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天猫双十一晚会节目单,双十一晚会:承包热搜外,还有赶场的明星和被降低的表演门槛

天猫双十一晚会节目单,双十一晚会:承包热搜外,还有赶场的明星和被降低的表演门槛

文丨小剧阅读,作者丨糖炒栗子

半数“双十一”面在11月10日四站晚会热播中见证,热度一直持续到昨天天猫双十一晚会节目单,双十一晚会:承包热搜外,还有赶场的明星和被降低的表演门槛,微博热搜的明星话题过半来自双十一派对。后疫情时代,无论是5大视频网站的入驻,还是明星阵容和市场关注度,这场人为的互联网狂欢在今年都达到了顶峰。

从#易烊千纲请务不##猫玩上线后立即登上热搜榜首,并在榜单上呆了12个多小时,直到张杰忘记话,突然王源的伴奏消失了天猫双十一晚会节目单,张艺兴飞了起来。现在,毛不易好像被舞者绑架了等等,久违的明星聚会,又被推上了微博热搜。你一唱,我就热闹出道;最终无缘猫晚舞台的肖战,在兔子区掀起了一场戏。大举征战,东山再起,路漫漫其修远兮。

除了微博热搜天猫双十一晚会节目单,市场对这场晚会的直接关注有多少?酷云数据显示,当晚湖南卫视双11超级夜收视率领跑全场,以0.7%的直播关注度紧随其后,紧随其后的是东方卫视与浙江卫视联合举办的天猫双11狂欢之夜,收视率分别为0.6%和0.5%,北京卫视苏宁易购11.11超级秀和江苏卫视京东双十一超级夜收视率仅为0.2% 和 0.1%。

显然这不是一个略显乐观的数据。尤其是相比10月30日湖南卫视举办的天猫双11开幕式直播1.1%和苏宁易购超级秀0.4%的直播关注度,11月9日同期,五大电视台的收视率天猫双十一晚会节目单,双十一晚会:承包热搜外,还有赶场的明星和被降低的表演门槛,不难发现,四大电视台的同期播出依旧分散了市场的注意力。

随着最后一个付款人的透支钱包,电商平台记录的发布,快递的缓慢派送,甚至“退货”频频登上热搜,这场互联网狂欢已经结束了。回到晚会的主题,这场狂欢还剩下什么?抢滩的明星,直送主题,能撼动市场多久?

成倍增加的电子商务之夜、卫星电视和视频网站成为“明星输送机”

去年这个时候电商晚会只有两场,而今年双十一主题的晚会一共有六场,而天猫和苏宁易购作为老牌平台已经推出了预-同时举办供暖表演和主题晚会。一时间,双十一主题晚会有着超越春晚的势头,也难怪市场上大量网友觉得“这种情况堪比过年”。倍增的电商党背后,自然是对明星的需求翻了一番。

明星嘉宾永远是各大派对成功的关键,也是吸引观众的最重要武器。鉴于今年“电商平台+视频网站+卫视”的捆绑模式基本固定,也带来了很强的明星捆绑效应。换言之,对于卫星电视和平台的忠实用户来说,他们总是会在他们的广播聚会中看到熟悉的人物和风格。

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北京卫视苏宁易购1111超级秀,郑恺、谭建慈作为本季《跨界歌手》的嘉宾,郑爽、王子异来自国潮综艺《我在夏天等你》宫”;视频平台上,晚会选择的平台为腾讯视频和搜狐视频,而嘉宾阵容中的李雪琴则来自《脱口秀3》,黄子韬、许逸扬、李紫婷等“创造营”系列密切相关。

湖南卫视的拼多多超级之夜就像一场芒果派对,风格浓郁。最具代表性的是林志轩、张韶涵、容祖儿、尚雯婕、胡彦斌、张新哲、黄岐山等人带来的《歌唱家》,尤其是《歌手》宣布停播后,无疑引爆了无数人的感受;从这一季开始,《中餐厅》的林大厨和张亮也出现在节目中;李斯丹妮和金莎代表姐妹团乘风破浪。

优酷、浙江卫视、东方卫视联手毛婉,张艺兴、易烊千玺领衔“这就是嘻哈”选手继续高能表演;江苏卫视、爱奇艺京东直播超级夜,均是新秀蔡徐坤、《青春有你2》出身的女团THE9登台,还有薛之谦、汪苏泷,合作过很多综艺节目。

除了这个平台效应带来的连线,“爆款破墙效应”在四晚晚会的节目单中也颇为引人注目。最有代表性的应该是今年热播的《乘风破浪的姐姐》。除了湖南卫视,猫之夜还有孟佳和王霏霏,京东有阿朵,苏宁易购有黄圣依和伊能静。男、女队也分散在各大节目中,成为一道风景。

另一方面,晚会的包容性决定了它经常可以容纳多风格多行业的明星,所以跨界也成为双十一晚会的一个特色。 《三十而已》、《隐秘的角落》等热播剧,让江疏影、秦昊亮相;陈思诚、沉腾、马丽、周冬雨等电影演员也出现在双十一的舞台上,但他们带来的舞台效果是双向的。

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游戏性质、车祸现场、聚会门槛降低

晚会与生俱来的亲子属性决定了无论是节目的选择还是打磨都更加精巧,但近年来,互联网平台竞相安排盛大的仪式,电商平台打造了“人工节日”双十一。星光熠熠、热搜狂欢的背后,晚会的意义正在被削弱,晚会的质量似乎面临着考虑。

回顾昨天的热搜,有张杰忘词、陈奕迅忘词、王源伴奏突然在舞台事故中没有声音,即使这还在网友的接受范围内,那么各种车祸现场歌手和艺人引起了很多网友的抱怨。当然,跨界的演员也成了重灾区:黄圣依和杨紫的夫妻《你为什么不去天堂》,蔡国庆和关晓彤的《买买买》等等。

“真唱,全麦,直播,各路艺人车祸现场严重,非黄金原型曝光,演员何必凑热闹?去唱吧,唱得不好,名声就没有了。”更何况“双十一不应该开派对,应该开吐槽大会”。明星阵容是晚会成功的关键,但它是并非没有观众为明星表演付费的标准和审美。

除了现场演出意外,所有明星都在秀场,派对风格也引起了网友的吐槽。潘粤明、聂远等人的服装和背景,被网友调侃为“大叔的广场舞队”、“衣服都像7080年代的迪斯科一样华而不实”;身穿红色复古皮裙的吴宣仪因搭配网袜被嘲。太土了,还找了她之前的微博长相来分析。

玩票的性质已经成为双十一聚会后市场上的第二印象。在这场狂欢中,追星潮尤为突出。据媒体统计,今年登台演出的明星多达47位。今年的六档电视剧中,薛之谦、周笔畅、张韶涵等明星出席的人数都是三档。 10日晚,郑爽、杨坤先后亮相京东、苏宁易购联欢晚会。

或许这从侧面说明了电商一方的大势及其在市场中的广泛影响力。当然,战星阵容也是各电商平台大显身手的关键。除了粉丝的狂欢,更多的也在透支市场的好感,尤其是在呈现的表演单品的情况下。据资料显示,孟美岐在三场晚会上都带来了同样的表现。

双十一晚会的出现和聚集,是互联网电商时代的产物,它的存在在情理之中,但从明星到平台乃至电商,似乎都只是希望释放自己通过这个节目发声和窥探。是为了移动市场红利,而不是真正让它成为一场全民狂欢。有明星有平台加持,但电商党和真正的文艺党还有很远的距离。

让购物节更简单,电商党的爆发如何才能持续更久?

“希望以后各大电商平台能制止这种乱七八糟的聚会,补贴邀请明星到商家的钱,加大促销力度,进一步拉动消费,是不是很好吃?”邋遢的晚会背后,是网友们回归购物节初衷的呼声。在此之前,或许我们应该讨论一下,电商党的存在带来了什么?

也许是受到了直播潮流的启发,今年的双十一简单粗暴地将品牌植入表演中。 “人间迷惑奖,蔡少芬和黄奕在和不知名的偶像演唱《我的新衣》,而原唱VaVa正在表演卖奶茶的小品……”,而在《我的新衣》中,“巧克力”等。歌曲中大量的直接带货词融入歌词中。

这样的直击主题的促销,能否达到与李佳琦“买它”一样的市场效应?答案似乎是否定的。或许市场习惯了传统节日派对的家庭乐趣和互联网派对的平台属性。电商派对浓厚的商业氛围,依旧让不少网友感到不自在。从目前的市场反馈来看,还是有更多人对“马虎”党不满。

不可否认,风起云涌的电商晚会让双11的气氛更加浓郁,确实为全民营造了狂欢、快乐消费的购物场景。很难发现,就像越来越复杂的双十一算法一样,花哨的玩法背后是透支的好感度和网友们的热情。双十一在迎来爆发的同时,也越来越依赖表面的明星效应和直接的商业转化。

对于明星来说,新兴的电商派对可能是继传统派对和互联网派对之后的又一个大曝光机会,尤其是在今年疫情发挥作用的情况下。下一位明星难免面临曝光减少的问题,但赶到现场后接连发生车祸现场的负面影响或许更值得警惕。毕竟,任何时候负面舆论的发酵都远远快于正面影响。

重回双十一,电商派对的浪潮刚刚掀起,就连发端较早的“猫玩”也未到第六个年头,更多的是像拼多多、京东这样的新入局者,在短期内,构建一个更加和谐健康的电商派对生态可能比如何以明星效应抢占话题更重要。纵观今年,显然来得太快了,也有点太仓促了。

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