快手营销,媒体如何服务垂类短视频营销？抖音、快手、B站攻略之8月 … …

快手营销,媒体如何服务垂类短视频营销？抖音、快手、B站攻略之8月 … …

泛媒体时代，千行百业都在探索高效的内容策略快手营销，也开启了媒体输出内容营销能力的商业转型时代。在服务市场之前，了解市场机构自我探索的阶段性成果，获得进入垂直市场服务的敲门砖，应该是媒体同仁的必修课。

CTR短视频业务决策系统监控各大短视频平台的账号和工作数据，通过CTR短视频传播评估系统进行科学计算和评估，并持续发布月度短视频账号榜单，观察当前的效率主要的垂直内容市场。策略和游戏。

8月，银行机构官方短视频名单出炉。招行打造二次元虚拟IP，微众银行在快手讲创业故事，网商银行推出“公益小店联盟”系列……更多精彩不容错过。

列表概览

1.平台：梳理了银监会发布的《银行业金融机构法人名单》，共有近700家银行业金融机构在短视频平台运营账户，80多家他们中的 % 在抖音上运营公司账户。，快手运营账户的公司占比约12%，B站运营账户的占比约5%。可以看出，抖音是目前大多数银行机构部署短视频轨道的主要阵地。

2.银行类：上榜账户中，股份制商业银行上榜账户数量最多，占比约37%，抖音前4名和B站前5名分别为所有股份制银行账户。私人银行的账户数量位居榜单第二，占比约20%。

3.信用卡中心账户：作为重要的零售业务，各大银行都非常重视信用卡短视频账户的运营。每个平台的列表中都有几个信用卡中心账户。例如，“招商银行信用卡”和“平安银行信用卡”分别在抖音排行榜上排名第3和第4；《中信银行信用卡中心客户服务》在开户榜上名列快手第4位；“招商银行信用卡”、“中信银行信用卡客户服务”、“宁波银行信用卡”、“交通银行信用卡”分别位列第3、5、6、8位B站账号列表。

以下是完整列表：

注：8月银行业机构短视频公众号列表（来源：CTR短视频工作室）

8月榜单亮点解读

1.“美貌与才华”成为抖音B站抢眼优势，“创业故事”在快手更火爆

在TOP20抖音作品榜中，85%以上的内容属于“颜值人才”类别，如“招商银行”、“光大银行”、“平安银行”等机构发自家“颜值”人”表演流行舞蹈，模仿流行作品，作品最高点赞数高达40W+。

这一趋势源于中国联通官方账号之前发布的舞蹈视频。由于一夜之间火爆，银行公众号也开始效仿。虽然颜值和才艺内容可以让官方短视频账号在短时间内创作出很多火爆作品，但越来越同质化的“官舞”也出现了内卷化，账号间的后续跟进严重，从长远来看会更容易。造成用户的审美疲劳。

值得注意的是，在B站，不少官方银行账户已经跳出了“颜值”的限制。以二次元和Z世代的流行文化内容为切入点，花样出圈，大量年轻用户成为粉丝。比如快手营销,媒体如何服务垂类短视频营销？抖音、快手、B站攻略之8月 … …，招行在B站开立了4个账户，累计粉丝超过54万，点赞超过188万。

其公众号主要关注二次元虚拟IP形象“小赵苗”和“小赵娘”。通过鬼畜、cosplay、宅舞等视频，在神奇的洗脑和二代传播的影响下快手营销,媒体如何服务垂类短视频营销？抖音、快手、B站攻略之8月 … …，强化消费者心中的品牌形象。网友直呼：“又改版了！官名真懂人心！”

不同于抖音和B站，有特定情节和生活场景的创业故事在快手上更受欢迎。例如，微众银行推出了#教你做生意#、#中国企业家的管理之道#等系列短片，以微纪录片的形式，描述企业家面临物流配送等挑战和困难。和滞销商品，最终成功突破瓶颈的励志故事，分享成功经验，传递正能量，引起“老铁们”的情感共鸣，单曲最高播放量达到22万+。

2.利用短视频高效吸引客户，形成从内容到营销转化的闭环

如今，一些进入者已经深谙短视频运营，以短视频平台为突破口，将流量引向手机银行和微信银行，获取客户，实现自身产品和服务的实际转型。常见做法如下：

1）在产品宣传中嵌入短视频内容：这类视频通常以“高能”开头吸引用户注意力，适时介绍产品信息或活动详情，巧妙地完成广告投放。

比如招商银行公众号邀请站内知名up主“月一”策划“当银行柜员穿上罗裙时……？？”，手动将银行制服改成了洛丽塔裙。最后，博主推荐了招行最新的金融产品，激发了用户的兴趣。视频浏览量超过7万次，促使网友纷纷留言：“招行女柜员要穿这个，我的信用卡、储蓄卡、ETC、理财都搞定了。”

2）使用流量入口引导用户点击落地页直接下单：用户可以通过账号简介和评论区显眼的引导链接直接完成购买支付。例如，平安银行账户首页设计了“品牌”版块，并插入了主题信用卡、车主卡、热门活动、热卡推荐四个产品链接快手营销，满足不同用户的产品需求；广发银行信用卡中心位于抖音官方主页顶部。屏幕内嵌APP下载、新品推荐、官网等外链入口，方便用户直接下载APP，了解新品。

3）直播：部分银行机构也在积极试水直播。比如8月份，平安银行联手罗永浩、戚薇，在直播间推出了最新的国潮主题信用卡及周边产品，还在直播间送出价值135万的优惠券。中信银行信用卡、招商银行APP等账户均在8月进行了直播。

4）跨界合作：除了输出短视频领域的内容，各大银行机构也利用平台的影响力开展跨界合作。比如招行不仅在B站开设了多个矩阵账户，还推出了与B站的联名信用卡；光大银行与抖音推出“香槟粉版”联名卡，赢得女性用户“芳心”。

3.摸清快手基调，民营银行通过奋斗和公益内容提升品牌美誉度

民营银行高度重视为小微企业提供融资服务，重点支持“三农”、创业等领域。这一特点与快手“原汁原味”的平台调性有着天然的联系。快手账户榜前两名分别是“WeBank微贷”和“百信银行”，均属于民营银行。以“微众微教育”为例，其计划发布的#中国企业家的经营之道#系列视频，以真人真事讲述小微企业的奋斗故事，在快手上积累了13万+粉丝。

此外，民营银行也将短视频作为塑造品牌公益形象的渠道之一。发布的作品主要从爱心、奉献和社会关怀的角度打动用户，以增强公司的社会责任感，提升品牌美誉度。例如，网商银行公众号推出的“公益小店联盟”系列视频，其中“顾爷爷杭州免费凉茶摊，一晃44年”获得20000+点赞。明显的。

注：本榜单通过CTR短视频传播评价系统，根据8月1日至8月31日（统计截止时间：9月2日）各平台各银行公众号生成的数据计算评估。所有参与账户均为银行机构认证的官方账户。查看更多数据，请扫描下方二维码或点击“阅读原文”。

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