雀恰营销
专注中国网络营销推广

网络广告研究,如何让你的网络广告更有效——网络广告策划策略探索

网络广告研究,如何让你的网络广告更有效——网络广告策划策略探索

广告的最终目的是销售或建立品牌资产。传统媒体广告和网络广告都是如此。可以说,无论你的广告是直接寻求卖点还是树立品牌形象,最终广告的意义在于广告信息传播后销售情况的变化。如何让您的网络广告更有效?这可能是广告商和代理商共同关心的问题。高效的网络广告必须依靠战略性的预先规划,才能将正确的网络广告投放到正确的受众面前,从而吸引有效的受众点击、浏览和参与您的广告信息。

所谓广告的有效受众,就是广告主需要的合适的用户,即广告的目标传播对象。只有让合适的用户参与到广告信息活动中,才能最大限度地发挥广告效果,节省广告主的人力和成本。网络媒体的特点决定了网络广告与传统媒体广告的方式和效果的不同,也使得受众对网络广告信息传播的接受程度、接受效果有很大的不同。网络广告的最大特点是授予和接受之间的交互性和选择性。当受众在电脑屏幕前移动鼠标主动选择信息时,很多因素都会影响广告信息的传播,也会影响受众的决策,进而影响广告的效果。网站受欢迎程度、广告形式和查看广告的操作技巧等因素。决定受众选择的因素是信息内容的有效性和兴趣。观众总是选择他们需要的信息,这些信息可以为他带来某种好处。此外,他们还会选择一些娱乐性、趣味性的信息(如以游戏形式出现的广告等),这可能会成为网民的一种调整选择。这些是规划网络广告时应考虑的对象。那么您打算如何让更有效的广告对象点击或浏览您的网络广告呢?这应该从网络广告的策划过程中进行战略性的考虑,这与传统媒体的广告策划有一定的相似之处。然而,由于网络媒体和网络受众的特殊性,在网络广告的战略规划过程中必须考虑网络的固有特征。一般来说,网络广告策划首先要搭建策划平台,然后进行战略战术部署,最后设计测试方案。

一、 搭建信息平台 在网络广告策划中,第一步是搭建规划好的信息平台,即网络广告的最终创作、演出、制作和策划。网站选择和发布等战略行为奠定了必要的基础。网络广告策划活动要搭建的信息平台主要包括以下几个方面:

1、清除广告目标信息。广告目标指导广告方向,在网络广告中也是如此。各种后续动作取决于广告目标的确定。只有明确了本次网络广告活动的总体目标,广告策划者才能决定网络广告的内容、形式、创意,乃至网站的选择和广告对象的确定。例如,您的网络广告目标是提高产品知名度,让更多人了解您的产品品牌。这时候你的网页广告大部分是banner或banner,广告对象的选择应该相对扩展一些。同时,您也可以选择知名网站。网络广告所能达到的广告目标大致可以分为两类。一是宣传品牌。与传统媒体广告一样,以信息传播为手段,达到影响受众的目的。

网络广告的第二个目标是获得观众的直接反应。这是网络广告与传统媒体广告所能达到的最大区别。增强的受众主动可操作性和授受之间的互动交流方式,使网络广告能够达到全新的传播效果,及时获取受众信息,甚至让受众在观看广告后立即付款下单,从而达到销售的目的。这种传播效果也是网络媒体最能吸引广告商的因素。直接响应分为:

◆ 让受众访问网站,让他们了解你的业务、产品在某个网站上。

网络广告研究,如何让你的网络广告更有效——网络广告策划策略探索

◆ 让访问您网站的受众了解您的产品。

◆ 填写调查表以帮助您进行市场调查。

◆ 使消费者能够购买产品并下订单。

◆ 让您的受众知道如何使用该产品。

这些清晰多变的广告目标应该在网络广告的创意和设计之前就把握住,所以网络广告的优势(互动性和参与性强)就在广告的效果(通过广告可以达到的目标)。已经充分体现出来了。

2、准确的目标信息。广告的目标对象决定了网络广告的形式、广告的内容、具体站点的选择,也影响到最终的广告效果。一个广告的目标受众是由你的产品的消费者决定的,所以对产品特性进行诊断是准确定位广告目标受众的关键。你的目标人群是男人还是女人,17-18岁的男孩还是30多岁或40多岁的中年人,大学生还是白领……这些不同的目标群体有他们的自己独特的生活习惯,如上网时间、感兴趣的网页内容、对信息的反应速度等。针对不同的对象,应采取不同的广告策略。如果你的广告对象是青少年,因为他们的上网时间可能集中在假期,他们更喜欢玩网络游戏,那么你在规划网络广告媒体时应该选择。青少年经常访问的网站在规划广告形式时应考虑游戏式广告,同时在规划媒体时段时应考虑节假日。

此外,广告目标对象的质量水平和网络运营技巧也决定了用于网络广告表现的技术水平和软件。那些经常与互联网打交道的受过高等教育的受众,是熟练操作互联网的,具有轻松学习操作技术的能力。他们可以轻松掌握网络广告的复杂呈现形式,因此可以通过网络广告策划进行思考。增加操作技巧,提高网络广告的生动性和趣味性。不同的对象使用他们自己习惯的软件。例如,工程师和科学家使用 UNIX 系统。发明家、艺术家和平面设计师使用 Macintosh 软件。软件开发人员使用 NT。一般员工和普通网友都喜欢使用Windows系统。使用浏览器软件时,有的用IE,有的用NETSCAPE。这些不同的操作和应用软件也可能影响网络广告的最终接收效果和操作方式。所以在战略性地思考网络广告的制作形式和制作方式时要注意这一点。

3、实时竞争对手状态。 “知己知彼”是军事谋划的精髓。在互联网带来的高度信息化社会中,也是广告商拼搏的必要前提。您的竞争对手是否在网上做广告?他们在哪些网站上做广告?如何?投资大吗?有没有换代理之类的?

只有考虑到相应的竞争对手,才能在网络广告策划中做到有针对性和战略性的考虑。否则可能导致广告行为的盲目性,其危害如下:

A.重复其他人的做法,使您的网络广告出现在竞争对手的广告之后,因为其他人已经使用了它们。广告的形式和创意失去了广告的吸引力和新鲜感。

B.无法敏锐地监控竞争对手的最新动向。如果您的竞争对手已经从产品广告转向品牌形象广告,或者实施了新的广告方式,您对此一无所知,因此无法及时响应。

C.无法及时捕捉到最新的网络广告动态。这包括网络广告本身的制作和创意方面的新发展,以及用于创建网络广告的最新软件的出现。当前,信息技术正以不可预知的速度发展。现有软件不断改进和升级,更新的软件不断涌现。而网络广告从技术角度来看。它与技术密切相关。功能更新的软件可能会产生更好的网络广告,从视觉效果到链接功能。因此,密切关注竞争对手的最新动态,可以获得最新的创意和技术信息,从而为自己的网络广告策划做出战略部署。

为了捕捉最新的竞争对手情况,这在技术上是可以实现的(例如搜索引擎等)。因此,在策划网络广告时,应该对竞争对手进行全面的审查,研究并制定对策。

4、财务和技术支持。资金和技术支持是网络广告策划制作成功的后勤保障。没有这两个基础,所有的想法和创造力都是空中楼阁。首先从资金的角度。这也是制约和影响网络广告制作、设计和创意的重要因素。根据广告主对本次广告活动的预算,资金成本主要包括广告制作成本和网站投放成本。有时甚至可以制作一个非常生动和吸引人的网络广告网络广告研究,但它的成本会超过广告商的预算,广告无法实现。同时,资金也决定了网站的推出。一些知名网站、网站首页、页面重要位置价格较高。还有你的广告投放时间的问题。具体费用预算可以参考不同网站的收费标准。

其次,在技术问题上,这也制约和影响了网络广告的制作、设计和创意。网络广告技术问题涉及制作设计技术、网络传输技术、终端接受技术。如果你有一个想法可以制作一个非常好的网络广告,但目前在技术上是不可能的,那么这个想法是没有意义的。另外网络广告研究,如何让你的网络广告更有效——网络广告策划策略探索,网络传输速度太慢,终端用户接受技术,这也是一个需要考虑的因素。例如,带有 Sony 显示器的 Macintosh 无法显示由类 GIF 文件组成的动态广告。如果你制作的动态网页广告是GIF格式的,那么再好的广告,对一些索尼显示器用户来说是没有任何用处的。

二、 具体策略和战术 搭建好网络广告策划平台之后,接下来就是规划网络广告制作的具体策略和策略。这个过程包括网络广告媒体选择策略、时间调度策略、广告形式确定策略和广告创意策略。

1、网络广告媒体选择策略。所谓网络广告媒体选择,就是确定要发布信息的站点,甚至是具体页面位置的确定。不同的网站有不同的受众,因此媒体的选择对网络广告的最终效果影响很大。例如,您想发布一个女孩产品的网络广告,而选择的网站是工程师经常光顾的专业网站。虽然很多人好奇地访问本站或点击横幅广告,但最终的广告效果并不大。因此,虽然广告商和代理机构仍然对他们的高流量率感到自满,但他们不知道他们的广告费用浪费了多少。还有一点是网站的传播。从技术上讲,网站不存在传播范围的问题,但由于语言、文化、专业特点、知名度等因素,网站在某种意义上还是存在传播范围的问题。如果选择英文网站,在本国的访问率可能会下降,传播范围会相对缩小。

目前有国家网站、地方网站、中文网站、英文网站、综合内容网站、专业内容网站,以及公司自有的网站或主页。如何选择合适的网站?这要根据规划平台综合考虑。具体来说,它可以分析广告对象的特点、广告目标的实现程度、支持成本的能力,还可以考虑竞争对象的媒体选择。

网络广告研究,如何让你的网络广告更有效——网络广告策划策略探索

2、网络广告位调度策略。为了实现网络广告的实时传播,让更多的目标受众点击或浏览您的网页,并保证点击的高效性,就需要考虑网络广告的调度技巧。同时,做好时间安排,也有利于节约成本。显然,深夜播放针对儿童的广告是不合适的。仅当您在相对固定的时间为特定业务用户运行远程广告时,它才会有效。例如,上班族习惯于工作时上网,学生习惯于假期不迟到上网,大学教师习惯于晚上上网。这些是不同受众的不同生活习惯,他们不同的生活习惯会对网络广告的传播产生影响。影响很大。我们在安排网络广告时段时必须意识到这一点,并根据具体的广告对象、广告预算、期望的广告效果的强弱等网络广告研究,并参考竞争对手的情况做出决定。网络广告的时间安排形式可以分为:连续、间歇和实时。最终选择哪种广告形式,还要根据具体情况,根据策划平台来决定。

3、广告形式决定策略网络广告包括新闻组广告、邮件广告、Banner广告、游戏广告、背景品牌广告、通讯广告、弹窗广告、Banner广告等,每种形式都有自己的特点特点和优势,在网络广告策划中选择合适的广告形式,是吸引受众、提高浏览率的可靠保证。在选择广告形式时还有一个战略问题。例如,如果您的广告目标是品牌推广,并且希望更多人了解和了解该品牌的产品,那么您可以选择横幅或背景品牌,以您的网络广告形式。再比如,如果你的广告目标是30多岁的成熟女性,那么广告的形式可以认为是传播性的。此外,竞争对手、技术难度和成本预算要求也是制约广告形式选择的因素。竞争对手在使用,你要防止因为相似性而失去新颖性和吸引力,预算和技术也决定了广告形式的制作成本。

4、创意策略。网络广告策划中最吸引人、最高级的部分是创意。无论是广告公司还是策划网络广告的广告商,任务都是让你的品牌、广告形式、诉求内容满足目标受众的要求。在前期策划已经相当完善的情况下,广告创意是决定最终广告效果的关键,也是吸引受众注意力、浏览广告信息的决定性步骤。网络广告的创意可以分为两种:一种是内容、形式、视觉表现、广告需求的创意,另一种是技术的创意。

比如有一个关于游戏软件的网络广告,网站首页有动态横幅,文字是:游戏爱好者,请点这里,有大奖! ! !该页面的链接是关于游戏的,它开始介绍游戏的玩法,然后让您尝试玩一会儿游戏。然后就是抽奖,只要填写一份调查表(关于你对游戏的看法、你的职业、兴趣等)就有资格抽奖。这样的网络广告对游戏爱好者来说是一种极大的吸引力。

在设计网页广告时应考虑以下几个方面:

● 广告在首页的位置。

网络广告研究,如何让你的网络广告更有效——网络广告策划策略探索

● 广告停留的时间。

● 广播频率。

● 口号的有效性。

● 是否使用动画或更多广告展示。

● 是否有任何吸引人的赠品来增加观众的参与度。

三、设计一个测试计划在网络广告的战略规划中网络广告研究,如何让你的网络广告更有效——网络广告策划策略探索,为这个网络广告设计一个测试计划是非常重要的。测试内容主要包括技术测试和广告内容检测。技术测试主要是检查您的广告是否可以在网络传输技术和接收技术上工作。有时网页广告在设计者的电脑上可以正常显示,但传输后在客户端却显示不出来。如果发生这种情况,您的广告将是徒劳的,因此请检查客户端的显示效果。该技术的测试还包括对服务器的检测,以避免网页广告设计中使用的语言和格式无法在服务器上正确处理,从而影响最终的广告效果。测试网络传输技术,就是检测网络的传输速度,防止您的大量广告信息影响到传输广告的效果。

内容测试是检查您的网络广告的内容是否与网站相匹配,是否违反法律。如果你的广告内容是关于食品的,但是网站选择了机械工程技术专业的网站,这就是内容和网站不匹配。内容的法律问题是检查您的广告内容是否在法律范围内。例如,香烟和色情广告是非法的。内容测试还包括比较几种不同的网络广告格式,以便选择最佳格式。

所以在网络广告策划中,设计一个能够全面检测的测试方案,对于保证广告最终的效果会起到一定的作用。本次策划环节的工作是根据本次广告策划中规划的广告形式、广告内容、广告效果、广告创意以及具体网站、受众终端等方面,设计出综合测试方案。了解更多信息:

赞(0) 打赏
未经允许不得转载:雀恰营销 » 网络广告研究,如何让你的网络广告更有效——网络广告策划策略探索
分享到: 更多 (0)

评论 抢沙发

评论前必须登录!

 

文章对你有帮助就赞助我一下吧

支付宝扫一扫打赏

微信扫一扫打赏