社交网络模型,3D虚拟社交能否成就下一代社交产品？

社交网络模型,3D虚拟社交能否成就下一代社交产品？

在虚实共生的趋势下，虚拟形象（阿凡达）、3D交互体验等因素正在向社交平台渗透，逐渐演变为社交产品的新形态。

目前，随着元界等概念的兴起，以3D虚拟社交为特色的产品已经出现在国内外，甚至被市场视为下一代大众社交工具。

春节前后，一款名为“Jelly”的虚拟社交平台在年轻人中走红，登上国内iOS免费榜榜首。

近期，字节跳动的《派对岛》和腾讯手Q内置的《超级QQ秀》都开始了小规模测试。

基于《阿凡达》的虚拟社交产品具有更强的代入感和沉浸感，而基于3D游戏引擎技术的虚拟交互也让这些产品在社交体验上优于传统社交传播工具。

可以说，“交互性”是真正区分3D虚拟社交平台与传统社交工具体验的关键，而虚拟社交平台的出现也顺应了虚拟技术的应用方向和时代潮流。

但现阶段整体来看，国内虚拟社交产品仍面临技术、内容甚至监管风险等挑战。

因为虚拟社交平台将融合3D游戏引擎技术、云计算、游戏、UGC、3D交互体验等虚拟技术和内容，是一种区别于传统社交平台的新逻辑。

在《Jelly》登上免费榜首三天后，由于无法很好解决应用的滞后和优化问题，宣布决定下架。图形渲染技术是否成熟已经成为虚拟社交平台的硬门槛。

此外，《果冻》在互动内容体验方面相对薄弱，这也导致不少用户在尝试尝鲜后缺乏重复打开的动力。

国内虚拟社交平台发展初期，海外同类型产品相对成熟社交网络模型,3D虚拟社交能否成就下一代社交产品？，体现出高度定制化的头像、成人社区等产品特点，也在商业模式上打通了虚拟货币和各种商业应用场景.

一、3D虚拟社交：传统社交平台的自我迭代，新进入者的机会与机会

3D虚拟社交已成为国内外游戏、社交、虚拟娱乐产业的重要方向。

在虚实共生技术飞速发展的浪潮中，可以预见，社交传播工具发生重大变革的时间点已经不远了。

从历史规律来看，1900年代和10年代的国内社交工具分别以QQ和微信为主，而社交平台则经历了从贴吧、论坛、微博、抖音、快手等产品进化，代表了社交从文字的进化。从图片到视频等多媒体形式。

与传统的社交传播工具和平台相比，未来社交平台的特点将体现在更具立体感的3D虚拟交互体验上。

这不仅符合科技发展的趋势，也能更好地满足新一代用户的社交需求，比如在线脚本杀、C语言等现有的社交玩法，在未来的3D虚拟交互中，可以获得更好的沉浸感。

目前，国内3D虚拟社交市场还不成熟，还没有经过市场充分验证的产品形态。但这也意味着各种规模的制造商都有机会。

在3D虚拟社交赛道上，对于腾讯、字节跳动等社交领域的大公司来说，现阶段攻守兼备。

这些大厂在国内外积极投入布局3D虚拟社交赛道的同​​时，也在尝试对现有社交产品进行更新迭代，利用流量教育市场，坚守“3D虚拟社交”的理念.

腾讯QQ近期推出的“超级QQ秀”结合了早前QQ秀、QQ宠物等产品的特点进行迭代升级。拥有目前国内市场最完整的内容和玩法，选择从游戏化体验的角度来增强虚拟现实。社交互动。

其中，阿凡达具有卡通风格，提供数百种服装和配饰，还允许用户根据现有图片或视频生成相同的图像。

除了头像定制外，主要玩法还有家居装饰的“QQ巢穴”和提供各种派对游戏的“天堂”。在“天堂”中，有一个“滨海音乐广场”的社交空间，可以让用户在公共场合聊天，也可以开始演唱会等活动。

目前，《超级QQ秀》功能尚未完全开放，用户巢外还有未开放的场景功能。不过，APP中出现的各种腾讯游戏角色的Q版表明，《超级QQ秀》未来可能与腾讯的游戏业务有更多的联动。

超级QQ秀和字节跳动的《派对岛》仍处于内测阶段。从App Store页面可以看到，除了卡通风格的阿凡达之外，这款产品的交互体验体现在“线上活动”和“沉浸式体验”上。”。

在“派对岛”发现页面上，有聊天、看电影、学习、动画等各种活动，用户可以预订或直接参与自己感兴趣的派对房间，与其他用户进行社交互动。

《派对岛》其实延续了早期社交产品的逻辑。字节跳动推出社交软件“飞聊”，用户可以通过开设不同话题的群组来建立社交关系，吸引志趣相投的用户加入。

“飞聊”在2019年上线后并没有受到太多关注。此前有消息称，字节跳动计划重启“飞聊”，专注于即时音频社交。

另一方面，《派对岛》使用“电影”、“动漫”等标签来区分不同的活动，从而吸引相同的粉丝加入。社交逻辑与“飞聊”一脉相承，将原有的群聊形式升级为互动虚拟房间。.

在所显示的“沉浸式体验”中，用户以虚拟形象参与音乐会观看，并允许与周围用户进行交流。此外，《派对岛》还包括类似于公共社交场所和虚拟家居空间的场景，如街边花园和温馨的小屋。

派对岛

对于新入局的风险投资公司来说，现在正处于技术创新期。他们将从赛道的细分入手，打造更符合当今年轻人需求的社交体验，也有机会脱颖而出。

而从历史规律来看，每一次社会形态发生变化，都会诞生一个新的独角兽公司。

在本土市场，《绿洲》、《果冻》等新入局者选择基于自身技术路线加强交互体验，并尝试从更细分的赛道切入，比如结合社交和UGC玩法，或者从熟人社交的观点。

例如，《绿洲绿洲》以“培养、社交、创造”为理念，涵盖PC、VR和移动端。用户不仅可以在开放的虚拟世界中与他人进行社交互动，还可以通过采用获得初级人工智能。宠物猫协助用户沉浸在世界中。

最重要的是，《绿洲》基于UGC方式制作内容，不断填充内容和玩法，丰富用户体验。

近期在国内市场进入大众视野的3D虚拟社交产品“果冻”能受到年轻人的追捧，这与具有设计感的阿凡达有很大关系。

《Gel》的阿凡达在人物造型和穿搭上都非常丰富。Avatar还可以设置“玩游戏”、“钓鱼”等28种状态。

此外，在大厅中，您可以触摸好友的头像，播放根据状态变化的简单动画。结合位置分享和类似朋友圈的功能，用户可以快速知道自己的朋友在哪里，是什么状态，在做什么。，在虚拟世界中与好友打造零距离的独特体验。并且以海报分享的形式生成图片，然后通过熟人发生社交裂变，非常受欢迎。

“凝胶”目前的缺点主要集中在产品交互上，需要更丰富的交互体验。

凝胶头像

二、目前3D虚拟社交赛道以技术和内容竞争为主

现阶段，随着越来越多的大厂和初创公司进入市场，围绕3D虚拟社交的竞争主要体现在技术和内容、优化用户体验、打开用户心智、再探索等方面。 3D虚拟社会生态。

在技​​术层面，游戏引擎技术是大多数3D虚拟社交产品的基础，人物场景建模、画面渲染以及各种3D虚拟交互内容都是以此为基础的。

此外，对云渲染、动作捕捉等技术领域的需求也更多。

云渲染是指在不使用本地设备计算能力的情况下，将数据传回云游戏引擎，再将图形传回本地设备完成图形渲染。

传统的图形渲染受限于手机等本地设备的性能，无法满足3D虚拟社交平台对头像和场景细节的更高要求。

目前，云渲染技术主要掌握在大厂和少数科技公司手中。比如腾讯的《超级QQ秀》就采用了云渲染技术，完成了《阿凡达》运动动画、粒子特效等只能在PC上实现的高端特效。

主要原因是云渲染对后端服务器的压力太大。与传统的云计算应用相比，云渲染更加复杂，因为 3D 渲染对硬件性能和命令响应的要求非常严格。

而且，面对数百万用户同时进行的云渲染请求时，通常需要腾讯、字节跳动等大厂投资级别的后端服务器来承担。

超级QQ秀云渲染

动态捕捉技术在3D虚拟社交平台中有着非常广阔的应用前景。它可以让阿凡达直接控制用户的身体做出各种表情、姿势甚至舞蹈动作，是最直接的情感表达和互动方式。

该技术包括面部表情捕捉和全身动作捕捉，还要求阿凡达模型具有更细致的骨骼结构和更多可移动的面部结构来匹配。

动作捕捉在电影和游戏行业已经发展了很多年，技术也比较成熟，但是更多的依赖于专业的捕捉设备系统。

在3D虚拟社交平台的场景下，挑战在于如何仅依靠手机摄像头实现面部和身体动作的精准捕捉，并在《阿凡达》上实现高精度还原。

要实现精准的摄像头抓拍，目前主流的方案是使用AI驱动，但要实现高精度，厂商需要进行大量的AI动作捕捉训练，最终形成一套动作捕捉数据集。

该技术考验厂商在AI算法、逆动力学、参数人体模型等多种技术和学术方面的积累。

在内容方面，3D虚拟社交平台需要大量互动的3D内容，为用户提供有别于传统社交平台的社交互动体验。

但现阶段，缺乏互动内容，其实是目前大部分虚拟社交产品所面临的挑战。头像换装玩法和家居装饰可以说是这类产品的主要玩法。

腾讯《超级QQ秀》的互动内容主要体现在《天堂》功能中的大量派对游戏。但是，短而快的游戏很难承载长期用户的社交体验需求；字节跳动的“派对岛”通过“活动”将兴趣爱好相同的用户聚集在一起讨论，只是为用户打造虚拟形象和场景，互动体验内容还不够丰富。

现阶段，加入UGC的内容制作方式是解决互动内容缺失的最佳方式之一，这一点在《Roblox》等以UGC为主要玩法的平台上得到了很大程度的验证。

此外社交网络模型，UGC作为一种低门槛、高效的生产方式社交网络模型，在形成完整的UGC开发者生态系统后，可以快速产生大量与热点事件相关的社交互动内容。例如，韩剧《鱿鱼游戏》火爆一周后，《Roblox》上出现了多款类似游戏，并在平台上迅速传播。

此外，游戏UGC具有很强的参与感，本身就是一种社交玩法。用户以周边生活为主题，快速打造在熟人之间传播的虚拟互动体验社交网络模型,3D虚拟社交能否成就下一代社交产品？，是短视频UGC逻辑在新技术环境下的延续。

然而，目前以虚拟社交平台上的小游戏为代表的互动内容和游戏UGC在当地环境中仍面临一定的政策风险。

三、海外3D虚拟社交平台趋势

与国内相比，海外3D虚拟社交平台发展较早，在商业模式上拥抱了更多的应用场景和虚拟经济，比如结合虚拟货币玩法，在文旅、内容营销等更多场景下开发商业应用。

美国3D虚拟社交平台“IMVU”就是结合虚拟货币的商业模式的典型代表。它选择建立完整的虚拟经济体系，打通多个平台。

此前，《IMVU》依托UGC玩法建立经济体系，让玩家在游戏中消费UGC虚拟商品，转化为UGC创作者的真实收益。

近年来，元界概念兴起，“IMVU”在游戏中进一步发行了基于以太坊的虚拟货币“VCOIN”，将让“VCOIN”在“IMVU”中流通，并在其他平台上使用。同时。

IMVU 开发商 Together Labs 此前曾表示，他们正在开发一款名为“WithMe”的应用程序，允许玩家“使用脚本逻辑和 3D 引擎制作游戏”。“VCOIN”将作为统一货币在两个应用程序之间流通，未来甚至在其他平台的系统中流通。

IMVU

此外，还有海外产品选择拓宽平台的商业应用场景。

韩国虚拟社交平台“Zepeto”近年来发展迅速，2021年2月用户超过2亿。市场认为“Zepeto”多元化的业务应用场景带动了数据增长。

“Zepeto”的商业应用空间主要包括品牌合作、虚拟店铺合作、内容营销、文旅场景、明星与政务分身服务四个板块。

曾与Dior、Gucci、现代汽车等品牌合作推出虚拟店铺、虚拟试车等活动。将与热门剧情相关的人物和剧情带入《Zepeto》，带动粉丝参与热度。

与韩国国家博物馆合作开设虚拟博物馆，将文化和旅游场景带到网上。还与艺术家合作在 Zepeto 进行营销。

在产品设计方面，基于海外​​用户的审美和社交需求，海外3D虚拟社交平台更倾向于高度定制化的阿凡达和成人社区玩法。

欧美市场的用户更热衷于《阿凡达》的写实风格，更倾向于那些具有高度定制化的《阿凡达》编辑功能的产品。他们希望拥有与其他用户完全不同的形象，而不是固定的组件排列和组合。

Itsme是一个代表产品。该产品累计融资超过1520万美元，社交功能并不突出，但Avartar的编辑功能技术非常好，在美国、法国等iOS下载榜上一直位居榜首国家和地区。

Avatar在Itsme上的个性化细节包括嘴唇、耳廓、睫毛、瞳孔等更小的五官调整功能，用户甚至可以通过设置头发的长度和从发根到发梢的细节来定制头发。独特的发型。

Itsme 将头像在虚拟社交平台的玩法最大化，在 2.0 更新中加入头像集换式卡牌功能，让每个自定义头像以集换式卡牌的形式在互联网上流通。

Itsme 的头像集换式卡牌

成人约会也是欧美市场虚拟社交平台的明显趋势。

产品“IMVU”构建了一个更成人化的社区，更明确了交友的目的。

《IMVU》的交互场景和内容非常多样化，但对于用户来说，这些都不是最重要的。他们希望系统在这些场景中将用户与具有相同爱好的对象进行匹配。

在3D场景中，与匹配对象聊天、一起看电影、拥抱等动作，相比传统交友软件以聊天对话的形式进行交流，3D虚拟场景的加入是对体验的巨大提升。

值得一提的是，2021年1月，由网易领投的“IMVU”完成了3500万美元的融资。