四川观察是个什么梗,独家观察||从“四川观察”的逆势出圈，看传统广电媒体的突围经与转型隐忧

四川观察是个什么梗,独家观察||从“四川观察”的逆势出圈，看传统广电媒体的突围经与转型隐忧

文字 |清知

单日发布视频30+，半个月关注人数增加1500万以上。紧随其后，甚至获得了央视新闻的口碑。 《四川守望》可以算是传统媒体转型成功的代表之一。它颠覆了传统本土媒体的内容传播特点，开阔了视野，摆脱了束缚。

广电这样一个爆炸性的新媒体的出现，对于在转型问题上不断探索和前进的传统媒体，具有一定的示范作用。根据我们的经验，我们或许能够得出一些内容生产和传播的具体规律。

不起眼的地方政府新媒体成为广电财经媒体的标杆

《四川观察》抖音账号成立于2017年，隶属于四川广播电视台。但一直没有专业的运营团队，影响力有限。转折点出现在去年八月。当时，四川连绵不断的暴雨袭来。该账号发布了“四川抗汛民警追悼会”视频等一系列以抗洪为主题的内容。场景在移动。

之后，《四川守望》在内容布局上进行了调整，在常规政务新闻的基础上扩大了内容类型。到2019年底，粉丝数已达40万。 2020年，《四川观察》走上了增粉的快车道。疫情防控期间制作的专题视频播放量已超过50亿次。 8月，发布回应“央视新闻观察四川观察”的视频。 、《狗跳楼逃跑第一时间跑向主人，因为我短暂的生命里只有你~》等热门内容，半个多月增加粉丝1500万。

粉丝的快速增长让原本不起眼的地方媒体号“四川观察家”迅速出圈，引发网友热议，粉丝数量也保持上升趋势。

今年8月，四川广电与百度签署战略合作协议，旗下《四川观察家》将与百度在内容、技术、产品三个领域展开合作。未来，双方将在重大新闻领域进行深度联动。通过《四川观察》与百家号的联合合作，双方将孵化新媒体项目，培育垂直内容。 《四川观察报》主编岳学元透露，内容团队会做垂直孵化，开通一些子账号，比如慢速直播、评论、新闻证据等内容，继续做大——规模化传播，做好内容和服务。

从政务类APP的衍生副产品，成为媒体融合转型发展的主力品牌，“四川守望”的快速成长也向我们证明了本土新媒体政务也能做到这样一个数量级。

流行趋势逆势而上的逻辑在哪里？

正如网友戏谑的那样，“老婆饼里没有老婆，驴卷里也没有驴。四川手表除了四川，到处都在观察。” 《四川守望》之所以能出圈，成为全国影响力强大的官媒，很大程度上是因为它突破了区域“经营”的范围。 “四川观察”成了“围观”，“删了，让四川观察站”也成了网友们津津乐道的梗，不断地向原本无法到达的地区传播。

从定位来看，“四川手表”并不认为自己是“四川人”。涉及社会新闻、轶事和父母的短篇小说。地理范围更加横向，从北到南，从东到西，甚至从全世界。无论您对哪个领域感兴趣，总能在“四川观察”账号中找到相应的内容。

在互联网时代，网民的上网是一种“不问从哪里来、去哪里”的游牧式信息消费，新闻访问的地域限制也被无限缩小到几乎无存在的。 在这样的环境下，为了摆脱本土媒体的束缚，在同行还在挖掘本土新闻的时候，他们已经跳出圈子，发布了多维度、多领域、跨地域的内容信息。对于扩大受众，提高自身影响力非常重要。好处不小。

短视频内容的传播使得碎片化的阅读习惯和即时性、海量信息传播成为当前主流。大而密集的信息输出更容易满足公众对信息的需求。获取需求。 《四川守望》一天发布的视频数量可以达到30+甚至更多，最快可以在五分钟内更新一个。通过高频的内容发布速度，在网友眼中塑造了“劳模”的形象。在他发布的新闻内容评论中，经常可以看到“我几分钟没更新，是午休吗？”、“敢不敢？”每秒更新一次”提醒。

同时，“四川手表”在运营过程中还特意“个性化”了账号。在与网友互动的过程中，更容易以特定的身份和姓名进行交流。在“四川观察”的内容评论区，经常可以看到官媒自称“官官”的身影。这样的互动可以让网友产生亲近感，重叠的人物形象为其营造出可爱的形象，便于打破观众对官媒的偏见，拉近与观众的距离。

互联网信息的爆炸式增长，让热点事件的变化比以往任何时候都快。要想在互联网平台上立于不败之地，就必须牢牢把握时尚潮流。如何在数秒内快速抓住观众对视听内容的兴趣点，也是一门学问。抖音打造的“音乐+短视频”的内容模式，也被《四川守望》很好地运用了。将抖音的流行音乐添加到新闻视频中，在抖音的传播环境中更受欢迎。

政府媒体的经历与转型担忧

在当前的网络环境下，新闻信息的去中心化更加有效，犀利新闻、快速直播、微互动的模式被海量复制。 《四川表》走红后，多家官方媒体开始效仿，山东表、环球表、南宁表等账号相继出现。新闻传播追求“短而流畅”，这也对新闻制作提出了更高的要求。在这方面，政府媒体有其独特的优势。

政务媒体植根于官方传统媒体，拥有专业的制作机构。我们最大的优势是专业的摄像设备和视频制作人才，能够以视频的形式呈现信息。”据介绍，《四川观察》抖音运营团队共有6人，依托背后的四川广播电视台，在电视新闻生产线上为其生存和发展奠定了基础。

另一方面，为了追求更好的传播效果，官媒纷纷改口。他们一改以往高冷严肃的态度，让新媒体平台的内容更加“网红”。 “。在年轻一代占据网民主流的时代，新闻信息是否有趣，很大程度上决定了它能否到达受众。

年轻化的沟通策略是制胜法宝。 “奏官调”已经不适合现在的交流环境。只有颠覆传统的严肃风格，才能吸引更多年轻人的目光。看《四川观察》发布的视频内容，除了时事，温暖、幽默等戏剧性元素也受到青睐。

这方面有很多成功的案例。吉林省四平市公安局抖音官方账号“四平警察”凭借段子手的创意手法，向用户呈现电话诈骗、路劫、拐骗儿童等一系列犯罪行为。原创搞笑视频的形式。时间之内，他已成为政务上千万人，在普法领域树立了良好的榜样；一档新闻节目《1818金眼》，浙江广播电视集团旗下的一档民生新闻节目四川观察是个什么梗，花言巧语，趣味横生。内容模式在网络渠道中取得了良好的传播效果。

在传统媒体转型繁荣的同时，我们也不能忽视存在的隐患。我们必须正视快速成长的“四川手表”也存在不少问题。由于内容范围广四川观察是个什么梗,独家观察||从“四川观察”的逆势出圈，看传统广电媒体的突围经与转型隐忧，发布速度快，作为本土媒体，显然不具备如此大规模的信息采集能力。因此，《四川守望》发布的内容并不全是原创内容。网络上现有内容的集合。

通过剪辑、剪辑等综艺节目，制作成新闻产品。这种制作模式与众多娱乐大V、互联网达人等自媒体的创作思路相同。作为官方媒体，仅仅做信息的搬运工是远远不够的。这不仅不能树立自己的权威和公信力，而且容易本末倒置四川观察是个什么梗,独家观察||从“四川观察”的逆势出圈，看传统广电媒体的突围经与转型隐忧，削弱官方媒体的主要优势和功能。在“四川天文台”发布的视频内容中，也有发布未经证实的错误消息，传统媒体的此类错误无异于重大新闻事故。

另一方面，为了追求关注度和浏览量，如果在娱乐性和互联网感上有所突破，就会相对失去一定的严肃性。在一些需要认真表达的新闻报道中，由于惯性，网友们也​​会进行娱乐性的解读。

因此，除了看到《四川守望》在行业内的示范效应和积极引领作用外，我们还需要看到其突破性探索背后给传统广电媒体带来的警示。想要长长久久，还是需要自己有足够的生产能力，“要对自己狠”，发布内容要轻松有趣，要让大众实际从中受益。

脱离传统媒体严格的规范和严格的规定，政务媒体“上线”后，还有更多的可能。达到了以往传播平台无法达到的传播水平。

但需要警惕的是，在纷繁复杂的网络世界中，更要做好检查工作，不要迷失在其中。作为官方媒体，自然希望提升自身的内容传播力，但在这个过程中，更需要确保和加强自身的价值引领四川观察是个什么梗，以产生更强的正向价值。