方案策划,产品策划方案

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产品规划方案模板

产品规划方案（一）

一、前言（上市目的）

二、市场背景分析

1、产品市场整体趋势分析；

2、玩家消费分析；

3、同类产品竞争情况及市场占有率分析；

4、结论：这个产品的销量是预估的

A.新产品市场定位分析；

B.产品选择迎合某些市场机会。

三、企业现有产品SWOT分析

四、新产品描述及核心效益分析

1、详细描述新产品的口味、包装、规格、盒容量、价格、目标消费群等要素；

2、产品各要素相对于竞品的优势；

3、新产品与竞品相比有哪些特殊优势？

4、终于得出结论：我们有足够的理由（优势）取胜；

五、新品上市时间表

六、分发进度计划

七、消费推广

什么样的促销活动？具体时间、地点、方式等细节会执行。

八、宣传活动

企业投入广告的具体播出时间

频率

各种广告产品

帮助陈产品的样品和放置区域

方法和布局图。

报纸、杂志、电视、广播选项。

促销强度设计

九、其他

新品销售预测、营销费用预算、产品损益评估等

产品规划方案（二）

一、推广目的

1、让目标消费者在最短的时间内认识到新产品的功能和效果方案策划方案策划,产品策划方案，缩短新产品的推广期，尽快进入成长期，创造效益。

2、让目标消费群体有尝试的欲望，逐步培养成品牌忠诚者。

3、提高品牌知名度和美誉度。

4、增加现场销售点的产品销量。

5、巩固渠道经销商的客户关系，抢占渠道和终端 高配货会增强经销商的信心和积极性。

二、之前的市场调查

本次市场调研的主要目的是为XX在市场上推广电动汽车提供科学依据。调查内容、调查方式、调查地点见下表。

市场研究实施状态表

调查内容是什么？

1、管理层深度访谈

2、营销人员小组讨论或问卷调查

3、渠道调查：电动车销售渠道类型及特点、知名品牌渠道政策

4、终端调查：电动车销售终端的种类及特点、终端形象、终端展示、终端导购、终端促销活动等。

5、经销商调查：经销商基本情况、代理品牌数量及销量、对当地电动车市场的了解、是否有新品牌分销计划等。

6、消费者调查：电动车知识、熟悉品牌、影响购买的主要因素等

调查方式 深度访谈、问卷调查、小组讨论、访谈、二手资料等。

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调查地点________________________地区

三、产品策略

1、产品定位：品牌定位于中高端系列。

2、价格策略

(1）采用垄断和特许经营的方式，对直接用户保持统一的价格方案策划,产品策划方案，有利于品牌形象的建设。

(2）保证经销商有一定的高额利润，可以吸引更多的经销商加入，提高市场拓展速度。

(3）产品价格低于目标市场。品牌与大品牌之间。

四、产品推广

1、广告

我司针对XX品牌电动车投放的广告主要强调产品特性、实用价值和品牌差异以及消费者可以获得的好处。

电视广告以省、县级台站为主；报纸广告以招商为主，同时我们将充分利用行业杂志和行业网站对我司生产的XX品牌电动车进行宣传，以达到以下效果。

(1）在市场上建立产品知名度，激发购买兴趣

(2）提升企业和品牌形象

2、促销活动

节假日或周末促销，活动形式多样，达到增加XX电动车知名度和销量的效果。

3、事件营销

(1）赞助是重大影响活动

(2）相关群体免费电动车

五、电动车上市安排

1、@ >上市时间：______________________

2、上市区域：以北京、天津、上海、广州为中心，向周边地区拓展。

六、终端策略

1、将一些优势终端建设成4S店，进一步提升XX品牌的影响力

2、加强终端形象建设，提升终端销售队伍

3、提升终端导购的执行力

七、服务策略

1、开通服务热线，妥善处理客户投诉

2、设计产品保修卡，建立客户档案

3、定期回馈XX品牌电动车用户，征求客户意见方案策划，提升品牌美誉度，增强客户忠诚度

4、重视售前售中服务，提高客户成交率

八、相关部门职责

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1、投资部：主要负责整体招商计划的制定和招商活动的执行。

2、营销部：主要负责市场调研和营销策划及广告管理。

3、销售部：主要负责产品销售、行业一线信息和客户反馈的收集。

4、后勤部：主要负责备件采购和产品配送。

5、客户服务部：主要负责客户产品技术咨询和产品售后服务。

九、工作日程

XX品牌电动车推广总安排见下表。

××品牌电动车推广工作时间表

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