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董明珠 雷军,10亿赌局升级?雷军会是董明珠的对手吗

董明珠 雷军,10亿赌局升级?雷军会是董明珠的对手吗

“制造剧透”小米让董明珠再次紧张起来。

几年前,雷军和董明珠的10亿赌注还悬而未决。如今,雷军带领小米在格力所在的空调行业筹划了数年,终于取得了实质性进展。8月,小米生态链企业智米科技发布首款直流变频空调产品,直指格力电器主营业务。

数据显示,6月家用空调销量同比增长66.76%,需求十分旺盛。其中,格力、美的、海尔空调上半年国内销量分别增长69%、88%和72%。小米在这个时候选择了推出空调的绝佳时机。

“空调大战”上,雷军会是董明珠的对手吗?

小米的空调梦

事实上,小米早在2015年就开始有了进军空调行业的想法。当小米创始人雷军与格力电器董事长董明珠对峙时,各自在对方领域扬名。外界认为,这是小米进军空调行业的最佳时机。

当时董明珠 雷军,10亿赌局升级?雷军会是董明珠的对手吗,小米宣布联手美的,试水智能家居市场。双方共同推出“i青春智能空调”,可实现“一步快速连接”、“一键操作”、“一手操控”等功能。空调还可以搭配小米手环使用,可以设置回家后自动开机,入睡后自动进入睡眠模式。售价3099元。但此后,由于市场反应乏力,双方合作的步伐似乎有所放缓,并没有取得实质性进展。目前,美的和小米官方商城均无法检索到该产品的信息。当时,

事实上,小米与美的三年战略合作,并没有太多真正的业务协同,两家联手打造的空调产品似乎也没有引起太大波澜。随着小米推出空气净化器、电饭煲、激光投影电视、自平衡车、电动牙刷等一系列智能新品,此举也直接触及深耕智能家居的公司利益市场长期。

有业内人士指出,上述利益冲突让小米与美的分道扬镳成为必然。

第一次试水的失败并没有阻止小米做空调的决心。与美的渐行渐远后,小米将目光投向了正在加速在智能家居和人工智能领域扩张的长虹,试图利用长虹的技术经验来保证小米空调产品的品质。

长虹收购美菱后,凭借2000多人的技术研发团队,同时还拥有多项领先的专利技术,在白色家电领域抢占了一席之地,或许可以帮助小米少走弯路。对于长虹来说,与小米的合作,似乎也是对其在智能科技领域的又一次试水。

有分析认为,小米的空调类似于净化器等家电产品。他们没有自己的工厂,选择有实力的长虹代工是进入空调最有力的途径。“但空调是个重资产行业,如果小米连生产研发都没有,发展空间就很小。同时,空调的售后、服务、安装都很重要。小米短期内无法建立和完善这个体系,很难在空调市场上​​暂时占据更多的市场份额。” 不过,小米的入局可能会拉低空调市场的价格,甚至会在市场上掀起新一轮的价格战。

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游戏升级?

值得一提的是,在小米希望进军空调的消息发酵过程中,一场雷军和董明珠四年前承诺的10亿赌局再次浮出水面。

这个赌注源于2013年中国经济年度人物奖。At that time, 10 people including Lei Jun, Liu Qingfeng, Dong Mingzhu, Lu Yimin, and Sun Liang were elected as the 14th China Economic Person of the Year. 颁奖间隙,雷军表示,是时候重新做互联网时代的消费者营销了。5年内,如果小米的营业额超过格力,“董总只会亏我1块钱”。而董明珠则反击,“我告诉你不可能” “我和你赌十亿!” 10亿投注合约成立。

2014年11月19日,雷军在央视财经节目《对话》中表示董明珠 雷军,“格力再过一两年就会输”。当时,几乎所有传统企业都以10%左右的增速缓慢上升,而互联网则开始以150%甚至200%的增速快速攀升。

截至2017年4月,格力公布2016年营收数据,显示格力电器2016年营收1083亿元,同比增长10.8%;实现净利润154亿元,同比增长23%。5月18日,雷军在2017“大智能移云”产业发展论坛上表示,小米今年的年收入很可能突破1000亿元。

虽然雷军和董明珠的赌约可能更像是一个笑话,但双方已经悄悄进入对方的领域,多元化布局正在加速。这次小米打算进军空调领域,或进一步向格力宣战。

随着小米与格力领军企业竞争的升级,两家公司的一举一动都备受市场关注。

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对此,格力市场部部长陈自力回应称,包括空调在内的家电市场不是垄断,而是开放的市场。对于小米的进入,格力也欢迎良性竞争,为消费者提供更好的产品。

同时,对于10亿赌约,陈自力表示,“我个人认为,每个公司都有自己的发展战略,包括产品布局、市场布局等,不会因为领头羊而影响他们既定的发展。投注合约。策略。”

中国家用电器商业协会营销委员会执行会长洪世斌也指出,所谓“10亿赌约”其实并不具备合同精神,现在只是成为热议炒作的地方。小米进军空调领域,与格力进军手机领域是一样的。这一切都应该是出于企业规模发展的考虑。

董明珠有何反应?

这一次,雷军和长虹再次出击空调市场。圈内热切期待董明珠与雷军再次在空中厮杀,格力却只有一位代言人回应,称“欢迎竞争,但要分一杯羹可没那么容易。”

业内人士表示,在空调领域,董明珠的格力已经连续12年销量全球第一,而雷军的智米空调显然还是个“孩子”。双方实力相差悬殊。如果董小姐这个时候出来高调炮轰她,不仅不会表现出行业龙头的嚣张气焰,反而很容易被媒体理解为“新兵动摇龙头根基,领导要炮轰还击”,是知米用来宣传的。.

董明珠没有出来作任何回应。她最近做了一件事:给每个员工1000元的高温补贴。业内人士表示,“今年夏天是史上最热的夏天,空调需求非常旺盛,格力员工一直在加班加点坚持生产,这是额外补贴。”

相关通知显示,“在高温酷暑之际,空调市场需求成倍增长。格力全体员工齐心协力,抗击高温,实现高产,及时满足市场需求,为公司业务发展做出重要贡献,为激励员工继续努力,公司决定向全体员工发放高温补贴,在现有高温补贴的基础上,每人发放一次性追加1000元。”

根据格力电器2016年年报,公司员工人数约为7.10,000人。据知情人士透露,格力电器总部及其子公司的实际员工人数远高于公司声明中披露的人数。

据了解,珠海总部及子公司所有在职员工工作满一个月的,都将获得补贴。因此,初步预计格力此次将发放总计超过8000万元的额外高温补贴。加班补贴和全体员工加班的背后,是酷暑下空调市场销量的持续增长。

高手的结果是什么?

近年来,互联网电商与传统家电企业争夺家电市场份额。小米的跨界加入,标志着董明珠与雷军的竞争已经从口水战升级为产品层面的激烈竞争。谁能更好?

家电行业观察家秋实表示,在中国,空调行业是家电行业规模化、规模化、规模化的制造环节,品牌集中度较高。

“根据我们现在得到的第三方数据董明珠 雷军,10亿赌局升级?雷军会是董明珠的对手吗,空调行业前两名的市场占有率是66%,前三名的市场占有率是76%,前三名的市场占有率是“五家公司是83.2%,而前十名的市场份额高达93.5%。这样的话,留给小米发展的市场空间就比较窄了。”

此外,业内专家指出董明珠 雷军,以小米为代表的互联网企业在进入家电等传统制造业时,将面临一个更为直接的问题——产线缺失。没有生产线,只能靠主机厂,主机厂的先天不足很容易让企业失去成本优势。此外,传统企业拥有较为完善的技术积累、渠道资源、售后服务等。如果他们进一步向智能制造转型,互联网公司将很难在传统制造领域撕个洞。

白色家电市场产品更新周期缓慢,新用户的品牌认知度需要时间积累,在市场上更倾向于依赖成熟品牌。从这个角度来看,小米很难一时间撼动格力在空调市场的领先地位。

然而,小米通过生态链企业复制小米模式,成功征服了多个家电市场,尤其是在智能家居领域。因此,雷军这次能在格力的轨道上走多远,很难说。

结语

以手机起家的小米,近两三年不断跨界。先是做移动电源等手机等硬件,然后开始做笔记本电脑。现在的米家是小米一步步跨界的结果。看米家的产品,有净水器、小冰箱等家用电器。空调似乎只是小米日程上的一个站点。

作为手机公司,介入其他行业真的可取吗?雷军曾说过:小米的定位不仅仅是一家手机公司,而是要在中国社会掀起一场“效率革命”。如今,小米作为一家互联网公司闯入了已经饱和的空调市场。究竟是“精明的将军”,还是“鲁莽的人”,还有待日后考证。

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