快手短剧,快手的这场短剧盛典，给业内带来了哪些机遇？

快手短剧,快手的这场短剧盛典，给业内带来了哪些机遇？

2017年短视频风潮兴起，一批用户自制短剧内容出现在快手上，但起初这种内容形式并没有引起业内创作者的太多关注；2018年，优爱腾等头部视频平台开始布局短剧赛道，掀起了短剧热潮，但此时的短剧市场发展还不成熟，内容质量参差不齐; 直到2019年8月，快手APP推出“小剧场”版块，吸引了大量观众。MCN机构和创意人才入驻，短剧市场初具规模。

自去年8月正式上线以来，快手对短剧内容进行了系统化管理，以真金白银和流量支撑优质短剧内容。今年10月，首次启动优质短剧引进战略，鼓励人才继续输出优质短剧内容。在今天举行的快手金剧颁奖典礼上，快手还公布了短剧生态报告和最新的短剧合作政策。可以说，经过多年的行业深耕，快手已经探索出了一个比较完整的短剧市场。业务路径。

从UGC到PUGC，快手小剧场为短剧轨道再添优质内容

“在这里，每个人都可以成为戏剧明星。” 在刚刚结束的快手金剧颁奖典礼上，来自快手的短剧创作者们齐聚一堂，共同庆祝这场短剧盛宴。除了为优质短剧人才颁发重大奖项外，快手还在颁奖典礼上发布了2020年快手短剧生态报告，受到了业内人士的广泛关注。报道称，截至目前，快手已收录2万多部过亿短剧，近1200家粉丝过百万的短剧创作者，30多家粉丝过千万的短剧创作者。今年4月以来，快手短剧创作者数量增长也超过18%。

近年来，随着观众追剧习惯的改变和短剧市场的火爆，以优爱腾为代表的领先视频网站纷纷进入短剧领域，推出了《生活有我的手》。还有“铜陵贵妃”。与此同时，以快手、抖音为代表的短视频平台也开始加入短剧赛道，进一步推动短剧向专业化、精品化方向发展。提到快手，外界往往认为UGC内容是其最鲜明的标签，但随着平台UGC生态逐渐成熟，快手开始不断加强在短剧赛道的布局，并引进了一大批专业的MCN机构和创意人才。平台作品的类型和内容质量的提升逐步完成了从UGC到PUGC的跨越。

去年8月，快手正式上线了快手小剧场版块。一方面，平台对原创剧情内容进行细分整合，为短剧领域的创作者进行垂直化、专业化的运营快手短剧,快手的这场短剧盛典，给业内带来了哪些机遇？，更轻松地帮助有需要的用户。另一方面，快手也迅速建立了一套集购买、账号分享、招商为一体的优质短剧引进体系，推出了一系列短剧扶持计划。今年4月以来，快手推出了#快手话剧#明星计划#、#高天剧场#、#米索话剧大赛#等系列扶持节目，十一长假#高天剧场#推出了数十部“一孩子和两宝》、《我的超级哈士奇》等。

除了持续支持优质内容、细分短剧流派快手短剧,快手的这场短剧盛典，给业内带来了哪些机遇？，今年以来，快手还先后与米读、中国“网络文学+”大会达成IP开发协议，还与开心麻花等专业厂牌展开合作。 、哇哇哇和重力媒体。合作共同制作短剧，进一步巩固平台内容质量。例如，今年8月，快手与中国“网络文学+”大会签署战略合作意向书。双方开始将10个优质网络文学IP改编成短剧内容，并以此为起点，共同探索和开发100个优质网络文学未来IP。

近年来，网络文学生态蓬勃发展。一批兼具文艺气质的网络内容不断出圈。互联网IP也成为影视内容改编的重要来源。不过，随着长视频领域的频繁爆款，真正能达到出圈效果的改编短剧寥寥无几。快手作为头部短视频平台，率先将改编触角延伸至网络文字领域，打通网络文字IP到短剧的产业链，提升网络文字IP的改编效率。今年9月，快手与米阅携手后，计划后续推出30部短剧，涵盖甜宠、悬疑、玄幻等多种题材。

账号分享、投资、流量：快手短剧支持“三人组”

“一分钟一集的短剧，10分钟就可以看完，坐地铁或者躺在床上都不影响剧情。” 在很多用户眼中，正是因为快节奏的叙事方式和碎片化的叙事。看剧的方式让短剧成为越来越多的人看剧的首选。在快手上，短剧和2D、生活、游戏被列为小剧场的次要板块，内容供应稳定。至此，#快手小剧场#标签下已经累积了超过74.2w个作品。如此庞大的内容储备需要创作者持续输出，而这背后的推动力无疑来自快手平台不断推出的扶持政策。

快手小剧场上线以来，平台不断培育优质内容，持续以资金支持和流量倾斜为内容生产者带来收益，并提供百亿流量支持短剧内容，吸引更多高-优质短剧内容 主创团队和人才入驻。据快手平台介绍，优质短剧入驻快手小剧场后，将获得额外流量加持和千万级曝光资源。

除了直投资金补贴，今年10月，快手小剧场再次加码，推出业内首个短剧流量共享策略，宣布未来将打造200多部优质短剧，与1000+内容制作机构建立合作，投入100余亿流量支持，加大优质短剧版权采购投入，与影视公司合作，形成优质短剧引进体系版权购买、流量共享、联合制作快手短剧，探索“流量共享+内容商业化”模式。

快手推出的一系列扶持措施也直接惠及了平台上的大量创作者。以鱼儿古风为例，作为快手平台最具代表性的创作者之一，鱼儿从2018年1月的第一首古风开始，MV从一开始就形成了自己的内容风格。2019年的短剧《我要还本王》将鱼儿古风推到了快手古风第一人的位置，而2020年8月的《金花年》在快手的有效播放量已经超过3. 8亿。这个数字的背后，是快手巨大的流量加持，以及它带来的价值收益。今年10月，鱼儿古风也成为了第一批快手短剧的合作伙伴。“一孩两宝” 由他主演的快手上线首月，分账首月就获得过百万积分。收入。

在18日的金剧颁奖典礼上，快手还启动了“快手星光计划”，进一步支持优质内容。有效播放量在原账号基础上达到标准后，制作方每月额外获得10万-20万。同时，快手还将全面放开短剧付费模式和短剧联合投资模式快手短剧，将更多基于优质短剧内容的收益回馈给与快手合作的创作者。据介绍，2021年，快手短剧将携手众多快手短剧创作者、网络文字和漫画IP平台、优秀影视机构，打造1000部快手专属短剧。

打通上下游，快手助力短剧全产业链实现共生共赢

在内容为王的时代，随着平台短剧储备的不断积累和内容质量的不断提升，用户观看短剧的热情也随之提升，优质短剧正在成为推动短剧发展的核心动力。快手内容消费。从资金支持、流量倾斜到账号共享模式创新，一系列举措彰显了快手做大精品短剧的决心。快手在打通上下游产业链的同时，整合平台和多方资源优势，无形中让版权方、内容生产方、品牌方实现了共赢。

对于版权方来说，快手小剧场可以通过版权购买、流量分享等形式，有效助力上游IP短剧，助力优质内容加速出圈，实现商业变现；对于内容制作方，快手加大了对短剧的关注。快手的资金投入和流量倾斜，无疑可以分担生产者的风险。随着分账模式的成熟，快手也将吸引更多专业的制作机构进入快手短剧市场，为制作方更快地实现内容变现。

对于品牌方，平台通过优质的短剧内容铺路，配合创新的短剧营销策略，再加上快手的数字化互动高参与消费场景，利用平台公域+私域流量优势助力品牌产生更大的商业价值。以今年10月上线的《好想在一起》为例。这部短剧由快手和开心麻花联合出品。蒙牛享有独家称号。短剧以美食为主，融入喜剧元素，结合趣味内容。正确的产品概念植入，改变了用户以往对广告的刻板印象，为品牌带来了更好的传播效果。短剧开播后，多次登上快手热榜。至此，《好想在一起》已经有效播出。数量已超过6652万。

另一方面，对于平台的创作者来说，公众号分享和补贴政策可以鼓励创作者持续输出优质内容，同时借助上游资源和品牌赞助商，他们还可以为创作者提供源源不断的内容IP交付和推广。推动支持。随着创作者团队的不断壮大和平台内容质量的提升，形成了对平台的回馈——对内用好的内容吸引更多的用户，更容易让外在的平台专家出圈，这反过来又增加了平台的声音。快手今年推出精品短剧《河神的新娘》后，大量“自来水” 在B站、微博等平台打造衍生视频，助推短剧热度，成功打造快手站24小时新增100万粉丝。，有效播放量打破了1.8亿的记录。

依托平台强大的资源优势，快手为短剧产业链上下游带来有效联动，让版权方、制作方、品牌方和平台创作方实现共生共赢。为未来短剧的商业探索开辟了更大的想象空间。

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作者 | 迈克·李

主编 | 彭侃

编辑 | 杨妮