什么时候用定向推广测款需要设置人群吗-雀恰营销

我现在直通车计划里面有两个款，收藏加购不行，我想停了重新测几个款，是直接在原计划里面把现在推的宝贝停了，加款进去测好点，还是建个新计划测好点呢？

还有就是如果是新建计划测是把原计划直接停了，还是等新计划有点流量再停呢？

小玺君：1、把原本测试的推广单元暂停就可以了，还是在这个计划里面测试，这个计划就是专门做测试用的；

2、测款要有基础销量的测，图片最好用就是纯产品图的；

3、单个创意拉2000个展现，主要看数据基数，至少要有100个访客或者100个点击，然后看点击反馈的数据来判断测款结果，加购率、收藏率、转化率；

3、里面的词建议不要跨度太大，都统一用二级词，（类目词+属性词）来测，关键词数量5-8个就可以了，未来的核心大词；

4、出价都统一出价到移动前十，如果统一出价到移动前10的关键词都没有展现，那就是选词的问题。

@逆流者：猫店单品有多个不同价格的SKU，怎么让搜索结果页显示高价？

小玺君：天猫搜索展示价格分以下几种：

1、若宝贝使用单品宝打折，但是搜索页面优惠价未生效，需将原有单品宝优惠删除，重新设置，取消限购，24小时后生效；

2、展示商品的一口价

存在多个SKU优惠时，系统根据搜索算法展示其中一个SKU价格（算法会根据SKU销量、转化率、搜索关键词匹配SKU程度等多维度系统选定）

3、若设置定向优惠（定义：部分人群可享受到的优惠形式），所以在搜索页是不展示该类优惠，以此避免未在设定优惠人群看到该优惠引起的投诉

4、若宝贝设置了销售区域价格，则商品详情页会展示区域销售价，但由于只针对于部分地区的价格，所以搜索页不展示设置的销售区域的价格

因搜索展示价格逻辑会有四舍五入制度，为了避免商品详情页与搜索页价格不有相差，请在设置优惠的时候采用“减”的方式优惠后取整数；

5、淘宝网定位与天猫网定位不同，淘宝网搜索价格展示逻辑与天猫网搜索价格展示逻辑不相同；

6、这个是根据商品的实际情况，然后结合规则，去进行展示价格，无法人为控制。

@Abbey：什么时候用直通车的定向推广会比较好，我的定向推广没有什么效果？

小玺君：1、定向推广是根据买家浏览购买习惯和对应网页内容，由系统自动匹配出相关度较高的宝贝，并结合出价和以及宝贝推广带来的买家反馈信息进行展现；出价高买家反馈信息好，定向推广展现几率大，效果才会好；

2、建议是先通过直通车打这个宝贝的核心关键词计划，开精准人群。关键词低出人群高溢价的方式拉精准人群标签。

@巡山小妖精：群权益的限时抢购会影响最低价吗？

小玺君：1、淘宝群限时抢购会影响低价；

2、限时抢购计入最低价说明：

集市规则 — 计入聚划算、淘抢购计入最低价 –S级营销活动（嘉年华、双12、年货节）受大促价格保护影响，建议大促商品不要设置低于会场报名的价格，不计入淘宝网日常活动近30天最低成交价。

@SaraSara：测款需要设置人群吗？

小玺君：1、是否设置人群分两种，看类目和产品，如果是有精准人群的类目，那就可以开人群来测试，如果是针对所有人群全覆盖的那就不用开人群测；

2、都统一用二级词，（类目词+属性词）来测。关键词数量5-8个就可以了，未来的核心大词；

3、出价都统一出价到移动前十。如果统一出价到移动前10的关键词都没有展现，那就选词的问题；

4、测款要有基础销量的测，图片最好用就是纯产品图的；

5、单个创意拉2000个展现，主要看数据基数，至少要有100个访客或者100个点击，然后看点击反馈的数据来判断测款结果，加购率、收藏率、转化率。

@羁旅：直通车频繁换创意图会对权重有影响吗？

小玺君：1、直通车频繁换创意图会对权重有影响的；

2、频繁换创意图会影响关键词的质量得分；

3、直通车关键词质量得分跟这三点有关，创意质量、相关性、买家体验；

4、创意质量就是图片的点击率要高，频繁换创意图会影响点击率，所以会影响权重。

@寄居者：新店新品怎么推，直通车花费老高呢？

小玺君：1、新店新品建议前期先做市场分析，看下市场是否有销量，主卖客单价模型；

2、分析竞品的成长模型，竞品的引流渠道，成交关键词；

3、在布局通过什么方式来推。

@Zoe嘉芯：超级推荐展现的具体位置在哪里呢？

小玺君：1、超级推荐产品中，本次上线的产品目前仅有手机淘宝—首页猜你喜欢—从上往下第10展示位，同时，附加动态5+1+5+1+5+1…（展现情况有概率，是动态的。不是一定固定每次都有），后续会持续新增更多可投放的资源位，敬请期待后续会持续新增更多可投放的资源位。

2、【超级推荐】目前主要是手淘猜你喜欢第10名、以及手淘猜你喜欢5+1资源位，短视频、图文卡片创意会有HOT标识；直播推广中，暂时没有HOT标，请关注后续优化。

什么时候用定向推广测款需要设置人群吗