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活动策划内容,活动策划及执行,竟然还有这么多路数?

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在线活动根据其主要载体可以分为两类:第一类是自有网站的营销活动;第二类是基于微博、论坛、SNS网站、视频网站等平台。活动。本文主要关注第一类。

1、活动创意策划

活动的创意是整个活动的灵魂。

首先活动策划内容,活动策划及执行,竟然还有这么多路数?,控制好策划的时机很重要,主要是节假日、产品销售旺季、定期优惠活动、应对竞争对手的活动等。建议做好活动安排,不会太长,只有四分之一。

创意的来源很多,最常用的就是结合当下的热点事件,支付宝锦鲤新小黛和“感恩一元挖宝”活动等。一个点子的产生,可以是一个人的灵感闪现个人或一群人的头脑风暴。

创意提案主要确定两点:一是创意主题,二是活动的基本内容和时间点。提案通过后,开始进入活动实施阶段。

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2、事件实现案例

整个活动执行案例活动策划内容,通常由活动策划人员完成,主要包括以下11个部分,但不限于:

【活动目的】:两个方面,要么提升品牌知名度,要么增加销量。

【活动主题】:创意提案的主题

【活动时间】:一个活动周期一般为1-4周。时间过长很容易让用户感到疲倦,尤其是微博等传播速度快的媒体。考虑到连续性,有些活动可以分阶段进行。

【活动内容】:用1-2句话简要描述活动。

【活动详情】:语言描述要求准确到位,避免歧义,活动截止时间,奖品设置,发放方式等。如果比较复杂,描述一个场景用户,或者做一个用户参与流程图,让用户一目了然。

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【活动流程】:活动期间各类人员如何参与活动,是否满足条件,满足什么条件,如何判断用户在不同条件下的行为,包括客服、突发事件的处理情况及反馈机制等。

【活动推广计划】:可以由专门的推广人员完成,也可以由策划和推广人员协商完成。

【活动预算方案及效果估算】:主要涉及促销费用、礼品费用等,可在老板总预算内完成。如果是给客户的,可以做2-3套预算。根据每个推广渠道,估计一个相对保守的活动效果。

【活动执行时间表】:确认活动制作、推广等环节的负责人及完成时间点。

【风险与对策】:估计可能的风险并准备对策。

【Q&A客服文档】:制作Q&A客服文档,活动开始前覆盖客服人员。

(一个好的策划师不仅要有灵活多变的头脑活动策划内容,活动策划及执行,竟然还有这么多路数?,还要有良好的写作能力、积极的沟通能力和较强的协调能力。)

3、活动制作和启动

整个案例审核通过后,活动开始制作。第一类自有网站的营销活动通常需要一个完整的制作团队,包括策划人、产品经理、设计师、制作人、技术人员、编辑等。第二种依赖其他平台的营销活动,通常需要策划、设计师、编辑。以第一种营销活动为例:

策划(通常也是整个活动的项目经理):这个阶段有三个任务:

1)协助完成页面框架图,可以用visio(一个流程设计和简单的页面设计软件,比word好用),主要提供主题之一,交互按钮,礼品、产品等。展示创意。

2)跟进生产过程活动策划内容,控制关键节点的需求和时机。

3)产品和礼物的确认。

产品经理:负责完成活动流程背后的逻辑实现,形成需求文档,协调设计、生产、技术和编辑人员,把握整体用户体验。

设计师负责整个页面的设计,80%的权力在于设计是否能在第一时间抓住用户的注意力。设计页面确定后,交给制作人进行前后端的制作。

随后交由技术人员开发相应程序,网站编辑负责最终页面展示和后期内容维护。有时为了节省时间、制作和技术,可以交叉编辑。

所有生产工作完成后,必须经过项目组内外人员多次测试后才能上线。

活动的制作过程有四个要点:一是需求的确定,不能更改和延迟;二是时间节点的控制;三是及时确认各环节完成情况,确保满足要求;四是上线前的测试,为测试留出时间。

4、活动推广

分为现场推广和非现场推广。

现场推广,需要确定广告的位置和投放时间。提前制作广告图片。

站外推广:可转化为简单的活动形式推广微博、SNS、论坛、软文,以及资源置换、广告、EDM、短信推广等,可与推广商协商工作人员共同制定晋升时间表。

活动推广可以不仅仅是一个营销部门,客服人员,CEO甚至公司的每个人都可以参与。在公司之前的一次活动中,我们动员了公司2000多名员工参与,每个人都有身份证,并根据推广效果进行奖励。效果意外提升近10倍。

5、事件效果跟踪与监控

活动上线后,策划人员还需要及时跟进活动的效果。数据人员要及时反馈数据,包括整体和各个渠道的PV、UV、销售额等。推广者还应根据数据反馈及时进行推广调整。

6、活动总结

每次活动结束时,都要对活动进行总结,包括活动的整体效果,各环节的成败点,为以后的活动做更好的准备。

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