“超级钻展”来了：不仅破圈获取新客，更在淘宝首焦之外有了新场景

“超级钻展“来了：不仅破圈获取新客，更在淘宝首焦之外有了新场景

5月22日，在以“打破新人群，新蓄水场景”为主题的产品发布会上，阿里妈妈“钻石展台”正式亮相。升级为《超级钻石秀》，这款上线十余年的明星产品，进入了3.0时代。

升级后的超级钻石展最大亮点是“破圈”。不仅可以向与品牌、店铺相关的消费者进行营销，还可以突破圈层，不断获取新客户。”超级钻展”来了：不仅破圈获取新客，更在淘宝首焦之外有了新场景，极大地展示了展示广告的效果；同时，超级钻石秀在展示位置上也实现了突破，不仅是淘宝第一焦点，还拓展了支付宝、优酷、高德等多维度场景。

阿里妈妈平台业务总经理左翔表示：“新客户的增长是业务持续增长的关键，而这也是本次超级钻石展升级的初衷，让我们的业务朋友可以清楚见新客户，触达新客户，转化新客户，实现新客户规模化营销。”

打破循环，获取新客户

新客户推动业务增长。这在天猫尤为明显。从各行业的成交比例来看，新客户的贡献不容小觑。美容、个护、家居清洁、食品饮料等行业占比已超过50%，消费电子/3C行业更是高达70%。

着眼于新客户的增长，这也成为了超级钻石展升级帮助客户“破圈”的初衷——一方面是突破现有的消费范围，做大做强在更大的品类、行业甚至跨行业获取新客户淘宝首，不断扩大品牌和商家的消费群体；能力。

阿里妈妈平台运营中心总监余冲认为，“超级钻石秀让客户看到了自己的消费圈，其中包括四个关键点：一是圈子清晰；二是规模可控，三是健康分配，四是提高效率。”

以25-30岁的人群为例，我们不能笼统地看待他们，而是看看这些人，哪些人对品牌感兴趣，哪些人还没有形成认知，哪些人还没有形成认知已购买，对应的营销策略不同。

也就是说，在客户进行具体投放之前，超钻会帮助客户进行人群分析，明确本次营销活动的总体目标和目标人群，然后匹配相应的营销动作和创意，以及维度之后进行绩效评估。

一整套营销实现了有针对性的运营，同时接触到了广泛的新客户。

淘宝内+淘宝外，覆盖消费者生活全场景

超级钻石秀的另一个重要升级点是，它不仅是第一眼出现在淘宝上的东西。重点也延伸至支付宝、优酷、高德等其他应用，覆盖消费出行、视频、购前、购后、娱乐、资讯、支付、社交等全场景。

阿里妈妈平台商业产品架构师苏亮表示，客户在淘宝做生意，但仍然需要从外部吸引用户。 “超级钻石展的目标是帮助客户打破圈子，尽量把圈子的池子做大，除了手工淘宝，很多地方都有这样的消费者。”

在站外选位方面”超级钻展”来了：不仅破圈获取新客，更在淘宝首焦之外有了新场景，超级钻石秀也延续了淘宝的进程。标准：聚集用户规模大，即覆盖了用户主要使用的互联网场景淘宝首，同时位置吸引人，创意灵活性强。总而言之，就是帮助客户尽可能多地吸引新用户。最终，这些新客户也将落户阿里妈妈达摩进行再营销。

这次超级钻石秀的进化，也解决了对外无法继续运营的问题。无论接触到多少新客户，它都可以成为持续运营的资产。

更多创意，更多智慧，提升营销效率

此外，超级钻石秀在本次升级中还提供了更多创意玩法和更智能的操作。吸引消费者的注意力和互动，提高营销效率。

在创意方面，超级钻石展提供更多样化的消费者互动形式，包括短视频、互动任务、PK投票等创意体验，并通过智能AI匹配营销目标，实现创意千人千面、千人千面、信息实时呈现，刺激消费者多次互动和点击。

同时，无论淘宝还是淘宝，客户只需要上传一个创意，后台就可以自动适应大小，从而降低创意成本。

在运营方面，超级钻石秀也更加智能便捷，降低了品牌和商家的运营门槛。超级钻石展采用OCPM招标方式。只要品牌和商家有给定的预算，智能算法每天可以为每个计划做出数以万计的决策并自动出价。在力求实现相应营销目标效果最大化的同时，通过成本保障机制，确保客户对交付成本的控制。

苏亮认为，“超级钻石秀”升级后，展示广告的效果可以大大发挥。 “对于客户来说，超级钻石秀的适用性更多体现在两个方面。一是当他想突破原有的用户限制，扩大与远离他的用户的关系时；二是他想实现周期性爆发，比如大促销或者大品牌活动，希望能达到比较大的人群规模。”