双十一天猫交易额,从455%到8.45%，天猫“双十一”成交额增速创史上最低

双十一天猫交易额,从455%到8.45%，天猫“双十一”成交额增速创史上最低

历时20多天的“双十一”活动终于落下帷幕。今年特别低调的电商平台，在“双十一”末，竟然能吐出一个数字：天猫总交易额5403亿元，京东累计下单量超过349.1亿元。

据官方数据，截至11月11日23:00，天猫共有698家中小商户双十一天猫交易额，交易量从百万跃升至千万；千万级品牌今年已突破亿元大关。

京东方面，31个品牌销售额突破10亿元，苹果突破100亿元；超过500万农民增收； 43276家商户成交量同比增长200%以上；新增中小品牌数量同比增长4倍以上。

相比往年的高调，天猫和京东均表示今年将不再发布实时交易数据，而天猫除了11月的第一和最后两个公告外，没有透露更多数据11.

“我们正在调整未来的长期战略。”阿里巴巴副总裁、天猫副总裁杨光回应称，今年天猫“双十一”没有设置大数据屏，因为现在天猫商家的长远发展和消费者体验更重要在战略上。他说：“天猫主要看两个方面：一是增长质量，‘双十一’只是周期的反映；二是更关注长期的社会价值，比如绿色公益等”

平台开始关注增长的质量，或许是因为随着节庆活动的逐步常态化以及消费者和商家的理性化，电商平台面临增长放缓的困境。

值得一提的是，从2020年开始，天猫“双十一”采取了两次预售两次爆发的模式，计算成交量的周期也从原来的11月11日一天改为从 11 月 1 日到 11 月 11 日这十一天。

以天猫为例，与2020年“双十一”4982亿元的营业额相比双十一天猫交易额，今年的营业额增长率为8.45%。

供参考，2011年至2019年，天猫“双十一”同比增速分别为455%、267%、83%、63%、59%、32%、39%、24%、28% ，均保持在两位数以上，增速逐渐放缓，今年增速创历史最低。

同时双十一天猫交易额,从455%到8.45%，天猫“双十一”成交额增速创史上最低，京东今年“双十一”累计下单同比增长29%，也略低于2020年同期33%的增速。中金公司指出，由于首波预售占比提升，今年“双十一”当天全网销售额同比下降5.5%。中金公司认为，增速放缓的原因是“二选一”禁令、消费市场疲软导致部分商户减少营销预算、互联互通达不到预期、直播电商平台的分流。

数据显示，与2020年相比，今年天猫市场份额小幅下滑约1.3%，京东市场份额小幅上升1.6%双十一天猫交易额,从455%到8.45%，天猫“双十一”成交额增速创史上最低，拼多多市场份额上升略1. @0.4%，小红书、抖音、快手等新进入者也在瓜分市场。

网易电子商务研究中心特约研究员、百联咨询创始人庄帅表示，天猫、京东等主流电商平台“双十一”或将面临放缓增长，但整个线上水平还是有很大的增长空间。拼多多和抖音，包括微信小程序和视频号，将为“双十一”提供增量。