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双11销售额,从走过12年的“双11”看我国消费市场蓬勃生机

双11销售额,从走过12年的“双11”看我国消费市场蓬勃生机

新华社上海11月10日电:12年“双十一”我国消费市场蓬勃发展

新华社记者程思琪、王茉玲

熬夜最深抢最大红包,用最快的手速成为第一波“淘宝”……今年的“双11”,火热的购物狂潮还在。

从一天的购物节到持续一个月的超长购物周期,“双11”逐渐摆脱“只有一天”的时限,成为强大消费力的代名词,体现了我国家的消费市场。的活力。

双11销售额,从走过12年的“双11”看我国消费市场蓬勃生机

时隔12年,“双11”依旧火爆

一打开手机,几条热搜瞬间冲进孩子的页面,“快来抄作业,双11购物必买清单”、“双11好东西推荐”“我种草了,今年的“双11会买这些”……自从国庆假期结束之后,“双11”的气氛在晓彤周围蔓延开来。今年10月20日至11月8日,小红书发布的包含“双11”关键词的笔记数量同比增长115%,搜索量同比增长近70%。

“每年‘双11’到来,我总是告诉自己要冷静,但看到各种美妆服饰打折,我还是忍不住‘购物’。” 11月1日凌晨,第一个尾款日刚刚开启。晓彤成为第一波“小贩”。快速付完尾款,清空购物车后,已经是深夜1点30分,她躺下心满意足地睡着了。

从最初的限时折扣,到媲美奥运号码的折扣公式,再到预付后深夜等待的“最后付款人”,“双11”格局改造令人眼花缭乱。

今年9月底,天猫公布了今年“双11”的新品战略。天猫官方数据显示,11月1日“双11”首日0:00-24:00,天猫快消品事业部销售过亿品牌64个双11销售额,其中14个品牌突破5亿。元。

10月31日晚,京东也发布了“双11”开战战报。从晚上8点开始的4小时内,卖出了超过9亿件商品,超过500个服装品牌的成交额同比增长了3倍以上。,京东整体1小时营业额超过去年全天。

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不变的“双11”换购物节

自2009年11月11日首个“双11”诞生以来,这个全国性的购物节已经走过了12个年头。周期变长了,玩法增多了,太多的“套路”逐渐规范,“双11”也在慢慢改变。

——周期变长,“双11”不再是一日购物节

10月20日,今年“双11”预售拉开帷幕。

从最初的一天到一周,再到一个月,“双11”的购物时间越来越长,但消费动能似乎并没有出现下滑。

拼多多新消费研究院研究员陈晨表示,经济形势稳中向好,消费者信心指数呈上升趋势,公众消费需求改善和消费力持续释放是主要原因。网购消费活力持续。“中国消费市场的大规模增长和结构升级,为平台的孵化和发展提供了充足的土壤。”

——玩法多样,熬夜与否双11销售额,从走过12年的“双11”看我国消费市场蓬勃生机,我说了算

近两年,“双11”一直离不开预售的优惠模式,深夜支付尾款的设置一直被网友诟病。唯独《为什么尾款总是深夜》的热搜阅读量高。5.5 亿。有网友吐槽这是商家为了促销而刻意制造的消费紧张感,但也有“深夜睡不着”认为“深夜和网购最搭”。

与往年不同的是,今年一些平台对新的购物方式进行了修改。例如,京东将尾款支付时间提前了4小时,消费者可以在10月31日晚上8点开始支付尾款。拼多多采取了达到底价的简单直接策略,拒绝“支付余额”。“我们提倡‘天天都是双11’,今年也是如此。” 陈晨介绍。

——逐渐规范的“双11”

消费高峰期也往往是各地消费者投诉的高发期。不少业内人士表示,今年最大的感受是平台和商家的行为越来越规范。

今年的“双十一”是《规范促销行为暂行规定》正式实施后迎来的第一个“双十一”。“消费者虽然热情,但总体比较理性,平台和商家对消费者权益的侵害也有所减少,总体上比以前规范了很多。”中国消费者权益保障委员会副秘书长陈银江说。保护法研究会。

网民的消费意识也越来越理性。小红书数据显示,截至目前,今年“省钱”相关词搜索量同比增长122%,“双11”防雷攻略相关笔记数产品同比增长约三倍。

“双11”看中国市场的活力与理性

在国内市场旺盛的需求带动下,诞生12年的“双11”一直是商家们的大促销狂欢节,也是消费者享受快乐购物的节日。

不知不觉中,“618购物节”、“1212购物节”、上海“5月5日购物节”、北京“6月6日购物节”……各种购物促销节也诞生了。

容纳了众多购物狂欢节的中国市场仍然具有巨大的潜力。国家统计局数据显示,2021年上半年,全国网络零售额达61133亿元,同比增长23.2%。其中,实物商品网上零售额50263亿元双11销售额,从走过12年的“双11”看我国消费市场蓬勃生机,增长18.7%。在我国经济由高速增长阶段转向高质量发展阶段的新常态下,网络消费市场的快速发展是其中的重要组成部分。

消费热潮的背后,是对行业发展的清醒思考。从小红书的搜索数据来看,从今年“双11”预售开始到现在,国货新消费品牌比往年更抢眼,“国货”相关搜索量产品”同比增长约50%。有专家表示,现在正是消费品牌诞生的好时代。中国20多年积累的强大供应链和产品人才,可以通过本土化的营销理念和洞察力,迅速产生一大批满足当代中国年轻人需求的优质品牌。.

国内市场的活力也吸引了国际竞争对手。在上海举办的第四届进博会,来自127个国家和地区的近3000家参展商云集于此,众多新品亮相。不少参展商在搭建展位时也搬进了直播间,就是为了借“双11”东风,实现从展品到商品的“一秒转化”。

“无论市场需求多么火爆,要提振商家信心、拉动内需,关键还是看企业和平台经营者能否制定简单的优惠措施双11销售额,商家能否提供优质的产品和优质的售后——销售服务。” 陈银江说,“各方要多一些真诚,少一些套路,为消费者提供真正的消费福利。”

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