市场营销——故宫淘宝案例分析

市场营销——故宫淘宝案例分析

营销案例分析mdashmdash故宫文创产品目录CONTENTS123案例介绍具体策略环境分析PART1案例介绍故宫博物院介绍北京故宫博物院于1925年10月10日在北京故宫紫禁城内成立。作为全球唯一一家年接待游客超过1000万人次的博物馆，在故宫文创团队基础上建立的中国综合性博物馆通过故宫淘宝店和实体店销售精心设计的故宫商品，传播中国传统历史文化。受到网友追捧，创意实用的营销网店，有趣的故宫。据相关数据显示，在法国，平均而言，每 3 家博物馆中至少有 1 位参观者会在一家出售艺术衍生品的商店停留，每 4 位参观者在该商店停留。至少有一个人以该名义在中国购买了衍生品。目前还没有统计数据。专业人士估计，以中国3000多家博物馆的年接待能力计算，中国人购买衍生品的频率远低于112次。2015年北京故宫市场现状说明 截至11月底，共86家 以中国3000多家博物馆的年接待量计算，其衍生品采购量远不及112。2015年北京故宫市场现状说明 截至11月底，共86家 以中国3000多家博物馆的年接待量计算，其衍生品采购量远不及112。2015年北京故宫市场现状说明 截至11月底，共86家

故宫文创产品83种，可分为出版物、丝绸、陶瓷、木器、玩具、日用品、家居家具、文具、趣味日用品等，按产品档次分为高，中低档，其中单价在500元以下。产品定位为低端产品，其中低端产品品种最多，销量最高。一级成绩为16亿元。故宫的高校营销平台故宫淘宝拥有近30万粉丝。与阿里巴巴集团签署合作协议。新版离婚协议。自愿离婚协议。旅行社平台正筹备打造故宫旗舰店。台北故宫博物院的品牌竞争对手。2013年，相关艺术衍生品收入达到9亿新台币，接近10亿新台币的门票收入。会议确定了促进文物单位文化创意产品发展，提高社会文明水平，大力培育国家软实力发展试点示范资源的措施。

培养创意研发、营销、推广人才 加强品牌建设 知识产权保护与交易 推进文化资源数字化 加强政策支持 将文化创意产品纳入文化产业投融资资源服务体系 支持范围 SWOT分析 SWTO优势 优势有哪些、劣势、机遇和威胁 哪些是昂贵的产品、少品牌、资源、年轻人才储备、品牌意识强、产品设计高、网络购物平台创新、目标消费群体快速发展优势321 2013年，故宫博物院在台北推出“我知道”，胶带销量接近30，3个月000卷 nbspnbsp 游客想买创意文化纪念品送礼 彰显民族特色 故宫博物院历史悠久，深入人心 市场定位步骤

经营文创产品，与中央美术学院团队合作开发产品。产品设计紧跟热点。供应商的设计选择是商业活动中的一种劳动报酬。商业活动中为他人提供服务的报酬 国家拨款票据收入——强大的研发和运营资金 大部分采用外包系统，与约60家企业合作，降低成本。淘宝上销售的产品主要面向年轻人。主要推广的是适合年轻人的Q版产品市场。

显示截至2009年11月淘宝网用户渗透率指的是一个网购网站的用户占网购用户总数的比例高达815。覆盖绝大多数网购者。2015年，是故宫博物院90周年。8月5日阿里巴巴云集，一批紫禁城礼物出现在高性价比平台。据悉，8月5日，故宫官方淘宝店登陆聚划算大促。仅仅一个多小时，1500个手机座便宣布售罄。一天之内共售罄160,000。单人故宫文创产品在聚划算平台上销售。电子营销渠道的特点突破了空间和时间的限制。博物馆在淘宝上线后，可以打破实体店的时间和地域限制故宫淘宝，更方便消费者。

消费者也有利于博物馆文化的传播和成本的降低。客户大多来自沿海经济发达地区和北京。窥探心理营销传播渠道APP微信公众号视频平台微博故宫淘宝店营销传播内容更精准的营销整合更强的成本降低语气介绍“逆江而亡的悲惨帝王的故事”主角故事讲述的是明朝末代皇帝朱有鉴，起初，坐在画像前面的崇祯皇帝改变了风格故宫淘宝市场营销——故宫淘宝案例分析，在额头上挥了挥手。然后他就变成了一个人，手里拿着机关枪，眼中带着几分邪恶市场营销——故宫淘宝案例分析，一个有迫害幻想的病人。用他的台词，总有坏人想害我。原来崇祯皇帝的故事只是紫禁城的一个伏笔。淘宝的真正目的是为了卖。ldquo 2016年故宫转年必买的福气筒rdquo