雀恰营销
专注中国网络营销推广

一份网络营销策划书模板和网络营销策划书范文

想要写好一份网络营销策划书,你需要对这个行业做深入的研究,摸清楚行业或者产品的营销目标、用户需求点、目标用户群体特点等等。如何写一份网络营销策划书呢?雀恰营销给大家介绍一下网络营销策划书模板和网络营销策划书范文。

网络营销策划书通用模板:

一、网站分析

1、网站流量分析

(1)流量来路统计;

(2)浏览页面和入口分析;

(3)客流地区分布;

(4)搜索引擎与关键词分析;

(5)客户端分析。

2、站点页面分析

(1)主页面整体分析;

(2)页面标签分析;

(3)超链接检查询;

(4)浏览速度分析;

(5)源代码设计分析。

3、网站运用技术和设计分析

(1)分析目前技术是否采用合理;

(2)分析网站构架是否合理;

(3)分析网站设计是否有亲和力、是否容易阅读。

4、网络营销基础分析

(1)关键词分析;

(2)搜索引擎登记状况分析;

(3)搜索引擎排名状况分析;

(4)交换链接相关性;

(5)网络营销主要方法分析。

5、网站运营分析

(1)网络投资分析;

(2)网站运营策略分析。

二、网站优化

1、网站结构优化;

2、网页标签优化;

3、网页减肥压缩;

4、超链接优化;

5、页面内容优化。

三、网站推广

1、搜索引擎排名

(1)关键词选择;

(2)搜索引擎登陆;

(3)搜索引擎排名。

2、相关链接交换

3、网络广告投放

网络营销策划书范文:

一、网站分析

1、网站流量分析

安装一套流量统计系统,可以清晰的判断网站目前所有营销手段的效果,并且还可以分析到:

(1)流量来路统计。

可以清晰的统计到每年、每月、每日、客流是通过什么渠道来到网站的。可以清晰判断各种推广方法的效果。

(2)浏览页面和入口分析。

可以判断网站中那个页面被流量的次数多,并且可以分析出客流是从那个页面进入网站的。

(3)客流地区分布。

清晰的分析出,网站浏览者的地区分布,并且以图表方式显示出各个地区流浪者的比例。

(4)搜索引擎与关键词分析。

分析通过各个搜索引擎所带来的流量比例,并且可以分析出客流是通过搜索什么关键词来到网站的。

(5)客户端分析。

可以分析出客户端使用的操作系统等信息。

2、站点页面分析

(1)主页面整体分析;

(2)页面标签分析;

(3)超链接检查;

(4)浏览速度分析;

(5)源代码设计分析。

3、网站运用技术和设计分析

(1)分析目前技术是否采用合理;

(2)分析网站构架是否合理;

(3)分析网站设计是否有亲和力、是否容易阅读。

4、网络营销基础分析

(1)关键词分析;

(2)搜索引擎登记状况分析;

(3)搜索引擎排名状况分析;

(4)交换链接相关性;

(5)网络营销主要方法分析。

5、网站运营分析

(1)网络投资分析;

(2)网站运营策略分析。

二、网站优化

1、网站结构优化

网站导航、页面布局优化。

2、网页标签优化

网页TITIEL关键词标签、网页简介标签,图片注释、等方面的优化。

3、网页减肥压缩

专门的网页减肥压缩软件对网页系统的进行压缩,提高页面流量速度。

4、超链接优化

超连接结构、超链接注释、超连接路径优化。

5、页面内容优化

对主要页面内容进行调整、排版进行优化,让内容更容易阅读。

三、网站推广

通过对网站进行综合的分析后,选择网络推广方法,在众多网络推广方法当中,最重要的方法就是搜索引擎排名。因为其他的方法都是比较花钱而且效果短暂的,而搜索引擎排名做好以后,它可以长期为你带来高质量的流量。一个网站的流量80%都是由搜索引擎带来的。

1、搜索引擎排名

(1)关键词选择

(2)搜索引擎登陆

包括GOOGLE、yahoo、MSN等。

(3)搜索引擎排名

通过我们专长的SEO技术对网站整体进行优化,使尽可能多的词在各个搜索引擎的排名提升,以提高网站的流量。

2、相关链接交换

与相关网站进行友情链接交换。

3、网络广告投放

在网站运作过程之中,建议投放一些有效的网络广告。

一、前言

二、本案策划目的

三、网络营销环境分析

营销环境,是指对企业的生存和发展产生影响的各种外部条件。营销环境是企业营销管理过程中不可控制的因素,企业经营的优劣成败,在于营销管理者能否顺应不断变化的营销环境。公司的市场营销环境是指在营销活动之外,能够影响营销部门发展并保持与目标顾客良好关系的能力的各种因素和力量。营销环境既能提供机遇,也可能造成威胁。成功的公司必须持续不断地观察与适应变化着的环境。

四、项目SWOT分析

1 、S(优势):资源丰富,可供企业多项选择,xx交通便利、劳动资源丰富,高等人才集中,是高等学府的人才聚集地,水资源充足、产业结构合理。

2、W(劣势):宣传途径单一,目标受众狭窄。

3、O(机会):xxx

(1)、政府无政策扶持

(2)、人才回流,特别是劳动密集型产业,都面临着招工荒,招工难的困境

(3)、土地资源紧缺,地价高昂

(4)、发展资金短缺,融资和融资担保没有体制保证。

2、受房地产、国际经济的影响,工业地产成为投资的避风港

4、T(威协):

1、周边地区的工业园有很多在招商中或开发中,且随着产业地产的升级白热化,竞争者越来越多。

2、受全球经济危机的影响及国际对中国外贸的打压,投资者投资更趋谨慎,投资热情降低,大量生产企业利润降低,规模缩小。

五、网络推广渠道

一)、门户网站营销:

建立项目网站的目的:树立在科技信息时代的完美品牌形象。其特点就是客户可以跨越时间,跨越地域了解企业,更多方位的了解项目情况,利用多媒体技术,网站可以向用户展示实力、产品、经营理念、交通优势、园区形象,政策、动态情况等多方面的信息,让整个项目更好的对客户进行全方位的展示。

现网站存在的问题:

(1)、太多FLASH图片广告,打开速度非常缓慢,直接影响整个项目形象,也很大程度上让有需求的企业失去了解的兴趣,甚至有很大一部份会失去耐心,直接关闭网页。

(2)、网站信息更新过慢,最近的信息也相隔了半年时间,无专人跟进,维护与管理。

(3)、网站的TITAL设置,完全不适合搜索引擎的收录。

(4)、目前,中高的数码产品市场,特别是中,高层领导,很大一部份群体使用的是IPONE,IPAD产品,上网搜索信息资料,但苹果的非电脑类产品是不支持FLASH格式的网页的,这使得一部份目标群体搜索不到我们的信息。

解决办法:

(1)、让原建站公司改善整个网站模式,提高网页打开速度

(2)、网站TITLE设置适合搜索引擎收录的关键词,提高自然排名。

(3)、专人管理,维护网站,随时更新网站信息,有利于搜索引擎的收录,提高关注度与点击率。

建议:

(1)、重新建立项目网站,改变整个网站的版块风格,可以让搜索引擎快速收录,方便客户快速打开网页,且整个网站版块的设计是符合客户的搜索习惯的。

(2)、请专业的网络营销公司维护网站,保持网站在搜索引擎上的自然排名,降低成本。

二)、xxx招商网首页及分站硬广告

效果:硬广告,最大的效果是提高品牌广告的爆光率,强制吸引人眼球的目光。

1)、首页是整个行业网站浏览量最大的版页,第一个版面的大幅广告可以最快抓住客户眼球。吸引潜在客户。

2)、武汉分站硬广告,主要面对的是目标客户群体,所有要在武汉找工业园区的客都会在该网页搜索园区,也是成交率最大版面之一。

三)、搜索引擎推广

效果:据不完全统计,使用网络搜寻资料的网民,90%是先通过搜索关键词,查看排名靠前的相关网页,关键词的设置,可以让目标群体最快速搜索的查看到项目情况,获最先的机会与客户视觉接触。

四)、项目专题品牌营销:

效果:为企业项目制作精美专题页面。专题页面分别由“项目首页、新闻动态境、厂房物业区、投资环境、优惠政策、联系我们”等几个版块构成,由首页点击广告条进入。项目的专题网站将永久的保留,为企业项目提供超值的客户资源和企业形象的展示。

五)、新闻推广:

效果:

1、新闻的作用,主要是增大在行业的一个影响力与推动力,通过新闻的形式,提高爆光率。通过项目在不同时段,同不同的新闻效果,更大程度上可以吸引到潜在的优质中、大型客户的眼球,为项目造声势,是非常有必要的,同时对品牌的拉升也起到了一定的效果。

2、通过大量的新闻播报,如活动的举办,XX大企业的签约,新闻发布会等,经常性的新闻报导,提高爆光率。

六)、需求客户推荐:(30家以上/月)

效果:根据项目的定向营销推广后,每月推荐30家以上需求企业(无污染,面积1000方以上),提高招商效率,降低招商成本。

七)、物业信息推广

六、费用预算:略

赞(0)
未经允许不得转载:雀恰营销 » 一份网络营销策划书模板和网络营销策划书范文
分享到: 更多 (0)

评论 1

评论前必须登录!