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蒙牛事件营销,事件营销案例怎么做(2018最火的营销案例)

蒙牛事件营销,事件营销案例怎么做(2018最火的营销案例)

简介:借助活动的热度或策划一场热门活动,品牌很容易获得曝光率。

简介:借助活动的热度或策划一场热门活动,品牌很容易获得曝光率。

无论是在传统媒体时代,还是在网络社会,流行事件所聚集的舆论和关注度都足以让商家眼红。因此,依靠活动的热度或积极策划热门活动成为了一种具有成本效益的营销策略。方,从以下经典案例,我们可以分析一下事件营销的特点。

事件营销案例怎么做(2018最火的营销案例)

事件营销成功案例一:蒙牛广告牌被砸事件

蒙牛1999年成立时,面对伊利这样强大的竞争对手,无论是财务还是市场,都非常艰难。为了打响品牌,蒙牛煞费苦心地在一条街上放了48块广告牌,但一条街的广告牌显然很难有好的营销效果。就在这个时候,发生了一起意外,让这条街上的广告牌和蒙牛成为热议话题。

原来,蒙牛的广告牌一夜之间全被砸烂了。这一“奇案”立即引起了公众的好奇和关注,“受害者”品牌蒙牛也成为舆论焦点。对于蒙牛来说,所有广告牌被砸无疑是一个巨大的打击,它的营销本应更惨,但作为受害者,蒙牛也因此而获得了意想不到的名声,人们纷纷猜测广告牌被砸的原因。 . ,蒙牛这个初出茅庐的品牌谁得罪了。面对这些议论,蒙牛并没有调查是谁砸的广告牌,而是在呼和浩特市的400多块广告牌上全部投放广告。争创内蒙古乳业第二品牌。这种广告标语一度迷惑了大众,于是又开始了猜测和讨论,蒙牛再次成为舆论的中心,很多人将这则广告标语与之前的广告牌被砸事件联系在一起,对蒙牛影响很大极大的兴趣、同情和善意。随着两起事件的升温,蒙牛也在短短几个月内迅速红遍全国,获得了一定的公众认可度,并立即获得了可观的订单和收入。

用危机事件挽回局面,看到事件中的焦点和新闻,抓住机会趁着事件的热度制造新的新闻,蒙牛利用广告牌被砸事件进行营销,这是一个非常经典的例子。在传统媒体中,信息传播的速度远不及现在,想要打造新闻热点、利用事件进行品牌营销并不容易。蒙牛的事件营销不仅在新闻与事实的冲突中吸引了人们的兴趣和好奇心,而且不断放大和制造悬念,进一步引起人们的关注,蒙牛品牌势必成为事件和公众关注的焦点。

事件营销成功案例2:家中不要用杜蕾斯湿鞋

杜蕾斯可谓网络营销高手,用事件营销不成问题,利用天气造话题登上市场热搜,其营销水平可以说是相当高了。

北京的大雨让很多人出行不便,成为很多人的热门话题。这时候,一条关于“杜蕾斯回家不要湿鞋”的微博已经被转发得很快,很多。原来,有网友在微博晒出了一张杜蕾斯胶鞋的照片。这种新颖有趣的防水方法被他的粉丝转发,很快被杜蕾斯官博转发,称粉丝很有才华,鼓励大家使用。就这样,“杜蕾斯回家不要湿鞋”的话题。

短短20分钟,这个话题就登上了新浪微博一小时热搜榜第一名,可见其传播速度之快。随着网站的转发次数,杜蕾斯的微博传播在这个话题的帮助下达到了5000万的高位。一个小事件实际上促成了成功的营销。

这可能不是偶然,而是杜蕾斯策划的一次营销活动,利用当时北京大雨的热点新闻事件,打造了一个非常真实、有趣的活动,体现了杜蕾斯的功能利益,成功的事件。引起了网友们的好奇和兴趣,引起了他们对杜蕾斯品牌和产品的关注。随着这条微博和话题的火爆,杜蕾斯也火了起来,顿时有了更强的存在感,又因为搞笑、俏皮、友好的品牌个性,赢得了更多的大众青睐。

杜蕾斯创造了一个受欢迎的活动,并成功地利用它来实现其营销目的。从活动的特点可以看出,此次活动的主题和创意都策划得很好。抢眼的暴雨和人们常见的“湿鞋”烦恼,让网友们很容易看到暴雨的话题;而杜蕾斯胶鞋的防水方法不仅实用,而且非常有趣和有创意,也正是这种创意赢得了网友们的赞赏,引起了迅速而广泛的传播。

事件营销成功案例3:辛世祥“逃离北上广”

2017年,新世祥的《逃离北上光4小时》曾登上朋友圈和微博。 ,成为了当年的一项非凡的营销活动。

在这件事之前,辛世祥在微博上做了一个热身,但反响不大,而热身中提到的“4小时后逃离北京、上海、广州”也没有。引起轰动。不过,这次微信预热的效果要大得多。在微信公众号上,辛世祥发了一篇文章《我刚决定不结婚——18个做你想做的事,18个你逃不掉的故事》,其推送摘要是《我刚决定不结婚》的预告。事件:“明天早上八点,我马上带你离开。”在这条推文中,内容是18个小故事,正是这些故事吸引了众多微信用户的阅读,也注意到了文章中的事件预告。

第二天,预告中的活动如期而至蒙牛事件营销,新世象公众号发布图文消息“我买了30张机票在机场等你:逃离北京上海广州4小时”,其中详细描述了此活动。读者从图文中可以得知,7月8日8:00-12:00到达机场的人可获赠免费机票,目的地不详,本次活动由辛世祥与飞行管家。活动的内容和目的不言而喻。

经过一定程度的预热后,事件曝光的效果非常显着。短短一个半小时,这张图文的阅读量就达到了10万+,并在三个小时内迅速获得了公众号。 100,000 名追随者;在微博上,这个话题居然上了热搜。

从此次事件的曝光度和热度来看,微博和微信双管齐下是一个非常重要的因素,但从事件本身来看,“逃离京沪广”是一个热门话题。话题,很容易引起很多人的情感共鸣和交流,而且活动的介绍简单明了,兴趣非常突出和吸引人,所创造的奖励和稀缺概率引起了很多人的兴趣,并且具有非常强烈的参与感。

赛事营销经典案例:华帝世界杯全额退款

除了引起大众关注的重大新闻和事实外,体育赛事也有大量的追随者,所以赞助、跨界体育世界上也有很多品牌进行营销。世界杯作为一项重大的国际体育赛事,无论是在国内还是在国内,都能掀起一股看球的热潮。 2018年世界杯期间,厨卫家电品牌华帝趁着这一重大赛事的火爆优势推出了“冠军礼包”。并打造“法国队夺冠,Vantage全额退款”的赌博噱头,吸引关注和消费。

不出所料,这款游戏立即引起了大众的关注,并很快成为热门话题。人们对其讲话的兴趣不仅与世界杯有关,还与这场比赛的风险有关。性和它的兴趣,真正关心游戏的人,吃瓜群众看节目的人,以及试图利用它的人,让这个话题成为了当时的热门话题,也让华帝品牌迅速获得了巨大的收益。声誉。

很多人关注Vantage在这场世界博彩游戏中的输赢,但其实无论法国队最终胜负,从Vantage的热度来看,其实都是非常成功的赛事营销即便法国队夺冠,Vantage兑现赌注,全额退款,所获得的品牌影响力也是非常值得的。可以说这次营销非常精彩蒙牛事件营销,在很多人的眼里甚至超越了很多经典案例。

蒙牛事件营销,事件营销案例怎么做(2018最火的营销案例)

但最终还是失败了。法国队赢得了世界杯,但华帝本应退还的钱并没有如期兑现。平台经销商负责不同平台消费的退款。比如淘宝和京东退的钱不是真钱,而是天猫。超市卡和京东电子卡,这种行为缓解了华帝的退款压力,促进了平台的二次消费,但实际上是用文字游戏背信弃义的行为。

华帝在名声和销量上一石二鸟,但大众对其忏悔和欺骗表示愤怒和蔑视,其品牌声誉也一落千丈,之前的名声也让其声名狼藉。失去公众的信任,即使有巨大的短期利益,从长远来看也是非常糟糕的营销。

Vantage的事件营销离成功只有一步之遥蒙牛事件营销,事件营销案例怎么做(2018最火的营销案例),却因不诚实而成为失败案例。从其成败的原因来看,利用世界杯的热度制造话题噱头是非常大胆的,但产生的消息需要真实性和可执行性,风险不小。 Vantage需要它的知名度,但不愿意冒险。这种便宜又好卖的行为,让大众的期待落空了,印象也一下子跌到谷底。可以说是弄巧成拙,不尊重消费者。

从以上案例我们可以知道,在事件营销中,有很多类型的热点事件是乘势而为蒙牛事件营销,事件营销案例怎么做(2018最火的营销案例),创造的。新闻、体育、名人、轶事、公益等领域更受大众关注。场地。品牌想要利用和创造的事件必须保证一定的真实性,通过创意联系或创造内容,创造出符合大众心理和需求的冲突、情节、趣味、干货等主题,并用好曝光的各种沟通渠道。 ,并且还需要考虑到活动策划背后的风险。

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