抖音外卖,抖音做外卖，美团搞直播，本地生活将迎来巨变

抖音外卖,抖音做外卖，美团搞直播，本地生活将迎来巨变

一、大直播，抖音还有意想不到的好处

如果说宇宙末日是带货直播，那么现在，我们离末日越来越近了：“万物皆可播，人人带货。”

或许正因如此，已经成为一代流量黑洞的抖音，在构建自己强大的流量变现宇宙的过程中，总能获得一些意想不到的收获。

就像抖音一样，从来没想过正式进军外卖领域，现在，随着外卖订单从直播间流出，却意外开始做外卖平台。

你能想象在未来的某一天，你可以在抖音上花99块钱拍4斤蒜茸炒小龙虾，而且只要留下你的姓名、地址和电话，好吃的小龙虾可以自动实现送货上门？

“我们在抖音上的直播外卖销售额可以达到平时餐厅堂食销售额的80%，每天有上千单。 ”

据一位北京餐饮商人介绍，周边有很多像他们这样的大餐厅，都在抖音直播，卖各种团购套餐。一般情况下，用户在下单时，可以自行提供配送服务。很多商家生意兴隆，订单排了好几个星期。

事实上，后疫情时代抖音外卖,抖音做外卖，美团搞直播，本地生活将迎来巨变，受各种不稳定影响，以及暂停堂食的需要，餐饮业的商家纷纷打响“食保战”，积极拓展预售等线上业务。 – 制作的菜肴和外卖。

其中，可以完美实现“买卖”的直播团购模式非常受欢迎。不仅上述餐饮企业订单爆棚，一些有实力的餐饮企业甚至设立了直播部门。 .

曾经在店里吃过的“好吃”变成了网上订的“好吃”。抖音平台上餐饮商家的火爆销售，势必为抖音的商业化加分不少。潜在的商业创意。

这段时间，抖音伸出直播的触角，不断向外探索。

有业内人士表示，前不久，抖音正式开放了本地生活服务商的接口，让他们可以为商家定制开发外卖小程序，就像在直播间带货一样，功能类似新增“美团外卖”，如后厨自动点餐、第三方骑手自动点餐等。

（来源：Alphabet）

同时，据了解，抖音正计划从6月1日起开始本地生活服务的调试。此前，“零佣金”政策已在当地生活领域实施。

耐人寻味的是，虽然直播和流量的优势已经让抖音迈向千亿外卖市场的99步，但真正走到关键一步的时候，抖音总是犹豫不决。

早在去年，业内就有不少传闻：抖音将开通外卖服务，推出“心外卖”小程序，但传闻传了半年多，期待已久的“心新外卖” ”并没有惊艳亮相，官方也在平台上表示，“目前没有与外卖相关的商业计划书，与“鑫鑫外卖”相关的招商、代理也不属实。”

“抖音其实是希望将电商直播的成功复制到本地生活中，现在对外卖的态度很暧昧，既不支持也不鼓励。”

正如一位业内人士所说，抖音目前对外卖的暧昧态度恰恰印证了它在随时可以变道的本地生活领域有前途。

你会在接受委托后迈出关键的一步吗？抖音团购的终结只是直播，还是为了进一步增加本地生活？

用户的目光聚焦在哪里，钱就会随之而来。

团购直播带来的外卖订单大爆发，不仅会为平台带来业绩提升，也可能会改变平台的业务运作逻辑。

二、加码直播，美团急补课

在残酷的互联网舞台上流传着一句话，叫做：“最大的颠覆永远来自行业。而且，永远不是你的同行打败你的！”

现在走进抖音平台，你会发现不仅餐饮品类火爆，直播团购的范围还包括景点门票、休闲娱乐、酒店等多项本地生活服务产品和假期。吃喝玩乐也是美团的核心领域。

本地生活的短视频和直播来了。无论如何，致力于拓展直播新场景，进而进入本地生活领域的抖音，势必会对这条赛道上的顶级玩家构成威胁。

关于这种强烈的影响，早就在舆论的轩然大波中议论纷纷。有人发文：“抖音团购出现外卖、酒水爆单，有没有可能打败美团的不是饿了，而是字节？”

财报数据显示，美团2021年全年营收将达1791亿，其中外卖业务营收将达963亿，店内、酒店及旅游业务营收将达3.25亿。 1亿。虽然收入占比小，但在利润率方面，店内和酒店旅游的利润率高达40%，远超外卖业务。

这样一来，抖音确实是美团真正赚钱业务领域不可小觑的强敌。

当然，作为在餐饮、外卖、团购等赛道起步较早并具有一定优势的龙头，竞争对手也很激烈，美团这些年也没有闲着，扩张无边界。行动永远不会停止。

比如，为了弥补自身的流量缺口，去年12月，美团正式宣布与快手达成互联互通战略合作。合作后抖音外卖，双方将基于快手开放平台，打通内容场景营销、线上交易、线下履约能力。快手用户可以通过快手APP直接访问美团小程序。

俗话说抖音外卖，敌人的敌人就是朋友。面对潜在威胁，美团除了选择与快手“联姻”，也没有错过日益火爆的直播赛道。

今年5月，美团申请了与“直播”相关的商标，还推出了一款名为“美团直播助手”的新产品。产品。作为美团向平台商户和明星提供的免费直播工具，这款产品不仅可以让主播通过APP随时随地开启直播，还结合美团核心业务，新增团购、外卖等新场景。

当时，此举也被外界视为美团想在直播领域大放异彩的主导信号。

值得一提的是，这不是美团第一次下台直播。早在2020年，美团就推出了“景区直播”、“旅游直播”、“袋鼠直播”等特色直播间，但后期直播相关的生态建设不完善，并没有造成太大影响飞溅。

一方面，在直播的趋势下，美团等老牌玩家积极弥补自身生态空白；在本地生活领域站稳脚跟并非易事。

这就像目前在抖音平台上的团购外卖订单，销售额在增加。虽然商户在流量方面具有优势，但由于官方并未开通外卖服务，商户自配送流程复杂繁琐。而且因为没有参与的平台，经常会出现突发情况。

造成这种情况的核心原因在于，抖音作为团购平台，并没有耗时数年建立起来的完整高效的实时分销网络。明显的缺点。

三、直播借力万亿市场，巨头争当本土生活。

风口下的直播带货，正有力撬动当地生活万亿级市场。

数据显示，到2025年，中国本地生活服务市场规模将从2020年的19.5万亿增长到35.3万亿，年复合增长率同时，随着线上餐饮、线上团购等更多新场景的拓展，本地生活服务的线上渗透率也将显着提升，从2020年4.3%的2<@4.3%增长到30.8 2025 年的百分比。

随着这股潮流，走进直播间，你看到的不仅是139元就能拿走的烤全羊套餐，还有理发师送的268元超值质感烫发商店，或者价值899元的迪士尼上海自由行……

为赶上短视频和直播的浪潮，越来越多不同类型的本地生活商家开始加大线上配送力度。本土生活日益增长的市场蛋糕，也吸引着大玩家进入市场。

过去，美团和饿了么先后进场直播，增加更多产品带货；随后，抖音、快手、小红书等流量大佬纷纷开启团购，发力种草抖音外卖,抖音做外卖，美团搞直播，本地生活将迎来巨变，继续掘金万亿市场。

随着团购直播的兴起，本地生活赛道自然会更加拥挤。