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印度禁118款中国app,印度封禁事件启示录:单一市场有隐患,中国制造极具竞争力-ESG跨境

印度禁118款中国app,印度封禁事件启示录:单一市场有隐患,中国制造极具竞争力-ESG跨境

7 月底,就在 59 款中国应用被禁一个月后,外媒称,印度政府制定了一份 275 款中国应用的名单。包括全球应用在内,印度政府未来可能会对这275款中国应用展开新一轮审查,以检查它们是否存在侵犯印度国家安全和用户隐私的行为。

印度政府不断扩大的审查范围引发跨境圈内的大规模讨论:海外政府的禁令是否会影响针对该国的电子商务平台和服务提供商;这种做法是否会被其他国家和地区效仿……在质疑的背后,每一个细微的变化,都极大地牵动着跨界从业者的神经。

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被禁的中国APP曾风靡印度市场

按APP类型分,在印度已被禁 59款中国应用涵盖的类别主要包括:社交、摄影与视频、视频娱乐、工具和电子商务。其中,TikTok、Kwai(海外版快手)、SHEIN和Club Factory与中国跨境电商卖家的相关度更高。

以短视频营销为例,印度是快手APP下载量排名前三的国家,这与TikTok存在冲突。 Sensor Tower 数据显示,2020 年 4 月,TikTok 和抖音的全球下载量已超过 20 亿次。在下架前的一个月里,TikTok 曾多次荣登印度免费应用下载榜首。其中,2020年第一季度,TikTok在印度的下载量达到6.1亿次,占全球的30.3%,超过中国(1.8亿次) ) 和 1.在美国的 65 亿次下载。

在短视频丰富用户流量池的同时,事实上,中国电商也在印度市场进行了大规模的深耕。专注于快时尚服饰的SHEIN(南京领先信息技术有限公司的子公司),在首次进入印度市场后的一年内,其移动应用的下载量已超过500万。还与当地设计师合作,以当地特色时尚为切入点,开拓印度三四线城市市场; 2019年,它通过线下快闪店重新吸引了印度时尚购物者的注意力。

同样印度禁118款中国app,另一家实施差异化战略以专注于印度三四线城市的公司是 Club Factory; 2016年,俱乐部工厂通过销售非标产品,在二线以下城市的市场占有率迅速提升,获得第一桶金; SensorTower 数据显示,2020 年 1-2 月 Club Factory APP 的日均下载量达到 20 万次印度禁118款中国app,印度封禁事件启示录:单一市场有隐患,中国制造极具竞争力-ESG跨境,而在过去的三个月里,这个数字下降到了 2 万次;今年 3 月至 4 月,Club Factory 应用下载量下降了 90%。

2019年,Club Factory多次加速印度卖家的扩张计划。截至去年底,70%以上的订单是由印度中小企业制造和供应的。现在受禁令影响,其“赋能印度生态”的愿景或将被紧急搁置。

平台和服务商布局单一市场的隐患

以跨境电商的贸易场景为例,服务链长,终端市场停滞。势必会引发一系列连锁反应。

业内人士分析,平台和服务商对单一市场的影响可以分为两个阶段。中短期内,专注于单一市场的开发和布局,有助于企业在短时间内增加品牌曝光度,快速拓展目标市场,提升市场份额;也将使企业在短期内实现裂变式增长,成为区域内的TOP角色;从长远来看,当地法律法规、市场竞争和国际贸易环境等因素的微小变化都会在一定程度上影响公司的经营业绩和盈利能力。

“无论是平台还是服务商,都需要特别警惕与任何海外市场存在直接‘捆绑’或‘共生’的关系。因为这种合作关系,既可以互惠互利,也可以互利共赢。共生。破坏,或者说更极端的方式——过河拆桥。”业内人士表示。

以跨境物流为例,在遭遇禁令或抵制时,企业布局单一市场的不同方式,实际上会产生不同的结果。极仓联合创始人桂在勤表示,只进入某个国家的市场有利有弊。缺点是容易受到海外政策和规则制裁的影响,往往这种情况没有改善的余地;优点是更容易专注于单一市场。 “现在的跨境物流供应链,需要对海外当地市场有深刻了解的专业人才和人,这样我们才能进行精细化运营,取得效益,否则根本没有竞争力。比如我们的海外仓其实已经是本地企业,在海外投资注册了公司,定期雇佣本地人,按照法律法规缴纳合法税款。企业可以让我们在失去中国卖家的货之后,可以从其他国家的电商卖家那里收到货。”桂在勤分析道。

当然,从另一个角度来说印度禁118款中国app,印度封禁事件启示录:单一市场有隐患,中国制造极具竞争力-ESG跨境,禁令对于主体不是海外本土公司的物流公司来说可能存在很多隐患。例如,中国卖家受禁令影响转场后,短期内将导致物流商跨境货量大幅亏损,影响公司收入;跨境首程、海外最后一公里等基础设施难以回收再利用;新目标市场难,投入成本高等等……

英国、法国和德国没有效仿禁止TikTok!在美国发生“三国杀”后,彭博社近日报道称,在美国总统特朗普威胁要禁止 TikTok 后,欧洲三大经济体——英国、法国和德国并未禁止 TikTok。对于同样受到印度禁令威胁,担心禁令蔓延至其他国家的跨境电商从业者,可以说此举是“防患于未然”。

另一位业内人士指出,欧美等相对成熟的市场不太可能像印度那样大规模禁止中国应用。坦率地说,并不是中国急需这些海外市场,而是离不开中国技术的帮助,缺乏更具性价比的中国制造替代品。东方不亮,西方亮。中国制造和中国技术的独特优势在市场上更具竞争力,所以她并不担心同样的印度封杀59款中国应用的事件会再次发生。一方面,它可以合法合规地绕过个别国家的禁令限制,另一方面,它也可以促进其改进的方法印度禁118款中国app,以满足与目标国家新的合作点。

需要注意的是,用户数据的保密性、安全性和合规性管理是企业进入任何目标市场所需的基本技能。对用户信息或服务数据进行加密,避免相关数据泄露。此外,可以预测国际形势和合作,这也是中国企业在与海外市场建立合作时需要培养的内功。比如,TikTok此前就已经启动了“国际形势研究专家”职位的公开招聘。这也间接提醒中国企业,在建立国际合作关系的同时,要积极关注国际当前政治热点,紧跟国家政策基调,选择优秀的海外市场,稳步布局海外市场。

桂在钦认为,中国制造的优势是有目共睹的:一是市场需求,无论是印度还是其他国家都有巨大的内需,从长远来看,即使被禁止,卖家仍然会创造机会和渠道向海外消费者销售商品;二是消费/使用习惯。从节俭到奢侈容易,从奢侈到节俭很难。习惯了购买中国高性价比产品的消费者,无论是中国产品,都很难离开中国。 、物流基础服务或中文应用;三是成本和效率,中国电子商务、科技公司或物流服务商致力于利用技术手段和服务建设海外目标市场,旨在提高效率和降低成本。以满足和满足消费者的需求。

“禁令的结果可能是:大家会发现,在节省了很多时间、折腾了很多人、增加了很多成本之后,真正为它买单的是海外本土终端消费者。结束。”桂在钦总结道。

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