品牌定位理论,为什么说你发了2万篇小红书也不能算是品牌呢

品牌定位理论,为什么说你发了2万篇小红书也不能算是品牌呢

对于互联网上新消费品牌的成功，人们有一种荒谬的看法。他们说小红书发了2万条，抖音发了5000个视频，B站发了3000个视频品牌定位理论,为什么说你发了2万篇小红书也不能算是品牌呢，知乎发了2000个。文章，您的新品牌已经启动并运行。如果你也有这种认知，那不得不说是对“什么是品牌”的极大误解。

也许您从事品牌管理多年，但您可能无法真正解释什么是真正的品牌。百度百科说：品牌是一个中文单词品牌定位理论，拼音是pǐn pái，是指消费者对某一类产品和产品系列的认知。这种对品牌的定义，总有一种雾里看花的感觉。

专家眼中的品牌概念

综合营销领域对品牌的主流定义可以归纳为四种理论。

首先，品牌符号表示。

美国营销学会说：品牌是“名称、专有名词、标记、符号或设计，或上述的组合，用于识别一个卖家或一组卖家。商品和服务并将它们区分开来来自他们的竞争对手”。

美国营销大师菲利普科特勒说过：品牌是一个名称、名词、符号或设计，或它们的组合，其目的是识别一个卖家或一组卖家的产品或服务，并将它们与竞争对手的产品和服务。

第二，品牌形象。

世界著名的广告大师大卫奥格威说过：品牌是一个复杂的符号，是一个品牌的属性、名称、包装、价格、历史、声誉和广告风格的无形组合。

第三类，品牌类。

定位理论的创始人Jet Trout和Ai Rees说：一个品牌是一个品类的代表或一个代表一个品类的名字。打造品牌就是要在一个品类上取得主导地位，成为一个品类的第一。当消费者想要消费某个品类时，他们首先想到的就是品牌，我们可以说你已经建立了一个真正的品牌。

第四，品牌关系。

著名品牌战略管理大师凯文·凯勒（Kevin Keller）说过：品牌的力量存在于消费者的脑海中，强大的、独特的、优美的品牌知识（包括产品知识、视觉形象、购买体验、品牌联想等）。 )，进而实现可持续销售，实现品牌溢价，实现品牌的可持续发展目标。

真正的品牌理念

对于新消费品品牌的概念，在综合以上四种理论后，一智哥结合消费品的特点，总结出“真品牌”的概念。

“真正的品牌”的定义很难用一句话来形容，我只能用四句话来形容。

首先，品牌是一套商标系统，它是一套有形的视觉识别系统（VI）和无形的行为识别系统（BI）。

其次，品牌代表了某种产品的属性。当你看到一个标志时品牌定位理论，你可以想到它背后的产品属性。

同样，品牌也代表了某种个性和价值观。如果把一个品牌想象成一个人，你可以描述它是一个什么样的人，它有什么样的个性特征品牌定位理论,为什么说你发了2万篇小红书也不能算是品牌呢，它有什么样的价值观。在新的消费时代，品牌更像是一个个性化的识别系统（PI）。

第四，品牌是推动企业长远发展的主要动力。品牌可以帮助产品与消费者建立长期的关系，也可以产生更多的产品溢价来维持企业的长期发展。

从上面对“真品牌”四个方面的描述，我们可以清楚地看出为什么你发了20000篇短篇小说。为什么红皮书不能算做品牌的根本原因。这种做法充其量只是一种广告传播手段。在你发表了这么多文章之后，你的品牌传播也许能够覆盖你潜在的目标群体，但你实际上还远不是一个“真正的品牌”。很远。