广告点击,别人信息流广告的点击率，为什么是你好几倍？

广告点击,别人信息流广告的点击率，为什么是你好几倍？

信息流广告于 2006 年首次出现在社交巨头 Facebook 上，随后出现在 Twitter、Pinterest 和 Instagram 等社交媒体上。在中国，您可以在微博、微信、知乎、今日头条等网站或客户端上找到它。

目前市场对信息流广告的定义是：用户在使用互联网产品（服务）功能时主动推送的、与产品（服务）功能混合的原生广告。常见于社交媒体和新闻产品中。

同时，由于社交媒体的便捷性和粘性，移动端新闻推送广告的投放效果明显优于PC端在线广告。根据机构 MarinSoftware 提供的数据，移动新闻流广告的点击率比 PC 高 187%，而点击成本则低 22%。选择移动新闻源广告意味着高点击率和巨额利润。

但是，由于文案和设计不同，同一条手机动态消息广告的点击率也会有显着差异。那么信息流广告应该如何包装呢？

1：信息流广告形式

目前中国市场上的信息流广告形式很多，最基本的有以下三种：

1.文字+三张图片（下）

这种形式的信息流广告的顶部是标题，下面是三个相同大小的小图片。这种形式的好处是图片最多，可以通过直观的视觉体验将产品的外观或信息呈现给大家。

2. 文案+缩略图（图片在左边或右边）

第二种形式是标题和缩略图在同一行，标题和图片的位置可以互换。不过由于用户一般习惯用右手滑动屏幕，这样会挡住手机的右侧部分。为了迎合大多数“右撇子”，这种形式的信息流广告最好左边是文案，右边是图片。

3. 复制+大图

第三种形式是文案在上，下为大卡片式图片。毫无疑问，这种形式的信息流广告的重点已经转移到图像上。精心设计的大图可以迅速抓住用户的眼球。

二：从用户的角度

是否有人点击您的新闻提要广告取决于以下两点。

1.复制

很多人写文案的时候，往往是从产品的角度，从销售的角度来写的。也就是说，我会写产品的卖点是什么。但这并没有引起用户的共鸣，因为用户会想：你卖什么，跟我有什么关系？我可以获得什么好处？

在推广过程中，优秀的文案首先要做的就是站在用户的角度去思考。最好从他们的感受、经历、需求等方面来描述，写出真正满足用户需求的用户视角文案。

示例：（一家在线英语培训机构）

每天5分钟，30天流利的英语——点击率：1.8%；

低头看手机，不如花5分钟学英语——CTR：2.2%；

上班路上学英语，每天5分钟，30天√流利的英语——点击率：2.5%。

这家在线英语培训机构的目标用户是上班族，他们因为工作繁忙而难以抽出时间学习。但是这则广告针对的是工作方式——这种碎片化的时间，每天只要简单的5分钟，一个月就能把英语学好，轻松俘获了那些还在职场上仍渴望学习和提高的人.

文案从“我的产品卖点是什么”变成了“你想有这样的体验吗？”，把自己带入目标群体本身，基于这种对用户需求的分析写文案，一个清晰的视角浮现转换。

让我们看另一个例子

文案1：《精品装修，我选XXX装修》

文案2：“邻居家80平米，装修却像130平米的豪宅”

显然，后者更加人性化。用户更看重房子装修后的效果，不想听品牌自吹自擂，文案就像是赤裸裸的促销，很难引起消费者的共鸣。

其次，信息流广告是原生广告，死板的外挂很容易引起用户的反感。文案1更适合公交地铁、电梯、户外、车身等场所，不具备信息流广告的专属特性。

另一个例子：

文案1：玩美拍，用自拍视频做海报，让你的视频与众不同——点击率：1.9%；

副本2：颠覆朋友圈新玩法，让照片说话——点击率：3.1%。

可以看出，用户对死板的信息流广告文案并不买账。所以，我们在写文案的时候，一定要站在用户的角度去思考，写出真正满足用户需求的用户视角文案。

2.图片

整个信息流广告是由文案+图片组成，所以除了文案，优秀的图片也是吸引点击的重要因素，是整个广告的视觉输出。同时，CTR高的信息流广告图片也应遵循从用户角度出发的原则。

1.多彩

由于动态消息广告一般伪装成信息或与朋友分享，并混入大量内容，颜色突出的图片可以更快地捕捉到在用户眼球的一秒内吸引目标群体的图片。关键词。

比如我们在浏览今日头条和UC今日头条的新闻时，不难发现界面中的新闻图片大部分都是呆板、呆板、亮度低的。大多数用户对这些图片感到厌倦。因此，此时用户在浏览新闻时广告点击,别人信息流广告的点击率，为什么是你好几倍？，往往会更加关注标题文案是否吸引人。

但是如果你想用图片作为你吸引点击的主要手段，那么我建议你尝试红色、绿色和蓝色。因为根据光学和医学的研究，人的视神经对红、绿、蓝三种颜色最为敏感。

高点击率案例展示

2.粗略的内容

如果信息流广告的标题是它的主副本，那么图像上的内容就是它的子副本，作为标题的补充描述或进一步解释。因此，图片上的内容起着重要的作用广告点击,别人信息流广告的点击率，为什么是你好几倍？，创意仍然是用户关心和满足他们的需求。

例如，房地产交易广告抓住了急于降价的用户的痛点。

手机品牌广告，购买手机可以获得的其他福利。

信息流广告图片上的内容是主文案（标题）的辅助。如果标题足够柔和，可以适当添加自己品牌或产品的卖点，向用户呈现更多关于产品的信息。

总结

信息流广告广告点击，圈内也有人称其为“最像广告的广告”、“最像内容的广告”。创作者在制作动态消息广告时广告点击，可以利用其原生特性——广告需要与产品特性（信息或社交分享等）相结合，从角度来看，让受众在使用互联网功能的同时自然浏览你的广告产品。返回搜狐，查看更多