薪资水平决定了公司招收的目标学生群体所在的院校是哪个层次。此外，公司还可以对已加入公司的学校招生人员进行面试，收集他们选择的理由等信息加入公司，以及在过程中是如何考虑的，从年龄、地区、爱好、实习经历、价值观、家庭等维度对新生进行描述。原始肖像。

外部研究报告和公司自己对候选人的研究可以帮助公司确定其招聘受众的特征和需求。至此，我们就可以根据受众的特点和需求来打造IP了。如前所述，IP 可以是一个故事，也可以是一个角色。目前常用的方法有以下三种：

（1）给公司起个名字。比如腾讯也叫“鹅场”，华为叫“狼厂”，vivo叫“蓝厂”，OPPO也叫“绿厂”。有互联网行业企业取昵称的方式很多，每个企业的昵称都非常符合企业的特点，比如腾讯的企鹅形象，华为的狼文化，vivo和oppo的商标颜色。 ，不仅可以让人产生联想百度校园招聘2014，加强应聘者脑海中对公司特色的认知，还可以拉近应聘者与公司的距离。候选人之间的差异。莫名的默契和联系，相互分享求职策略，进一步激发了应聘者的应聘热情。

（2）树立IP形象。比如阿里巴巴建立了虚拟人物“小巴”。在校招策略宣传视频中，小巴被允许以应届毕业生的身份参与阿里的校招。一系列的问题会在视频中得到解答，那么同学们在观看这类视频时会产生强烈的代入感，注意力也会更加集中。日本熊本，当地的吉祥物，这其实是一个IP形象。熊本不只是个玩偶，熊本县政府给了他一个个性，已经超过2000亿日元，除了熊本县，他还带动了整个九州的旅游业。

可见，当一个IP形象受到大家的喜爱时，它的影响力可能会超出我们的想象。而 Z 世代是互联网的土生土长的人，这种格式也是他们喜欢听到的。

（3）设置定期招聘活动。网易校招每年都有一个“定期节目”，他们把它命名为“嘿猪行动”。首先这个活动的命名很有意思，网易的花名是一个“猪厂”，“嘿猪”和工厂的名字呼应得非常好，人们听到这个事件的名字，就会想到网易的活动，其实网易的“嘿猪行动”就是2.0版的团建，不过这个团建更有趣，更深情，紧贴学生群体的兴趣特点，虽然一开始大家有点尴尬，但还是会放飞自我结尾。这种沉浸式的互动体验带给同学们的感受一定是深刻而挥之不去的，而这一波同学们通过自己的实践，会为网易形成良好的雇主品牌宣传。

面对移动互联网的不断发展和流量时代的到来，企业人才引进的方式势必需要改变。深入人性潜意识，从情感和本能情结出发，挖掘候选人的情感共鸣，打造企业雇主IP百度校园招聘2014，开拓招聘新渠道。

更多招聘内容请关注德锐咨询HRMBA第5期金牌面试官课程，将为大家揭秘招聘渠道来源以及如何拓展招聘喇叭口等干货。座位有限，先到先得。