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超级IP电影《大黄蜂》的营销推广案例分析

2019年开年的超级IP电影《大黄蜂》你看了吗?就算你没去电影院支持,那你也能在网络上看到该电影的宣传,作为营销人肯定不会错过这些大IP电影的网络营销策略分析的,雀恰营销给大家整理了一下超级IP电影《大黄蜂》的营销推广案例分析。

2019第一部超级IP电影《大黄蜂》今日上映,许多观众对这部影片的期待甚至超过了变形金刚本身。作为炙手可热的电影,变形金刚本身就是超级IP,此次《大黄蜂》也与国内领先电商平台京东联手,联合20余家授权品牌打造站内的超级IP日活动。

超级IP电影《大黄蜂》的营销推广案例分析

超级IP电影《大黄蜂》的营销推广案例分析

联动线上线下,新变形金刚解锁营销新姿势

这不是京东第一次与变形金刚合作。早在2017年,变形金刚原始版权方孩之宝(玩具、动画版权方)就以京东物流车为原型打造了第一个中国籍变形金刚形象——红骑士。

如果12月你在北京,或许曾亲眼看到“大黄蜂”亮相城市:12月16日,大黄蜂在红骑士的保驾护航下,直接进入市区街道,与粉丝近距离接触。一路上更有仿真音效让在场粉丝沉浸其中,北京街道瞬间化身电影场景。

深挖IP价值,赋能品牌

作为唯一一部80年代在中国上映的外国动画片,对不少中国消费者而言,变形金刚象征着童年和情怀。变形金刚系列电影除了带来全球超高的票房外,更带火了其衍生玩具市场。

值此《大黄蜂》系列上映之际,京东与孩之宝、变形金刚电影系列版权方派拉蒙三方共同携手进行联合推广;在此次超级IP日上,正式推出了首位中国籍变形金刚——红骑士玩具,并于12月在孩之宝京东旗舰店公开售卖,红骑士正式成为变形金刚家族的一名成员。

京东联合松下、海澜之家为这次大黄蜂超级IP日拍摄制作了宣传视频《红的任务5》;此外,你还可以在京东、知乎、虎扑等多个渠道和其他变形金刚粉丝一起探讨关于变形金刚中国30周年的话题。

京东的这一系列动作可谓是循序渐进,在《大黄蜂》电影上映之际IP大热,推出实体中国变形金刚,带热产品实际销售,激活商业转化模式;对于变形金刚粉丝而言,这些限定商品的贩卖,让他们在看完电影后,多了一个来京东打卡的理由。对于消费者而言,可以心满意足地花钱支持自己喜爱的商品,这就是京东赋能IP的共赢之处。

IP联合开发营销的“核磁共振”

另一方面,京东超级IP日的影响力不仅仅在于销量的增加,同样还带来了更深层次的变化——帮助更多品牌塑造其在中国年轻消费群体中的形象,这背后则是数据的支撑以及品牌传播逻辑的转变。

电商新业态以及互联网新的内容传播方式,正在一点点地解构传统的品牌塑造哲学。复杂的品牌广告语言的编码与解码,正在变成一行行代码,追溯着每一个用户的画像。

京东提供了高质量筛选过的合作方,减轻了他们寻找、谈判和营销的成本,高效的促成了一个品牌合力、流量合力、产能合力的价值聚合体。给京东站内带来了差异化的产品及营销场景。在整个项目中,不仅提升了京东的品牌好感度,也帮助品牌提出IP营销解决方案,帮助电影获得更好的话题声量,帮助京东各业务争取更多粉丝及流量新客,帮助用户聚集电影当期的优惠好物,实现多方共赢。

除了变形金刚,京东超级IP日还拥有多个经典案例:

在电影上,2018年初,京东巧妙地将自己的无人机产品与广告牌植入到《环太平洋:雷霆再起》剧情当中,京东的吉祥物JOY,也被打造成了机甲战士的形象,深受年轻人的青睐;

京东还和环球影业开启了IP和衍生品合作;

除了电影IP,火爆全球的LINE FRIENDS萌宠也与京东合作,几个卡通形象携手京东JOY齐聚北京,上演了一场萌宠版的《北京欢迎你》;

以及不得不提到的,京东首次与国际顶级艺术大师草间弥生合作,“以爱之名”提升整体的品牌调性;

无论是哪一个IP,你都可以看出,在高度契合京东特性的营销场景里,京东已探索出与顶级IP合作营销的新方式。在这次借势营销中,京东每一步都策划得很稳,每一步都有爆点出现,并且渐入佳境。

更重要的是,通过超级IP、销售场景、实际产品的三打通,京东为自己的产品带来了实际转化,在场景中深化产品形象,让超级IP真正“燃”起来。

这也给了其他品牌一个启示:IP营销不仅是一场流量的转化,也不再是简单的周边衍生品的贩卖,而是在一次次的深挖探索中发现IP的更多商业价值和创新合作模式,赋予IP更多的可能性。

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