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9月初，一桩重磅收购案搅动了跨境电商进口市场。阿里巴巴与网易达成战略合作。阿里巴巴集团以20亿美元全面收购网易旗下跨境电商平台考拉。阿里巴巴表示将充分发挥生态协同效应，让中国消费者获得进口商品的最佳消费体验。

加入阿里，网易考拉在成立之初就更名为“考拉出海”。与天猫国际联手后的第一个月，将如何影响行业格局和趋势？如何定位和发展，两方的融合一直是外界关注的焦点。

“今年双11，阿里巴巴进口业务将升级为‘双品牌’战略。”天猫国际和考拉海购双品牌将在两个平台上共同服务超过30000个海外品牌考拉海购官网,考拉海购是什么？考拉海购有什么优势？怎么入驻考拉海购？，帮助他们抓住‘双11’年度最佳增长机会。”

据了解，在加入阿里的第一个月，考拉就与30多家国际大牌密集签订了战略合同，其中包括宝洁、强生、L’等巨头旗下的多个品牌。欧莱雅。同时，在这份长长的战略合作伙伴名单中，茱莉蔻、欧莱雅、玉兰油、雪野博士、菲洛嘉、EltaMD、丝塔芙、贝德玛、CEMOY等美妆及个护品牌已签约或即将签约；有Skinbud、Aoteli、Dawang、Quintas、Baodeshi等；在家电、数码、食品、保健等领域也有成绩。

天猫国际+考拉，聚合效应显现

考拉表示，这些品牌的加入，将丰富考拉远洋的产品线。目前，考拉上的国际一线品牌有1000多个。更值得一提的是，海外线下百货和超市也在通过考拉接触中国消费者。例如考拉海购官网,考拉海购是什么？考拉海购有什么优势？怎么入驻考拉海购？，日本百货巨头近铁百货于 9 月中旬正式入驻考拉。

日本产品以其匠心和品质赢得了众多中国消费者，并在融入阿里新零售体系后，考拉的价值和对品牌的吸引力大幅提升。 “我们对此次合作寄予厚望，”近铁百货EC部门负责人Hiroshi Suzuki表示。 “我们期待流行和正宗的日本产品成为中国消费者的首选。”

除日本外，德国、瑞士、丹麦、英国、西班牙、韩国、澳大利亚等众多海外知名超市也纷纷入驻考拉，为中国消费者提供全球优质消费。

9月29日，考拉正式进入阿里滨江公园。入园仪式上，“阿里动物园”成员盛装迎接。 1800多名考拉员工全部搬入新办公室。到处都是可爱的迎宾画和标语考拉海购官网，很欢乐。

“我知道考拉是最近很火的话题，大家都在问：考拉进入阿里之后会怎么样？”刘鹏并没有回避外界的好奇。他还告诉记者，天猫国际和考拉海外都将保持独立品牌运营。模式上，天猫国际将继续坚持以平台为主，自营为辅考拉海购官网，考拉则以自营为主，平台为辅。

天猫国际+考拉海外，聚合效应显现

这种互补性受到外界青睐，而考拉独有的会员体系、特色内容、社区和定制化服务，结合淘鞋一贯的商户、品牌、运营和产品技术优势，可以在品牌价值上形成完美互补、供应链和仓储，实现双赢。可以加快在高端市场和进口领域的布局和卡位。

目前，中国跨境电商已成为千亿规模的蛋糕，不断壮大的中产人口、不断升级和多样化的消费需求是其背后的重要推动力。考拉与天猫国际联手后，将成为这场消费革命的主导力量。

“进口电商仍处于起步阶段，中国跨境电商交易仅占整个电商交易规模的2.2%。”刘鹏认为，无论是天猫还是花王“未来的增长空间还是很大的”。