腾讯搜狗,搜狗并入腾讯，看点再战头条？

腾讯搜狗,搜狗并入腾讯，看点再战头条？

据界面新闻7月29日独家报道，腾讯搜狗即将完成初步整合，搜狗核心团队将并入腾讯看点。

从2013年腾讯首次投资搜狗，到今年获批正式收购腾讯搜狗，腾讯从未放弃搜狗。搜狗2021年Q1财报显示，一季度营收372亿美元，同比下降47%；净利润为3530万美元腾讯搜狗,搜狗并入腾讯，看点再战头条？，虽然好于去年同期，但作为中国搜索引擎第二大腾讯搜狗，这个成绩只能说是差强人意。

腾讯坚持完成此次收购的原因是什么？

一、“狗”情况

2004年，搜狐推出第一款第三代互动中文搜索引擎搜狗，正式加入搜索引擎竞赛。彼时，百度成立三年，在市场上有一定的知名度和用户量。搜狗搜索虽然采用了新的交互模式，但在电脑尚未完全普及的时代并没有引起太大的轰动。

在首战失利后，搜狗于2006年推出“搜狗输入法”，第一个利用搜索引擎技术开发的输入法一问世就引起了轩然大波。在那个打字还依赖“智能五笔”和“智能ABC”的时代，这种可以“联想”、支持模糊输入、甚至可以瞬间换肤的输入法吸引了第一代网友的关注。与“智能ABC”相比，搜狗输入法在提高打字效率方面效果显着，并迅速普及。

来源：搜狗输入法网

两年后，搜狗浏览器诞生了。 “全网加速”等功能迅速打开市场，至今仍占据全国第二大浏览器的位置。前瞻研究院研究数据显示，2020年6月，百度在中国搜索引擎市场占有率最高，市场占有率为66.15%，其次是搜狗，市场占有率为22.06%。

然而，在看似不错的形势下，搜狗却逐渐步入了困境。

作为工具类产品，搜狗的天花板清晰可见。虽然CEO王小川一直想把它打造成内容平台，但转型一直没有成功。虽然搜索引擎和输入法已经积累了大量的用户，但它们的变现能力其实很简单。随着各方纷纷推出自己的信息流内容平台，搜狗的处境也越来越尴尬。

搜狗的压力不止于此。国内两大门户网站之一的母公司搜狐，在移动互联网浪潮袭来时未能成功登船，错过新闻、视频等渠道接连不断，公司市值连连下跌。继2017年至2019年连续三年亏损后，2020年第四季度迎来转机，净利润由负转正，达到5300万美元。

但此时搜狐经不起任何风浪。 2016年世界互联网大会负责人张朝阳发出“中国互联网下半场搜狐将重回舞台中央”这样的花言巧语，只能无奈地说“2020年，希望公司能存活。” .

对于搜狐来说腾讯搜狗,搜狗并入腾讯，看点再战头条？，“卖狗”是为了生存，这是一个必须做出的决定，但为什么要卖给腾讯呢？

2010年，周鸿祎找张朝阳试图收购搜狗浏览器，提出了两个要求：一是把搜狗浏览器转让给360，二是360和搜狐联合成立一家专门做搜索的公司。当时，360已经推出了自己的浏览器，但未能在技术上实现突破。周鸿祎想要搜狗的技术，王小川不甘心。

于是王小川找到了马云，介绍了阿里的投资。阿里的加入让搜狗成功脱离搜狐，成为一家独立的公司。两年后，阿里因为想自己掌握流量数据而撤资，然后搜狗来到腾讯。

可以说，搜狗在其漫长的发展历程中，与中国几家顶级互联网公司打过交道。从腾讯入股到全资收购，腾讯选择了搜狗，​​搜狗选择了腾讯。

二、腾讯注入新鲜血液，搜狗终结风暴

腾讯给了搜狗一个机会，那么搜狗能给腾讯带来什么？

从业务发展来看，搜狗能给腾讯带来至少两个方面的突破，一是技术，二是内容。

接受搜狗核心团队的腾讯视界，原本就是为了对抗今日头条而生的。 Aspect深植于QQ、QQ浏览器等平台的大型流量入口，涵盖娱乐、新闻、时评等内容，是以PGC为核心的内容平台。

然而，自成立以来，Aspect 的表现一直不尽如人意。目前，腾讯看店日活跃用户数约为2.4亿。据微信公众号“腾讯广告”显示，其整体用户年龄偏低。 QQ浏览器看店75%的用户年龄在35岁以下，QQ看店70%的用户是25岁以下的年轻人，与QQ浏览器和QQ的用户群高度重叠。

实际上，腾讯看点并没有达到腾讯对其的期望——本质上看点覆盖的用户很大一部分来自腾讯各流量平台的存量用户，看点的新增能力亟待加强。

与搜狗合并后，腾讯看点在内容推送精准度上的短板得以改善。搜狗擅长的AI和大数据分析技术，可以帮助腾讯的看店精准定位不同的对象，以内容取胜，真正让看店焕发活力。

其次，对于腾讯看点、今日头条等信息流平台来说，其收入的重要组成部分是广告收入。搜狗的整合意味着Aspect可以覆盖的信息流平台数量再次增加，变现能力进一步增强。

另外，对于搜狗来说，合并可以获得更好的发展机会。事实上，自从腾讯入股以来，搜狗的业务发展越来越依赖腾讯的资源。据《复旦金融汇》报道，2020年一季度，搜狗来自腾讯的流量占比36%，其余25%来自自有渠道，39%为付费购买。流量转化收入占总收入的70.5%，是搜狗收入的主要组成部分。

总而言之，合并对双方的好处是显而易见的。不过需要注意的是，这并不意味着腾讯看点在合并后会迎来一波爆发式增长。经过几年的发展，图文信息和视频信息已经接近增长瓶颈。对于看点来说，除了在技术和功能的优化上，内容和呈现也是需要持续创新的重点。比如支持UGC内容创作，建设内容分享熟人社区，都是腾讯看点未来可以发展的方向。

对于腾讯看点和搜狗来说，合并意味着双方将在经历了几年的扁平化后，调整战略，迎来新的开始。或许这次合并中最赚钱的，是目前急需新鲜血液的腾讯，而不是看似岌岌可危的搜狗。